城市文化與節(jié)事活動(dòng)策劃與管理-肖岱柏(編輯修改稿)
2025-02-03 08:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的溝通，能很好地聯(lián)絡(luò)客戶的感情。新聞發(fā)布會(huì) 新聞發(fā)布會(huì)是文化等節(jié)事活動(dòng)主辦方與新聞界加強(qiáng)聯(lián)系的有效方法，由于新聞采訪和報(bào)道一般是免費(fèi)的，而新聞報(bào)道的可信度又比較高，效果也不錯(cuò)。新聞發(fā)布會(huì)是節(jié)事活動(dòng)舉辦前后十分重要的發(fā)布會(huì)，需要精心組織，廣泛邀請(qǐng)記者與會(huì)。媒體傳播城市文化與節(jié)事活動(dòng)的宣傳推廣策劃23上海師范大學(xué)旅游學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代理銷售 通過代理商如委托國(guó)外代理商的銷售來提高節(jié)事的知名度，不僅吸引大量國(guó)外游客前往，而且吸引有一定知名度的演出團(tuán)體參與活動(dòng)。宣傳冊(cè)等印刷品 這些宣傳品在從設(shè)計(jì)到印刷，都要求字跡清晰、顏色醒目、圖案與文字比例適中。公共宣傳其他方法城市文化與節(jié)事活動(dòng)的宣傳推廣策劃24上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 與媒體建立關(guān)系（以新聞為主）161。 通過新聞和各種媒介傳播節(jié)事活動(dòng)的信息，以吸引大眾的主意。161。 溝通活動(dòng)161。 通過溝通活動(dòng)，增加內(nèi)部工作人員和經(jīng)銷商等對(duì)主辦單位和所舉辦的節(jié)事活動(dòng)的理解和了解。161。 游說城市文化與節(jié)事活動(dòng)的公共關(guān)系策劃25上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 消費(fèi)者161。 經(jīng)銷商161。 贊助商161。 城市161。 政府：也是一種公眾161。 媒介 161。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 通常認(rèn)為同行是冤家，故而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間經(jīng)常是拼得你死我活。時(shí)代在變，社會(huì)在變，這種觀念應(yīng)該被時(shí)代所遺棄，公共關(guān)系部門應(yīng)協(xié)調(diào)好同類節(jié)事活動(dòng)的主辦單位舉辦節(jié)事活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)等，選擇最優(yōu)方案，或是分時(shí)進(jìn)行，或是聯(lián)合舉辦，各取長(zhǎng)處，達(dá)到最佳效果，競(jìng)爭(zhēng)的理想狀態(tài)是雙贏。城市文化與節(jié)事活動(dòng)的公共關(guān)系的對(duì)象26上海師范大學(xué)旅游學(xué)院 贊助，通常是指某一單位或某一個(gè)人拿出自己的錢財(cái)、物品，來對(duì)其他單位或個(gè)人進(jìn)行幫助和支持。確切的說，是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)而向某些活動(dòng)或組織 (這些活動(dòng)包括：體育、藝術(shù)、娛樂，甚至一項(xiàng)有益的事業(yè)、博覽會(huì)和節(jié)目慶典活動(dòng) )提供資金支持的一種行為。（ 2）城市文化與節(jié)事活動(dòng)的贊助管理27上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 贊助物可以分為如下四類： 現(xiàn)金、實(shí)物、義賣、義工161。 典型案例：1. 奧迪汽車與北京國(guó)際音樂節(jié)2. 奧運(yùn)會(huì)贊助史（ 2）城市文化與節(jié)事活動(dòng)的贊助管理28上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 珠海沙灘音樂派對(duì)161。 珠海半程馬拉松賽 珠海的城市文化與節(jié)事活動(dòng) 29上海師范大學(xué)旅游學(xué)院文化品牌的形成 :161。 若干亮點(diǎn) 深入策劃和設(shè)計(jì) 形象簡(jiǎn)單而又充滿想象空間 保證穩(wěn)定性 從綜合感官上留下深刻印象實(shí)現(xiàn)宣傳目的城市文化活動(dòng)需要個(gè)性張揚(yáng)、追求特色30上海師范大學(xué)旅游學(xué)院 主題策劃 標(biāo)志策劃 名稱策劃 具體形象 節(jié)標(biāo)策劃 口號(hào)策劃 會(huì)歌策劃節(jié)慶品牌 吉祥物策劃等 廣告策劃 抽象形象 公關(guān)策劃 營(yíng)銷策劃 客戶關(guān)系管理策劃 危機(jī)管理策劃等（ 3）文化活動(dòng)的品牌管理31上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 文化活動(dòng)的品牌策劃保持與顧客的需要一致 ,并貫穿整個(gè)活動(dòng)161。 所有相關(guān)物品采用同一顏色和圖案161。 如入場(chǎng)券、登記卡、節(jié)目單、制服、裝飾、廣告海報(bào)、網(wǎng)站網(wǎng)頁、紀(jì)念品、旗幟、圍欄、臺(tái)布、橫幅等161。 識(shí)別主題161。 抽象形象具有情感特征，排它性 。強(qiáng)烈、積極、獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，加深偏好 文化活動(dòng)的品牌策劃32上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 選擇場(chǎng)所161。 觀眾和來賓161。 舞臺(tái)161。 供電161。 燈光161。 音響161。 視聽器材及特技效果161。 道具和裝飾161。
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