節(jié)事贊助與財務管理(編輯修改稿)
2025-02-14 09:23 本頁面
【文章內容簡介】 “ 事業(yè)相關營銷 ” ，如藥品與紅十字會事業(yè)、食品與健康、出版與文化教育事業(yè)等。 贊助物分類 ? 現(xiàn)金 ? 實物 ? 義賣 ? 義工 贊助與其他營銷手段的比較 ? 贊助與廣告 ? 贊助與宣傳 ? 贊助與人員推銷。 （五）國內外節(jié)事贊助狀況 國外：贊助費用不但都能打入成本，稅前開支，而且由于贊助的對象都是社會公益事業(yè)，因此還具有公益性的一面，一些國家還特意通過優(yōu)惠政策予以提倡和鼓勵。有的在減免稅的同時還給予重要贊助商崇高的社會榮譽。例如，韓國規(guī)定，所有單項運動協(xié)會的會長全都由承擔體育贊助最多的企業(yè)家擔任。 我國大型節(jié)事活動開始多半是政府出資，有一些節(jié)事活動業(yè)開始了比較成功的市場化籌資嘗試。例如青島國際啤酒節(jié)、廣西南寧民歌節(jié)。我國目前大型活動贊助，主要集中在體育賽事、文化演出等方面。 （ 1）活動合法化原則 （ 2）目標明確化原則 （ 3）雙贏原則 （ 4）媒體參與原則 （ 5）多元化原則 （ 6）排他性原則 （ 7）廣泛化原則 （ 8）操作規(guī)范性原則 （ 9）市場化原則 （ 10）產業(yè)化原則 如何選擇贊助商 一 :研究贊助商 二 :為贊助定價 產業(yè)數(shù)據(jù)表明： 47%的贊助是以現(xiàn)金方式由贊助商交給所有者的， 28%是實物作價， 25%是以上兩種方式的結合 第一，以贊助單位名稱命名的節(jié)事活動的宣傳活動可以借助大量的新聞報道，更有助于達到創(chuàng)建品牌的目標； 第二，與成為活動的贊助商之一相比較，在以品牌名稱命名的活動中，品牌與該項活動之間的聯(lián)系則更為緊密。
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