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節(jié)事贊助與財(cái)務(wù)管理(已修改)

2025-01-30 09:23 本頁(yè)面
 

【正文】 一、節(jié)事贊助概述 節(jié)事贊助概述 ( 一)節(jié)事贊助概述 贊助是指贊助者(企業(yè))向接受贊助者(公益事業(yè)單位)提供資金、實(shí)物、技術(shù)和勞務(wù)等支持,受贊助者則給予贊助者冠名、名稱(chēng)、廣告、專(zhuān)利和促銷(xiāo)等權(quán)利作為回報(bào)的一種商業(yè)行為。通過(guò)這種等價(jià)交換,雙方各得其所,實(shí)現(xiàn)共贏。它是一種繼廣告、促銷(xiāo)和公關(guān)等傳統(tǒng)溝通手段之后行之有效的新型營(yíng)銷(xiāo)溝通手段。 節(jié)事贊助是贊助行為在各種節(jié)事活動(dòng)中的應(yīng)用,節(jié)事主辦方為在節(jié)事活動(dòng)中亮相的企業(yè)和組織提供一系列的贊助機(jī)會(huì),包括會(huì)場(chǎng)演講、背景板、代表證、會(huì)議特刊、網(wǎng)絡(luò)廣告燈企業(yè)利用節(jié)事活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)為企業(yè)宣傳促銷(xiāo),在最大范圍內(nèi)為提高品牌知名度和美譽(yù)度創(chuàng)造條件。 (二)節(jié)事贊助對(duì)雙方的好處 從贊助商角度來(lái)看,節(jié)事贊助是整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分,從被贊助的大型活動(dòng)角度看,它是主要的資金來(lái)源和物質(zhì)基礎(chǔ)。節(jié)事活動(dòng)和贊助商之間存在一種互惠的交換關(guān)系:贊助商為大型活動(dòng)規(guī)模、檔次,保證了大型活動(dòng)的順利舉行。 節(jié)慶 尋求: 金融投資 媒體展露 非現(xiàn)金服務(wù) 贊助者 尋求: 提高知名度 宣揚(yáng)企業(yè)形象 CI 產(chǎn)品試用 /試銷(xiāo) 銷(xiāo)售 /設(shè)立展位 (三)節(jié)事贊助的特點(diǎn) ?隱含性: 屬于廣告范疇,是一種軟性的間接廣告行為。 ?豐富性:贊助的回報(bào)形式種類(lèi)繁多,因項(xiàng)目的不同而豐富多彩。比如主辦、協(xié)辦、指定產(chǎn)品、贊助商、供應(yīng)商、裝備商等、再通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播、場(chǎng)地廣告、報(bào)貼、會(huì)刊等各種媒體,以廣告的形式回報(bào)給贊助商,使得贊助的活動(dòng)錦上添花,富有感染力和影響力。 ?依附性:廣告、促銷(xiāo)和公關(guān)等溝通手段都是企業(yè)單方面的意愿和行為,效果好壞完全取決于企業(yè)單方面。而贊助是企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)以及媒體的共同行為,需要他們的密切配合。
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