品牌建設綱要(編輯修改稿)
2025-02-03 03:37 本頁面
【文章內容簡介】 牌 建 設 品牌定位 _品牌定位工具 3_肖像圖 肖像圖： 是一種運用重疊影像的投影技術和形容詞組合，來描述一個品牌的定位技術。 他用抽象的拼貼畫構造技術 為品牌畫出栩栩如生的形象 肖像圖技術要點： ? 捕捉關鍵、敏感、直覺的詞 ? 捕捉直覺的影、音、畫資料 ? 以拼貼技術，使形象立體化 ? 以 ID（品牌身份識別卡）來描述非圖畫部分 品 牌 建 設 第一人稱陳述表： 是一種基于消費者觀點的。將前述計劃轉入策略領域的一種定位技術 第一人稱陳述表 IStatement 組成部分 表述格式 舉例 一種行為的 結果 當我 ____(結果） 當我 看到 Apple電腦 一種替代品 /競爭行為 而非 （替代品） 時 而非 DELL電腦 時 一種功能 /利益 我 _____（利益） 我 非常興奮，并充滿好感 對品牌的支持 /信賴 因為 ____（支持） 這都是源于 Apple永遠先進的設計理念 對品牌的確認 所以 _____（確認） 所以我認為 它適合我的個人品位，并渴望擁有它 品牌定位 _品牌定位工具 4_1st Person陳述表 品 牌 建 設 品牌定位 _品牌定位工具 5_定位平臺 SKKSO_定位平臺 定位陳述 （公司簡介） 公司名稱 業(yè)務描述 是一家為 目標客戶 的 需求 而提供具有 USP獨特的銷售主張 的 服務內容 ，并處于 競爭地位 的 業(yè)務覆蓋區(qū)域 的 行業(yè)類別 價值陳述 （核心競爭力） Kernel 業(yè)務 /產品 營銷層面 品牌層面 關鍵信息 Key Info 樣本證明 Swatch 消費者評價 引述 Opinion 品 牌 建 設 品牌規(guī)劃 品 牌 建 設 ? 品牌延伸 ? 品牌層次 ? 聯(lián)合品牌 ? 技術品牌（專利） 品牌策略 品 牌 建 設 ? 消費者研究 ? 消費現(xiàn)狀 ? 消費趨勢 ? 競爭對手研究 ? 核心價值差異化 ? 分析自己 ? 產品現(xiàn)狀 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 品牌基因 品 牌 建 設 ? 品牌標準信息策略模型 ? 告知型 ? 改變型 ? 行為型 ? 關系型 品牌核心信息 品 牌 建 設 ? VIS系統(tǒng)的建立 ? 品牌基礎識別系統(tǒng) ? 品牌應用系統(tǒng) ? SI系統(tǒng)的建立 ? 終端視覺規(guī)范 ? 終端服務規(guī)范 ? 終端環(huán)境規(guī)范 品牌視覺識別 品 牌 建 設 品牌視覺識別 _品牌體驗模型 品 牌 建 設 品牌視覺識別 _VI設計流程 V I系 統(tǒng) 開 發(fā) 流 程B
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