某冰箱系品牌08-09年度品牌傳播策略課件(編輯修改稿)
2025-02-02 22:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新的 …… 新的形象 新的渠道 新的平臺(tái) 40 小天鵝的目標(biāo)消費(fèi)群有哪些特征： 尋找小天鵝的品牌訴求策略 消費(fèi)者類型： ? 以 2， 3級(jí)市場(chǎng)的年輕的二口、三口之家為主，正積極開創(chuàng)未來生活； ? 他們是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高端消費(fèi)者； ? 他們具有中高收入，對(duì)品牌有一定的認(rèn)識(shí)，追求時(shí)尚與實(shí)惠。 消費(fèi)觀念： ? 我關(guān)注一切的時(shí)尚，也關(guān)注最新技術(shù)潮流，因?yàn)槲夷贻p，我要與創(chuàng)新保持一致； ? 對(duì)于工薪家庭來說，平時(shí)忙于工作，無(wú)暇關(guān)注潮流； ? 但我會(huì)購(gòu)買具有創(chuàng)新精神的品牌產(chǎn)品； 關(guān)鍵洞察： 工作上我專注事業(yè)，生活上我注重品質(zhì) 但對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同不見得就是保守，我不想被人認(rèn)為沉悶守舊 41 品牌獨(dú)特利益點(diǎn) Unique brand offering 一直都是不斷創(chuàng)新求變 消費(fèi)者洞察 Consumer insight 工作上我專注事業(yè)，生活上我注重品質(zhì) 但對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同不見得就是保守，我不想被人認(rèn)為沉悶守舊 小天鵝品牌遠(yuǎn)景 Brand Vision 新生活 心體驗(yàn) 42 尋找小天鵝的品牌訴求策略 創(chuàng) 新 品 質(zhì) 新生活 心體驗(yàn) 每一年都通過一個(gè)具體的品質(zhì)訴求來支撐我們的創(chuàng)新，最終達(dá)到我們的品牌遠(yuǎn)景“新生活 心體驗(yàn)”的境界。將小天鵝冰箱品牌注入不斷追求創(chuàng)新卓越進(jìn)取的品牌內(nèi)涵。 43 【 二 】 在新的環(huán)境下，新的挑戰(zhàn)下，新的平臺(tái)上，小天鵝下一步的品牌規(guī)劃該何去何從？ 44 0809年度 創(chuàng)新節(jié)能 0910年度 創(chuàng)新鎖鮮 1011年度 創(chuàng)新凍力 1112年度 創(chuàng)新外觀 1213年度 創(chuàng)新品質(zhì) 1314年度 新生活 心體驗(yàn) 以節(jié)能科技作為創(chuàng)新的支撐點(diǎn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到節(jié)能科技帶來的新生活 以保鮮技術(shù)作為創(chuàng)新的支撐點(diǎn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到保鮮技術(shù)帶來的新生活 以凍力技術(shù)作為創(chuàng)新的支撐點(diǎn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到凍力科技帶來的新生活 45 0809年度 創(chuàng)新節(jié)能 0910年度 創(chuàng)新鎖鮮 1011年度 創(chuàng)新凍力 1112年度 創(chuàng)新外觀 1213年度 創(chuàng)新品質(zhì) 1314年度 新生活 心體驗(yàn) 以一兩款獨(dú)特設(shè)計(jì)外觀的產(chǎn)品作為創(chuàng)新的支撐點(diǎn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來的時(shí)尚生活 結(jié)合兩年內(nèi)的創(chuàng)新點(diǎn)打包，進(jìn)行創(chuàng)新品質(zhì)的有力闡述，讓消費(fèi)者感受到小天鵝一直在不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步。 在前期鋪墊的情況下，將品牌遠(yuǎn)景導(dǎo)入，讓這句看起來很虛的話，成為了消費(fèi)者心目實(shí)實(shí)在在的一段心靈體驗(yàn)之旅。 46 【 三 】 小天鵝冰箱 0809年品牌屋的搭建 47 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗(yàn) 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌訴求 品牌調(diào)性 品牌擬人 XXX XXX XX XX 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 消費(fèi)者層面 產(chǎn)品層面 48 小天鵝冰箱差異化的技術(shù)具體是什么？ 主要支撐點(diǎn) ? 超能平衡管： “ 回氣換熱管 ” 的調(diào)整改善； “ 管路附著 ” 工藝； ? 凍力監(jiān)控寶：冷藏室和冷凍室蒸發(fā)面積最佳配比。 輔助支撐點(diǎn) ? 超級(jí)耐寒墻：耐寒材料門封； ? 鮮鋒壓縮機(jī)：名牌高效 A級(jí)壓縮機(jī)； ? 凍力大戶室：冷凍室容積比例較競(jìng)品的相同節(jié)能級(jí)別高； ? 節(jié)能黑金剛：連接壓縮機(jī)和蒸發(fā)器的暴露于空氣中的管路采用加 “ 黑色封條 ”包裹的措施給制冷管路 “ 保溫 ” 。 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗(yàn) 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 49 超能平衡管 凍力監(jiān)控寶 創(chuàng)新技術(shù)：平衡節(jié)能 超級(jí)耐寒墻；鮮鋒壓縮機(jī) 凍力大戶室；節(jié)能黑金剛 節(jié)能整合：無(wú)憂生活 價(jià)值化整合 新節(jié)能 心生活 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗(yàn) 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 50 小天鵝冰箱品牌遠(yuǎn)景 新生活 心體驗(yàn) 品牌訴求 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 0809年度品牌訴求：新節(jié)能 心生活 技術(shù)支撐點(diǎn) ? 小天鵝冰箱節(jié)能科研不斷創(chuàng)新； 節(jié)能系統(tǒng)優(yōu)化匹配的創(chuàng)新； ? 冰箱結(jié)構(gòu)與材料匹配的創(chuàng)新。 對(duì)消費(fèi)者的打動(dòng)力 ? 創(chuàng)新節(jié)能，高效技術(shù)，省心省事，讓你忙碌事業(yè)還能兼顧家庭節(jié)能； ? 年輕家庭消費(fèi)者從工作、生活等方面接受創(chuàng)新未來和創(chuàng)新節(jié)能的訴求，貼合年輕家庭消費(fèi)者心理，容易引起情感共鳴。 51 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌調(diào)性 品牌擬人 消費(fèi)者層面 新節(jié)能 心生活 目標(biāo)消費(fèi)群： 二三四級(jí)市場(chǎng)中的中高端人群 關(guān)鍵詞： 年輕的、品質(zhì)的、快樂的 擬人化描述： 時(shí)尚年輕的三口之家，謹(jǐn)慎持家的同時(shí)也對(duì)生活都充滿信心，樂觀是全家人的本質(zhì)，開心是全家的追求，歡笑一直都映在全家人的臉上。 52 XXX XXX XX XX 產(chǎn)品層面 FOR三門系列 新鮮系列 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 平衡節(jié)能技術(shù) 產(chǎn)品心理訴求 無(wú) 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 鎖鮮技術(shù) 產(chǎn)品心理訴求 無(wú) FOR節(jié)能系列 新節(jié)系列 整合品牌概念 創(chuàng)新鎖鮮 盡享生活 整合品牌概念 創(chuàng)新節(jié)能 無(wú)憂無(wú)慮 53 XXX XXX XX XX 產(chǎn)品層面 FOR常規(guī)兩門系列 新鋒系列 訴求細(xì)化 產(chǎn)品功能訴求 整合主流科技于一身 產(chǎn)品心理訴求
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