【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不止于的 ThinkPad ，超越形式的現(xiàn)代藝術(shù) ” 以及從不止于 形式（工具）的新基本 2. Social配合 新視線官方微博、微信配合。借助新媒體 傳播平臺(tái)提前曝光鄒操藝術(shù)展相關(guān)內(nèi)容，基于平面深度內(nèi) 容，提前在新媒體平臺(tái)傳播。 3. 電商強(qiáng)勢(shì)力推 良倉(cāng) APP中設(shè)置 “ 品牌專區(qū) ” ，將 ThinkPad品牌故事、與鄒操藝術(shù)展的深度合作、包括涉及 到的 ThinkPad產(chǎn)品進(jìn)行專區(qū)展示，其中產(chǎn)品圖片可以 link 到 ThinkWorld官網(wǎng)。 35 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 傳播階段：總結(jié)體驗(yàn) H5專題頁(yè)面 l 制作 H5專題頁(yè)面，在 ThinkWorld首頁(yè)設(shè)置 banner或其他入口，將 藝術(shù)展搬到線上，讓不能去現(xiàn)場(chǎng)的人可以在移動(dòng)端看到。 l 重點(diǎn)頁(yè)面：完全復(fù)制展覽現(xiàn)場(chǎng) “ 非有非無(wú) ” 水中書寫裝置。用戶可 在線體驗(yàn)水中書寫的模式，并在線上直接生成二維碼，分享自己寫 出的墨筆痕跡。 l 主頁(yè)面下方展示展覽上的每件展品，并講述它們與 ThinkPad的結(jié)合， 以及 ThinkPad的全新詮釋，感受到藝術(shù)的鮮活生命力，是源于從不 止于形式的思考和創(chuàng)意。 爆點(diǎn) – 事件營(yíng)銷 承接 – 產(chǎn)品傳播 37 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 去看你看不見(jiàn)的，與大眾溝通層面 我們究竟應(yīng)該看到什么 38 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 因?yàn)橐暯?、因?yàn)闀r(shí)間、因?yàn)楸砻娴募傧?…… 我們只能看到一部分世界，有太多看不見(jiàn)的事情， 就在我們的眼皮底下，時(shí)常被我們忽視 39 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 生活的表象 人的表象 產(chǎn)品的表象 去行動(dòng)，去看表面 去思考，透析本質(zhì) 看見(jiàn)你 看不見(jiàn)的 40 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 什么讓我們看見(jiàn)看不見(jiàn)的？ 真實(shí)的正在發(fā)生的生活 看見(jiàn)的 水上沒(méi)有字跡 一臺(tái) X1 Carbon筆記本 我們眼睛看到的生活 看不見(jiàn)的 二維碼呈現(xiàn)出來(lái)的字跡 一件藝術(shù)品和背后的故事 是思考，讓我們看見(jiàn)表象之外的本質(zhì) 是思考，讓我們看見(jiàn)人背后的故事 41 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. IDEA 去 Think，看你看不見(jiàn) 42 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 傳播 時(shí)間 Social Media 微博 微信 者對(duì)產(chǎn) 持續(xù)討論期 核心策略 核心主題 PRDG 基礎(chǔ) Social Roadmap 核心事件 在各大 IT網(wǎng)站，產(chǎn)出產(chǎn)品理性 內(nèi)容，為后續(xù) social作支撐 產(chǎn)品海報(bào) 沿襲溝通概念 轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)評(píng)文章 包裝視頻 發(fā)現(xiàn)視頻中的真實(shí)人物 品牌角度，結(jié)合 IDEA，以事件營(yíng)銷為概念溝通、 炒熱手段 創(chuàng)意產(chǎn)品長(zhǎng)圖 溝通用戶收益 X1 carbon新品測(cè)評(píng) 排行榜攻占 PR先行，產(chǎn)出理性內(nèi)容作支撐，讓消費(fèi)發(fā)布期品產(chǎn)生一些基礎(chǔ)的認(rèn)知，然后在通過(guò) Social手段聚焦消費(fèi)者目光 去 Think 看你看不見(jiàn)的 感性概念產(chǎn)出、承接事件， 導(dǎo)向產(chǎn)品 H5互動(dòng)頁(yè)面上線 事件營(yíng)銷視頻 配合傳播內(nèi)容 H5互動(dòng)頁(yè)面 上線 創(chuàng)意產(chǎn)品長(zhǎng)圖 溝通用戶收益 事件 營(yíng)銷 圍繞 去看你看不見(jiàn)的 以社會(huì)人文出發(fā)點(diǎn) 打造事件，傳遞概念 6月 20日 7月 25日 7月 15日 7月 10日 7月 2日 促銷互動(dòng) 【 H5】揭秘老板真面目！ 營(yíng)銷稿件 看不見(jiàn)的紅點(diǎn) 營(yíng)銷稿件 看不見(jiàn)的紅點(diǎn) 43 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. H5發(fā)現(xiàn)生活中的看不見(jiàn) 【遞進(jìn)關(guān)系，電、表、運(yùn)算、網(wǎng)絡(luò)、紅點(diǎn)、 Carbon】 你看到了你剩余的電量，卻沒(méi)有看到 Li、 Mn、 Co、 Fe、 P、 O的不斷分解與轉(zhuǎn)化。 【 1982 伊利諾伊理工大學(xué) RRAgarwal JRSelman】 你看到了指針的跳動(dòng)，卻沒(méi)有看到一秒 32768次震顫背后的苦心孤詣。 【 1960 精工 Yoshikazu Akahane】 你看到了紅點(diǎn)的全局掌控，卻沒(méi)有看到 HNX、 CB、 PS精準(zhǔn)到 。 【 1988 Selker】 你看到了極致于商務(wù)與效率的利器，卻沒(méi)有看到 2023令人驚碳的全新極致。 【 2023 X1 Carbon】 鋰電池 石英表 小紅點(diǎn) 微博賬號(hào)名稱 粉絲量 IT資訊觀察家 63W IT偏執(zhí)狂 Charles 17W 錢皓 —互聯(lián)網(wǎng)分析師 23W 44 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. ? 打造產(chǎn)品互動(dòng) H5頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)生活背后的科技和力量，讓受眾感受到 carbon看不到的特性 ? 官方微博、微信平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)和傳播； ? 繼續(xù)選擇 3個(gè) IT類 KOL微博微信同步傳播，與海報(bào)相呼應(yīng)加大傳播范圍，聚焦大眾眼光，引發(fā)搜索欲望， 為促銷做鋪墊。 微信賬號(hào)名稱 互聯(lián)網(wǎng)頭條 全球熱門排行榜 全球 IT聚焦 KOL選擇示例 45 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 什么是你看不見(jiàn)的？ 格子間的筒子們說(shuō)，是假期。 想走就走哪有那么容易？ 所以看別人的圖，也成了故事（只要不是 P的） 但有人說(shuō)有的看不見(jiàn)的東西就是看不見(jiàn)，而且根本不能腦補(bǔ)的好吧！ 馬車說(shuō)：是排長(zhǎng)的眼神。 老濕，您學(xué)排長(zhǎng)的眼神看我一眼吧，一眼就成。 不過(guò)他這么說(shuō)完之后，二馬就要到學(xué)校去親自接他了。 其實(shí)看得見(jiàn)的未必存在，看不見(jiàn)的也未必就不存在。 假如給我三天光明，您老看得見(jiàn)還是看不見(jiàn)？ 也許我們可以說(shuō)，未必看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，未必看不見(jiàn)就是看不見(jiàn)？ 看見(jiàn)了，總會(huì)有看見(jiàn)的代價(jià)，在外國(guó)，是這樣的 ~~~~ 布魯諾：我看見(jiàn)了 ~我看見(jiàn)了 圣女貞德：我看見(jiàn)了 ~我看見(jiàn)了 梵高：我看見(jiàn)了 ~我看見(jiàn)了 在中國(guó)，很可能是這樣的。 楊延和：叫你看見(jiàn) ~叫你看見(jiàn) 湛若水：叫你看見(jiàn) ~叫你看見(jiàn) 王陽(yáng)明： ………… 但最終我們卻可以看見(jiàn)他們，是因?yàn)樗麄儑L試讓所有人看見(jiàn)。 ―請(qǐng)背誦全文 ‖ 營(yíng)銷稿件 通過(guò)長(zhǎng)線邏輯講述故事，其中穿插與 carbon產(chǎn)品點(diǎn)相結(jié)合的故事內(nèi)容，使用戶在得到故事信息的同 時(shí)理解產(chǎn)品點(diǎn) 這種看不見(jiàn)也許我們經(jīng)常被他們黑到 …… 在課堂上。 他們叫 ?道理 ‘吧。 有人說(shuō)他們真的是上帝造出來(lái)的， 在一個(gè)意想不到的角度。 看到本該出現(xiàn)的出現(xiàn)。 呃 …… 這句你們就這么理解，其實(shí)都是相對(duì)的。 人和城市和一切的沙與樹(shù)之間的共通。 肺還是林，為了散熱？ 心還是執(zhí)政府，為了管控？ 大腦皮層還是圖書館，為了存儲(chǔ)？ 河流還是血管，為了傳遞？ 更能看見(jiàn)那些陰錯(cuò)陽(yáng)差的經(jīng)典與存在。 看見(jiàn)你看不見(jiàn)的世界，其實(shí)就在這里。 巴薩是這樣， 東京是這樣， 帝都也是這樣， 但在所有掌控一切的正中心，我們都會(huì)找到象征。 一個(gè)醒目的點(diǎn)。 你看到的是從小至大的運(yùn)作。 看不到的是這一個(gè)點(diǎn)最初的堅(jiān)持。 用一個(gè)點(diǎn)，撬動(dòng)一個(gè)世界， 可能根本不要力臂。 看見(jiàn)你看不見(jiàn)的 ——思考。 46 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 創(chuàng)意產(chǎn)品包裝視頻 看你看不見(jiàn)的工匠精神 突出不同匠人的雙手與手中的 ?藝術(shù) ‘，并最終采用多圖層的虛化整合，將所有藝人的雙手及產(chǎn) 品點(diǎn)整合為 ThinkPad X1 Carbon 2023 47 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 48 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 產(chǎn)品講述視頻 ——告訴你看不到的精彩 ? 首先在 ThinkPad官方微博、微信平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)和傳播，并在 ThinkPad官微視頻區(qū)進(jìn)行展現(xiàn)。 ? 同時(shí)上傳至優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、 PPTV、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等相關(guān)視頻網(wǎng)站進(jìn)行同步推廣。 ? 借由視頻 /IT類 KOL進(jìn)行 2次傳播，增加傳播覆蓋率 告訴你看不到的精彩 49 海報(bào)創(chuàng)意 將 carbon優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)， 通過(guò)長(zhǎng)圖海報(bào)呈現(xiàn)出來(lái)。 長(zhǎng)圖收起時(shí)，組合成項(xiàng)目主題文字 去看你看不見(jiàn)的 如何才能透過(guò)表現(xiàn)看本質(zhì)呢，還是先行動(dòng)吧。點(diǎn)擊下圖試試 去看你看不見(jiàn)的 追趕的路程？ 你看到的是著急和奔跑 然而就是僅僅這樣么 然 All rights reserved. 高聳的咖啡杯？ 你看到的是喝了很多的結(jié)果 169。 2023 Lenovo 四散的隨身物品？ 你看到的是慌亂和破壞 然而在這亂麻中是否有其他 50 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 可以喝很多咖啡，悠閑的享受， ——充足電量的支持 慌亂四散的物品 ——堅(jiān)固帶來(lái)的自信 攜帶奔跑的路程，奔向工作 ——輕薄帶來(lái)的自由 微博賬號(hào)名稱 粉絲量 項(xiàng)立剛 61W 互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍 86W 萬(wàn)能的大熊 72W 51 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 創(chuàng)意海報(bào)，傳播平臺(tái) ? 通過(guò)一系列對(duì)比式畫面及內(nèi)容的產(chǎn)出，首先分階段在 ThinkPad官方微博、微信平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)和傳播； ? 同時(shí)選擇 3個(gè) IT類 KOL微博微信同步進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，加大傳播范圍，聚焦大眾眼光，引發(fā)搜索欲望。 KOL選擇示例 52 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 一起去看 carbon——給 carbon貼標(biāo)簽 貴 裝逼利器 電量持久 黑色盒子 超級(jí)輕薄 在 social傳播后期開(kāi)始發(fā)起 去看你看不見(jiàn)的 一起去看 carbon 的有獎(jiǎng) 話題互動(dòng)，與促銷機(jī)制結(jié)合， 讓用戶為 carbon貼上標(biāo)簽，同時(shí)分享獲取更多獎(jiǎng)勵(lì) u 通過(guò)標(biāo)簽的不斷積累 到達(dá)一定數(shù)量將會(huì) 解鎖不同等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容 有個(gè)小紅點(diǎn) u 小白用戶和資深用戶為 carbon貼上了不 同的標(biāo)簽，互相都看到了對(duì)方?jīng)]有看到的 carbon 53 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. ThinkPad X1 Carbon