【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到促進(jìn)兒童素質(zhì)教育的國(guó)家高度 接軌國(guó)際，對(duì)品牌形象有一定的積極作用 提供職業(yè)素材、形成品牌雙贏，是非常好的品牌信譽(yù)導(dǎo)入與傳播事件 擴(kuò)大項(xiàng)目觸及人群，并可建立 大學(xué)生輔導(dǎo)兒童志愿者基地 獲取更多的品牌展示空間 同時(shí)把握住兒童眼光 加強(qiáng)體驗(yàn)教育的 科學(xué)性與效果 主體形象的資源配合 45 PART SIX 品牌的傳播策略 SLOGAN 傳播方向 傳播過(guò)程中的調(diào)整 傳播載體 2023年傳播階段劃分 打造概念 策略 構(gòu)架 46 打造概念 品牌 概念 2 1 3 1 2 3 這是一個(gè)國(guó)家教委與 **國(guó)際兒童 教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合認(rèn)證的權(quán)威兒童素質(zhì)教育基地 此項(xiàng)目將成為中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè) 與國(guó)際溝通的重要窗口與平臺(tái) 此項(xiàng)目會(huì)迅速成為中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌 47 傳播方向 社會(huì)延 伸受眾 主體受眾及其延伸受眾 商業(yè)延 伸受眾 品牌概念分類(lèi)傳播 48 主體受眾 ?57歲兒童 ?712歲兒童 ?1215歲兒童 其延伸受眾 ?家長(zhǎng) ?國(guó)家機(jī)構(gòu) （教委、團(tuán)委 ) ?國(guó)內(nèi)兒童機(jī)構(gòu) 概念引導(dǎo)：這是一個(gè)國(guó)家教委與 **國(guó)際 兒童教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合扶持的新式教育基地 充滿樂(lè)趣，兒童可以在此體驗(yàn) 到不同職業(yè)的模擬工作經(jīng)歷與 成人社會(huì)的生活過(guò)程 兒童素質(zhì)教育的全新體驗(yàn)基地， 孩子在這里能夠在體驗(yàn)教育中 獲取更有效的素質(zhì)教育與愉悅 兒童體驗(yàn)教育是我國(guó)兒童素質(zhì) 教育的全新方式，這種模式將 促進(jìn)中國(guó)兒童素質(zhì)發(fā)展 49 社會(huì)延伸受眾 ?媒體 ?相關(guān)兒童行業(yè)專(zhuān)家 ?兒童行業(yè)從業(yè)者 ?各界關(guān)注人士 ?相關(guān)國(guó)際兒童機(jī)構(gòu) 概念引導(dǎo)：此項(xiàng)目將成為中國(guó)兒童 產(chǎn)業(yè)與國(guó)際溝通的重要窗口與平臺(tái) 該品牌項(xiàng)目是一個(gè)新興兒童產(chǎn)業(yè) 形態(tài)，這無(wú)疑是對(duì)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè) 發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義 該品牌項(xiàng)目作為中國(guó)新興兒童產(chǎn) 業(yè)形態(tài)的締造者與開(kāi)拓者，充分 與國(guó)際對(duì)接交流，引入先進(jìn)理念 該品牌項(xiàng)目同樣是國(guó)際兒童品牌 與中國(guó)消費(fèi)者重要聯(lián)系紐帶 50 商業(yè)延伸受眾 ?大品牌贊助商 ?項(xiàng)目招商品牌 ?財(cái)經(jīng)評(píng)論家 概念引導(dǎo)：此項(xiàng)目會(huì)迅速成 為中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌 該品牌項(xiàng)目模式非常有活力和 自身復(fù)制力。以華建偉峰的實(shí) 力完全有條件在全國(guó)拓展該項(xiàng)目 該品牌項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)品 的尚佳平臺(tái) 該項(xiàng)目品牌的平臺(tái)上已經(jīng)匯集了 中國(guó)、國(guó)際眾多兒童品牌，形成 產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為兒童品牌風(fēng)向標(biāo) 51 推薦一：滿足孩子的所有夢(mèng)想 ?望子成龍 孩子的夢(mèng)想，很大程度上是家長(zhǎng)隱性灌輸?shù)模@個(gè)口號(hào)主要是為了打動(dòng)家長(zhǎng) ?希望孩子感受快樂(lè) 家長(zhǎng)希望孩子得到快樂(lè)，更何況在快樂(lè)的過(guò)程中能夠提高社會(huì)認(rèn)知 ?虛擬社會(huì) 記得我們當(dāng)年的夢(mèng)想么，解放軍、科學(xué)家、歌手，這里都可以實(shí)現(xiàn) 推薦二：在未來(lái)中成長(zhǎng) ?吸引兒童 配合沖擊力強(qiáng)的視覺(jué)畫(huà)面或拍攝圖片，這句話無(wú)疑對(duì)孩子是種誘惑 ?發(fā)掘潛力 讓家長(zhǎng)從中發(fā)現(xiàn)自己的孩子對(duì)什么最感興趣 SLOGAN 52 傳播載體 10% 5% 60% 25% 大眾傳媒平臺(tái) 國(guó)際傳媒平臺(tái) 權(quán)威傳媒平臺(tái) 行業(yè)傳媒平臺(tái) ? 外媒 ? 國(guó)際 B2B類(lèi)網(wǎng)站 ? 國(guó)際兒童機(jī)構(gòu)網(wǎng)站 ? 都市大眾報(bào)紙 ? 高品位雜志 ? 門(mén)戶網(wǎng)站 ? 電臺(tái) ? 電視臺(tái) ? 考考類(lèi)報(bào)紙 ? 國(guó)內(nèi)兒童機(jī)構(gòu)網(wǎng)站 ? 教育行業(yè)媒體 ? 中國(guó)兒童網(wǎng)站 ? 財(cái)經(jīng)媒體 ? 合作伙伴關(guān)注媒體 53 (對(duì)照 SWOT分析情況） Strength 權(quán)威傳播平臺(tái) 行業(yè)傳播平臺(tái) 以高端輿論進(jìn)行 品牌信息鋪墊， 把控行業(yè)評(píng)論的 主流聲音，將這 兩個(gè)層面的信息 包裝成品牌形象 的定位主調(diào) 54 Weakness 大眾傳播平臺(tái) 權(quán)威傳播平臺(tái) 在高端主流聲音 為品牌點(diǎn)奠定基 調(diào)后，高頻率的 將主流聲音向大 眾擴(kuò)散，用高頻 率傳播形式普及 品牌形象 55 Opportunity 大眾傳播平臺(tái) 行業(yè)傳播平臺(tái) 大眾媒體傳導(dǎo)資 訊與行業(yè)平臺(tái)發(fā) 布信息相配合， 在品牌項(xiàng)目正式 推出前形成品牌 話題共鳴，并根 據(jù)實(shí)際情況放大 56 Threat 權(quán)威傳播平臺(tái) 國(guó)際傳播平臺(tái) 從品牌推出至項(xiàng) 目試運(yùn)營(yíng)階段， 將國(guó)內(nèi)外媒體發(fā) 布品牌的市場(chǎng)良 好反饋，闡述品 牌高度與不可替 代性 57 PART SEVEN 品牌的主要傳播途徑 話題培育 廣告靈動(dòng)覆蓋 事件跟進(jìn) 媒體評(píng)論 廣告高密覆蓋 品牌評(píng)價(jià)及獲獎(jiǎng) 切入話題 Heading 名博、論壇評(píng)論 廣播電臺(tái) 門(mén)戶網(wǎng)站 教育行業(yè)網(wǎng)站平面媒體 路牌 車(chē)身 門(mén)戶網(wǎng)站 門(mén)戶網(wǎng)站 電視媒體 （生活欄目） 征集類(lèi)活動(dòng) 評(píng)選類(lèi)活動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì) 典禮、儀式 產(chǎn)業(yè)論壇 財(cái)經(jīng)媒體 高端雜志 廣播電臺(tái) 電視媒體 （生活欄目） 教育專(zhuān)家博客 心理專(zhuān)家博客天涯 TOM 電視臺(tái) 流媒體 路牌 車(chē)身 大眾媒體 門(mén)戶網(wǎng)站 高端雜志 電視臺(tái) （品牌節(jié)目） 財(cái)經(jīng)媒體 門(mén)戶網(wǎng)站 高端雜志 廣告覆蓋 財(cái)經(jīng)媒體 高端雜志 主流大眾媒體 兒童頻道 58 平臺(tái)構(gòu)成 團(tuán)委下屬媒體 教委下屬媒體 教委涉及網(wǎng)站 團(tuán)委系統(tǒng)內(nèi)刊 教育系統(tǒng)內(nèi)刊 團(tuán)委涉及網(wǎng)站 59 平臺(tái)構(gòu)成 北京及周邊地方主流報(bào)紙 全國(guó)發(fā)行主流報(bào)紙 門(mén)戶網(wǎng)站 北京及周邊地方廣播電臺(tái) 全國(guó)發(fā)行高端雜志 少兒教育相關(guān)電視欄目 60 平臺(tái)構(gòu)成 兒童教育類(lèi)專(zhuān)刊 高端財(cái)經(jīng)媒體 兒童產(chǎn)業(yè)論壇 兒童教育專(zhuān)家評(píng)論專(zhuān)欄 高端財(cái)經(jīng)博客網(wǎng)站 兒童消費(fèi)協(xié)會(huì)內(nèi)刊 61 平臺(tái)組合 事件的針對(duì)各類(lèi)受眾需求而設(shè)計(jì) 1. 公眾事件 產(chǎn)業(yè)論壇 項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)儀式 項(xiàng)目開(kāi)業(yè)典禮 2. 特殊事件 項(xiàng)目名稱(chēng)征集 宣傳口號(hào)征集 項(xiàng)目形象征集 志愿者招募 3. 兒童文化事件 項(xiàng)目為主題的卡通 片與卡通漫畫(huà)的制 作、推出 4. 其他事件 以?xún)和婊顒?dòng) （心理成長(zhǎng)、兒童 素質(zhì)問(wèn)題相關(guān)） 62 PART EIGHT 品牌傳播周期 傳播階段劃分 中長(zhǎng)期 第一層面 第二層面 第三層面 2023 2023 2023 推動(dòng)品牌認(rèn)知 確立品牌高度 鞏固品牌優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值 展現(xiàn)品牌更深層 的文化延展 63 傳播階段劃分 近期（ 2023年度） 品牌預(yù)熱期 5月 5日 6月 9日 營(yíng)造品牌出世的輿論環(huán)境 廣域傳導(dǎo)品牌價(jià)值核心、積累市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知 宣傳品牌新型模式與市場(chǎng)期盼 品牌導(dǎo)入期 6月 10日 11月 31日 品牌發(fā)展期 12月 1日 試運(yùn)營(yíng) 品牌信息爆點(diǎn) 開(kāi)業(yè) 64 PART NINE 品牌傳播的預(yù)期目標(biāo) 品牌發(fā)展期 ?讓公眾了解品牌的使命 ?明確品牌對(duì)中國(guó)兒童素質(zhì)教育的意義 ?明確品牌對(duì)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的意義 ?讓公眾了解品牌運(yùn)營(yíng)方的強(qiáng)大實(shí)力 從而獲得初期關(guān)注 ?公眾認(rèn)同品牌價(jià)值 ?公眾對(duì)品牌文化產(chǎn)生好感 ?公眾對(duì)品牌項(xiàng)目產(chǎn)生期待 ?提高合作者與品牌的合作熱情 ?確立品牌的高起點(diǎn)定位 ?品牌特征為公眾所熟悉 ?品牌親和力逐漸提升 ?品牌公信力得到鞏固 ?品牌價(jià)值大幅提高 65 PART TEN 品牌傳播計(jì)劃 ?媒體初期布局發(fā)布前期氛圍話題 ?并邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行話題引導(dǎo) ?發(fā)布項(xiàng)目信息 ?新聞發(fā)布會(huì) ?舉辦兒童產(chǎn)業(yè)或體驗(yàn)教育的高級(jí)論壇 ?合作伙伴的推出 ?相關(guān)權(quán)威認(rèn)證的推出 ?項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)人物專(zhuān)訪 ?廣告大量投入 ?體驗(yàn)中心 13折式運(yùn)營(yíng) ?試運(yùn)營(yíng)反饋的現(xiàn)象 發(fā)布與討論 ?項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)博客建成 8月 1日 15日 前階段推廣反應(yīng)分析 11月 10日 體驗(yàn)職業(yè)公布 6月 16日 7月 31日 項(xiàng)目形象方案征集 8月 15日 確定選用形象方案