【文章內容簡介】 組織填寫現場調查表。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動進行 — 趣味比賽趣味比賽一：汽車沙壺比賽比賽規(guī)則 ：比賽限時 2分鐘，參賽車輛乘坐正副駕駛員兩名，起跑線距終點線相距 60米；汽車在起點按裁判旗號發(fā)車，終點線前 15米有一樁桶門，汽車必須穿越，之后到達終點線停車，盡量使車頭最外側接近終點線，停車后，拉手剎，熄火，解安全帶，下車關車門，由副駕跑步折返終點停表。評判標準 ：計時裁判以發(fā)車旗抬起計時開始，搶跑的罰時 10秒，車輛停穩(wěn)后，以賽手下車關車門為停表標記。以汽車車頭最前端的垂線與終點線的距離為標準，在終點線前每 10厘米加時 10秒，超過終點線不計成績。下車后，沒拉手剎、沒熄火、沒關車門的，每項罰時 10秒，碰倒樁桶罰時 20秒，競賽時間與加時累計相加，以用時少者為優(yōu)勝。趣味比賽二： “ 左右為難 ”比賽比賽規(guī)則 ：參賽車輛乘坐正副駕駛員兩名，比賽限時 3分鐘，在規(guī)定停泊位兩邊，設置若干錐筒，模擬前后車輛，停泊位為一個右側開口的長方形錐筒陣，距離根據參賽車輛長度相應變化，車手車輛車頭向北等待開始。規(guī)定參賽選手在裁判吹哨后，從起點跑向汽車，然后發(fā)動汽車，向右開出停泊車位，然后繞車庫一周從車庫左側倒入該停泊位，車手必須從駕駛位左側倒入停泊位，拉手剎，熄火，解安全帶，下車關車門，副駕跑步摁計時器停表。評判標準 ：副駕在比賽過程中身體不能伸出窗外指揮停車，選手停泊車輛不得超過泊車位劃線，駕駛車輛不得擦掛前后左右的停靠錐筒，否則視為犯規(guī)（相應罰秒），每碰倒一個樁筒罰時 10秒，碰倒樁桶后，車輛必須退回，由副駕下車扶起樁桶后繼續(xù)比賽，比賽過程中，碰倒樁桶的次數不能超過 5次，否則自動退出。比賽以完成時間作為評判標準。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動進行 1： 機場接機****名嘉賓、記者從一到機場就能感受到眾泰汽車無微不至的的關懷和重視首都國際機場216。首都國際機場迎接專組 (工作人員 3名、 禮儀人員 2名、經銷商人員 23名 )216。在 到達機場出口設置歡迎 接待處，車輛送至候機大廳216。等候時間長的嘉賓，安排等候區(qū)域216。嘉賓全部到達后陸續(xù)接送至指定酒店入住216。接機運行時間 :9月 7日 ****新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案嘉賓、記者到達酒店后受到熱情的款待北京 *****酒店216。嘉賓、記者到達酒店后就受到廠家領導、經銷商的熱情接待216。酒店門口要進行適當的布置216。8人接待組， 4名工作人員、 4名行李員216。接待運行時間： 9月 7日 ******酒店圖片 1 酒店圖片 2 活動進行 2： 酒店迎接新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案周到的設計、貴賓般的接待北京 *****酒店北京眾泰 4S店216。在酒店大廳設置簽到臺（簽字筆、房間鑰匙等），針對外地嘉賓記者216。由服務生直接帶入貴賓房間216。在客房內備有活動內容、路線指南、活動時間等216。簽到運行時間： 9月 7日 *******216。在眾泰 4S店外設置簽到臺、背景版，針對北京本地嘉賓記者216。贈送準備好的小禮品216。然后進入會場的相應座位上216。簽到運行時間： 9月 8日 ******* 活動進行 3： 嘉賓簽到新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動進行 4： 開業(yè)剪彩剪彩的關鍵點在于 剪彩的準備和剪彩人員的安排 。1. 剪彩的物品準備主要包：剪彩的紅綢帶、新剪刀、包色薄紗手套、托盤以及鋪設紅地毯；2. 剪彩者由眾泰領導、行業(yè)嘉賓、媒體代表、北京經銷商共同組成，事前進行告知，并稍作訓練，以便能夠刀起帶、吉祥如意；3. 剪彩人員站立位置一般規(guī)矩是：中間高于兩側，右側高于左側，距離中間站立者愈遠位次便愈低，即主剪者應居于中央的位置；其他剪彩者應注意主剪者動作，與其主動協調一致，力爭大家同時將紅色緞帶剪斷；4. 在剪彩的過程中，禮儀小姐是個不個或缺的重要元素，迎賓者、服務者、拉彩者、捧花者、托盤者等都需要各司其職。但前后可以調用。在這個過程中，禮儀小姐不可少于 10人，且經過專業(yè)素養(yǎng)訓練；新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動進行 3： 新車亮相1. 冰雕玻璃是利用雕刻制圖通過化學反應制作各種立體、剔透的精美圖案。可以說冰雕玻璃是凹蒙玻璃的延伸，但冰雕玻璃要比凹蒙玻璃的效果更明顯、更具備立體感。如確定采用紅酒注入刻有新眾泰 2023字樣的冰雕玻璃的方式，最少需提前 7天左右的時間制作冰雕玻璃；2. 事前準備物品需有：冰雕玻璃長方體、紅酒、移動冰雕玻璃的滑車、開啟紅酒的起子、托盤等；3. 在 4S店開業(yè)剪彩結束、主持人進行簡要串詞的同時，用移動滑車將蓋有紅綢布的刻有 “ 新眾泰 2023” 的冰雕玻璃置入主席臺前方；4. 其后，主持人邀請嘉賓至冰雕玻璃前，徐徐揭下紅綢布，禮儀小姐手持托盤將打開的紅酒送至嘉賓身旁；5. 嘉賓配合主持人煽情的語言，將紅酒徐徐注入冰雕玻璃中，白色的 “ 新眾泰 2023” 字樣本來與冰雕玻璃融為一體，在紅酒的注入下逐步顯現，清晰、醒目；6. 配合著字體的顯現，輕柔的音樂驟然急促、有力，新眾泰 2023從側面駛入，映入公眾的視野，聚光燈在紅酒與新車間交替閃爍，新眾泰 2023正式進入市場。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動進行 4： 試乘試駕試乘試駕的關鍵點在于事前對安全的準備和重視：；； 4S的技服專家組成技術保障小組，在車輛出庫前后對車輛進行檢修和安全測試，以保障萬無一失。A．活動前：負責對車輛狀態(tài)進行全程監(jiān)控 負責對車輛可能產生的問題進行預見和防范 隨時向負責人通報車輛檢查情況B．活動中：在活動執(zhí)行過程中負責緊急救援車，保證隨時提供緊急救援C．活動后：根據活動使用狀況及磨損程度向負責人提交 “ 試車活動車輛使用備忘錄 ” ，負責車輛的檢測、維修、換件和養(yǎng)護。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 責任分工　 項目 責任方 時間節(jié)點（以 N天為執(zhí)行期， NX天的倒排形式表現）項目類別 具體項目 眾泰汽車（涵 4S店） 第三方公司上市方案確立（包括時間、地方、方式、規(guī)模）方案撰寫 　 　 N15方案確立 　 　 N10嘉賓邀請 嘉賓名單 　 　 N15嘉賓確定 　 　 N10邀請執(zhí)行 　 　 N5最終確認 　 　 N3物料準備 物料清單 　 　 N9清單確認 　 　 N8物料準備 　 　 N2會場布置 會場布置 　 　 N2會務執(zhí)行 會務執(zhí)行 　 　 N為項目執(zhí)行責任主體新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案項目 內容 備注傳播主畫面 以眾泰 2023為主體，創(chuàng)意設計主畫面，主要用于秀車、展現眾泰 2023的產品特性和品牌定位大海報 /拉網展架 用主畫面進行延展，傳遞新產品上市信息和價格 用于終端展示易拉寶 利用傳播主畫面進行相應延展，或以產品圖片和技術參數為主要信息，用于展示產品用于終端展示和活動場景布置X展架 利用傳播主畫面進行相應延展，或以產品圖片和技術參數為主要信息，用于展示產品用于終端展示和活動場景布置報紙廣告（橫版 /豎版） 利用主畫面進行制作延展，可按不同版式、尺寸進行制作 主要用于平面媒體發(fā)布吊旗 以產品和品牌 slogan為主要信息 用于終端展示玻璃外掛 用主畫面進行延展，全方位傳遞產品信息和新車上市信息宣傳單頁（對折頁） 產品展示、新車改進點強化，用于消費者全面了解新產品 用于終端發(fā)放導購手冊 對產品每個配置、每個設計細節(jié)都進行詳細介紹，并配有相應的營銷話術用于終端經銷商銷售培訓參數表 將新產品的所有技術參數編寫成精美的參數表新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案項目 內容 備注常規(guī)物料全部都要準備好，在活動現場及酒店處進行適當的物料放置舞臺 舞臺搭建 ,臺面等全套，背板，地毯，吸塑字等條幅 告知新車上市、活動開始演講臺 用于領導講話機場接機牌 用于機場接機活動指示牌 活動現場方向、場所指示、試乘試駕區(qū)域指示簽到背景板 用于現場門口嘉賓、媒體記者簽到迎接背板 用于酒店（度假村）入口處彩虹門 在汽車交易市場門口放置，告知活動信息主活動背板 用主畫面進行延展或有寓意的抽象化設計 用于活動舞蹈背景布置大巴編號 接送媒體嘉賓大巴編號牌（ 4…… ）試駕車貼活動指南 此次活動的主要內容、時間及地點安排胸卡 貴賓、來賓、工作人員各自胸卡分配清晰禮儀服飾 工作人員、服務人員統(tǒng)一著裝酒店用餐背板 /條幅彩旗上市活動物料制作新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案非制作活動物料項目 內容 備注禮品招待煙打火機 /煙灰缸飲用水 /飲料氣球麥克風鮮花花籃音響設備簽字筆水果籃 /水果新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案A B活動概述 活動執(zhí)行C上市傳播D活動預算傳播策略廣告策略公關策略終端傳播新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案廣告 （全面形象認知）公關 （潤物細無聲）令受眾理解深層次的傳播：產品性能的延續(xù)……事件 （增進接觸度）通過事件引發(fā)關注和增進接觸度：，增強融合度，使目標受眾產生歸屬感，使產品優(yōu)勢被消費者更好的理解和接受……令受眾記住關鍵信息： 2023品牌 slogan 2023品牌形象……互動體驗公關為本 傳播策略新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 傳播策略項目 內容描述廣告 報紙： 覆蓋全國市場 ,在重點地區(qū)適當加強， 采取軟硬結合的形式，發(fā)布新車上市、終端體驗等信息，硬廣以大版面為主；雜志：選擇重點汽車雜志和行業(yè)期刊雜志，采取軟硬結合的形式，以彩色整版為主，特殊情況也可考慮其他操作形式。網絡：新浪、搜狐中 flash廣告位、上市專區(qū)等。公關 軟文上市階段：圍繞北京上市意義、新車上市、產品性能報道、媒體試乘試駕報告、企業(yè)領導專訪等方向進行軟文撰寫，在網絡媒體、大眾媒體、專業(yè)等媒體發(fā)布，其中產品稿件和試駕報告可選擇媒體通發(fā)的形式；并配合 TVC電視投放（ TVC拍攝完成的情況下）；后續(xù)階段：圍繞終端品車月、消費者體驗報告、新老產品對比測試、競品對標、老款價格調整等接入點展開傳播，在區(qū)域平面媒體、網絡媒體、當地電視臺等媒體進行投放。網絡新浪：上市當天汽車專區(qū)首頁頭條、