【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 組織填寫現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查表。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動(dòng)進(jìn)行 — 趣味比賽趣味比賽一：汽車沙壺比賽比賽規(guī)則 ：比賽限時(shí) 2分鐘，參賽車輛乘坐正副駕駛員兩名，起跑線距終點(diǎn)線相距 60米；汽車在起點(diǎn)按裁判旗號(hào)發(fā)車，終點(diǎn)線前 15米有一樁桶門，汽車必須穿越，之后到達(dá)終點(diǎn)線停車，盡量使車頭最外側(cè)接近終點(diǎn)線，停車后，拉手剎，熄火，解安全帶，下車關(guān)車門，由副駕跑步折返終點(diǎn)停表。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) ：計(jì)時(shí)裁判以發(fā)車旗抬起計(jì)時(shí)開始，搶跑的罰時(shí) 10秒，車輛停穩(wěn)后，以賽手下車關(guān)車門為停表標(biāo)記。以汽車車頭最前端的垂線與終點(diǎn)線的距離為標(biāo)準(zhǔn)，在終點(diǎn)線前每 10厘米加時(shí) 10秒，超過終點(diǎn)線不計(jì)成績(jī)。下車后，沒拉手剎、沒熄火、沒關(guān)車門的，每項(xiàng)罰時(shí) 10秒，碰倒樁桶罰時(shí) 20秒，競(jìng)賽時(shí)間與加時(shí)累計(jì)相加，以用時(shí)少者為優(yōu)勝。趣味比賽二： “ 左右為難 ”比賽比賽規(guī)則 ：參賽車輛乘坐正副駕駛員兩名，比賽限時(shí) 3分鐘，在規(guī)定停泊位兩邊，設(shè)置若干錐筒，模擬前后車輛，停泊位為一個(gè)右側(cè)開口的長(zhǎng)方形錐筒陣，距離根據(jù)參賽車輛長(zhǎng)度相應(yīng)變化，車手車輛車頭向北等待開始。規(guī)定參賽選手在裁判吹哨后，從起點(diǎn)跑向汽車，然后發(fā)動(dòng)汽車，向右開出停泊車位，然后繞車庫(kù)一周從車庫(kù)左側(cè)倒入該停泊位，車手必須從駕駛位左側(cè)倒入停泊位，拉手剎，熄火，解安全帶，下車關(guān)車門，副駕跑步摁計(jì)時(shí)器停表。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) ：副駕在比賽過程中身體不能伸出窗外指揮停車，選手停泊車輛不得超過泊車位劃線，駕駛車輛不得擦掛前后左右的?？垮F筒，否則視為犯規(guī)（相應(yīng)罰秒），每碰倒一個(gè)樁筒罰時(shí) 10秒，碰倒樁桶后，車輛必須退回，由副駕下車扶起樁桶后繼續(xù)比賽，比賽過程中，碰倒樁桶的次數(shù)不能超過 5次，否則自動(dòng)退出。比賽以完成時(shí)間作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動(dòng)進(jìn)行 1： 機(jī)場(chǎng)接機(jī)****名嘉賓、記者從一到機(jī)場(chǎng)就能感受到眾泰汽車無微不至的的關(guān)懷和重視首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)216。首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)迎接專組 (工作人員 3名、 禮儀人員 2名、經(jīng)銷商人員 23名 )216。在 到達(dá)機(jī)場(chǎng)出口設(shè)置歡迎 接待處，車輛送至候機(jī)大廳216。等候時(shí)間長(zhǎng)的嘉賓，安排等候區(qū)域216。嘉賓全部到達(dá)后陸續(xù)接送至指定酒店入住216。接機(jī)運(yùn)行時(shí)間 :9月 7日 ****新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案嘉賓、記者到達(dá)酒店后受到熱情的款待北京 *****酒店216。嘉賓、記者到達(dá)酒店后就受到廠家領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商的熱情接待216。酒店門口要進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟贾?16。8人接待組， 4名工作人員、 4名行李員216。接待運(yùn)行時(shí)間： 9月 7日 ******酒店圖片 1 酒店圖片 2 活動(dòng)進(jìn)行 2： 酒店迎接新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案周到的設(shè)計(jì)、貴賓般的接待北京 *****酒店北京眾泰 4S店216。在酒店大廳設(shè)置簽到臺(tái)（簽字筆、房間鑰匙等），針對(duì)外地嘉賓記者216。由服務(wù)生直接帶入貴賓房間216。在客房?jī)?nèi)備有活動(dòng)內(nèi)容、路線指南、活動(dòng)時(shí)間等216。簽到運(yùn)行時(shí)間： 9月 7日 *******216。在眾泰 4S店外設(shè)置簽到臺(tái)、背景版，針對(duì)北京本地嘉賓記者216。贈(zèng)送準(zhǔn)備好的小禮品216。然后進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的相應(yīng)座位上216。簽到運(yùn)行時(shí)間： 9月 8日 ******* 活動(dòng)進(jìn)行 3： 嘉賓簽到新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動(dòng)進(jìn)行 4： 開業(yè)剪彩剪彩的關(guān)鍵點(diǎn)在于 剪彩的準(zhǔn)備和剪彩人員的安排 。1. 剪彩的物品準(zhǔn)備主要包：剪彩的紅綢帶、新剪刀、包色薄紗手套、托盤以及鋪設(shè)紅地毯；2. 剪彩者由眾泰領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、媒體代表、北京經(jīng)銷商共同組成，事前進(jìn)行告知，并稍作訓(xùn)練，以便能夠刀起帶、吉祥如意；3. 剪彩人員站立位置一般規(guī)矩是：中間高于兩側(cè)，右側(cè)高于左側(cè)，距離中間站立者愈遠(yuǎn)位次便愈低，即主剪者應(yīng)居于中央的位置；其他剪彩者應(yīng)注意主剪者動(dòng)作，與其主動(dòng)協(xié)調(diào)一致，力爭(zhēng)大家同時(shí)將紅色緞帶剪斷；4. 在剪彩的過程中，禮儀小姐是個(gè)不個(gè)或缺的重要元素，迎賓者、服務(wù)者、拉彩者、捧花者、托盤者等都需要各司其職。但前后可以調(diào)用。在這個(gè)過程中，禮儀小姐不可少于 10人，且經(jīng)過專業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練；新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動(dòng)進(jìn)行 3： 新車亮相1. 冰雕玻璃是利用雕刻制圖通過化學(xué)反應(yīng)制作各種立體、剔透的精美圖案。可以說冰雕玻璃是凹蒙玻璃的延伸，但冰雕玻璃要比凹蒙玻璃的效果更明顯、更具備立體感。如確定采用紅酒注入刻有新眾泰 2023字樣的冰雕玻璃的方式，最少需提前 7天左右的時(shí)間制作冰雕玻璃；2. 事前準(zhǔn)備物品需有：冰雕玻璃長(zhǎng)方體、紅酒、移動(dòng)冰雕玻璃的滑車、開啟紅酒的起子、托盤等；3. 在 4S店開業(yè)剪彩結(jié)束、主持人進(jìn)行簡(jiǎn)要串詞的同時(shí)，用移動(dòng)滑車將蓋有紅綢布的刻有 “ 新眾泰 2023” 的冰雕玻璃置入主席臺(tái)前方；4. 其后，主持人邀請(qǐng)嘉賓至冰雕玻璃前，徐徐揭下紅綢布，禮儀小姐手持托盤將打開的紅酒送至嘉賓身旁；5. 嘉賓配合主持人煽情的語言，將紅酒徐徐注入冰雕玻璃中，白色的 “ 新眾泰 2023” 字樣本來與冰雕玻璃融為一體，在紅酒的注入下逐步顯現(xiàn)，清晰、醒目；6. 配合著字體的顯現(xiàn)，輕柔的音樂驟然急促、有力，新眾泰 2023從側(cè)面駛?cè)?，映入公眾的視野，聚光燈在紅酒與新車間交替閃爍，新眾泰 2023正式進(jìn)入市場(chǎng)。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 活動(dòng)進(jìn)行 4： 試乘試駕試乘試駕的關(guān)鍵點(diǎn)在于事前對(duì)安全的準(zhǔn)備和重視：；； 4S的技服專家組成技術(shù)保障小組，在車輛出庫(kù)前后對(duì)車輛進(jìn)行檢修和安全測(cè)試，以保障萬無一失。A．活動(dòng)前：負(fù)責(zé)對(duì)車輛狀態(tài)進(jìn)行全程監(jiān)控 負(fù)責(zé)對(duì)車輛可能產(chǎn)生的問題進(jìn)行預(yù)見和防范 隨時(shí)向負(fù)責(zé)人通報(bào)車輛檢查情況B．活動(dòng)中：在活動(dòng)執(zhí)行過程中負(fù)責(zé)緊急救援車，保證隨時(shí)提供緊急救援C．活動(dòng)后：根據(jù)活動(dòng)使用狀況及磨損程度向負(fù)責(zé)人提交 “ 試車活動(dòng)車輛使用備忘錄 ” ，負(fù)責(zé)車輛的檢測(cè)、維修、換件和養(yǎng)護(hù)。新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 責(zé)任分工　 項(xiàng)目 責(zé)任方 時(shí)間節(jié)點(diǎn)（以 N天為執(zhí)行期， NX天的倒排形式表現(xiàn)）項(xiàng)目類別 具體項(xiàng)目 眾泰汽車（涵 4S店） 第三方公司上市方案確立（包括時(shí)間、地方、方式、規(guī)模）方案撰寫 　 　 N15方案確立 　 　 N10嘉賓邀請(qǐng) 嘉賓名單 　 　 N15嘉賓確定 　 　 N10邀請(qǐng)執(zhí)行 　 　 N5最終確認(rèn) 　 　 N3物料準(zhǔn)備 物料清單 　 　 N9清單確認(rèn) 　 　 N8物料準(zhǔn)備 　 　 N2會(huì)場(chǎng)布置 會(huì)場(chǎng)布置 　 　 N2會(huì)務(wù)執(zhí)行 會(huì)務(wù)執(zhí)行 　 　 N為項(xiàng)目執(zhí)行責(zé)任主體新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案項(xiàng)目 內(nèi)容 備注傳播主畫面 以眾泰 2023為主體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)主畫面，主要用于秀車、展現(xiàn)眾泰 2023的產(chǎn)品特性和品牌定位大海報(bào) /拉網(wǎng)展架 用主畫面進(jìn)行延展，傳遞新產(chǎn)品上市信息和價(jià)格 用于終端展示易拉寶 利用傳播主畫面進(jìn)行相應(yīng)延展，或以產(chǎn)品圖片和技術(shù)參數(shù)為主要信息，用于展示產(chǎn)品用于終端展示和活動(dòng)場(chǎng)景布置X展架 利用傳播主畫面進(jìn)行相應(yīng)延展，或以產(chǎn)品圖片和技術(shù)參數(shù)為主要信息，用于展示產(chǎn)品用于終端展示和活動(dòng)場(chǎng)景布置報(bào)紙廣告（橫版 /豎版） 利用主畫面進(jìn)行制作延展，可按不同版式、尺寸進(jìn)行制作 主要用于平面媒體發(fā)布吊旗 以產(chǎn)品和品牌 slogan為主要信息 用于終端展示玻璃外掛 用主畫面進(jìn)行延展，全方位傳遞產(chǎn)品信息和新車上市信息宣傳單頁(yè)（對(duì)折頁(yè)） 產(chǎn)品展示、新車改進(jìn)點(diǎn)強(qiáng)化，用于消費(fèi)者全面了解新產(chǎn)品 用于終端發(fā)放導(dǎo)購(gòu)手冊(cè) 對(duì)產(chǎn)品每個(gè)配置、每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都進(jìn)行詳細(xì)介紹，并配有相應(yīng)的營(yíng)銷話術(shù)用于終端經(jīng)銷商銷售培訓(xùn)參數(shù)表 將新產(chǎn)品的所有技術(shù)參數(shù)編寫成精美的參數(shù)表新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案項(xiàng)目 內(nèi)容 備注常規(guī)物料全部都要準(zhǔn)備好，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及酒店處進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈锪戏胖梦枧_(tái) 舞臺(tái)搭建 ,臺(tái)面等全套，背板，地毯，吸塑字等條幅 告知新車上市、活動(dòng)開始演講臺(tái) 用于領(lǐng)導(dǎo)講話機(jī)場(chǎng)接機(jī)牌 用于機(jī)場(chǎng)接機(jī)活動(dòng)指示牌 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)方向、場(chǎng)所指示、試乘試駕區(qū)域指示簽到背景板 用于現(xiàn)場(chǎng)門口嘉賓、媒體記者簽到迎接背板 用于酒店（度假村）入口處彩虹門 在汽車交易市場(chǎng)門口放置，告知活動(dòng)信息主活動(dòng)背板 用主畫面進(jìn)行延展或有寓意的抽象化設(shè)計(jì) 用于活動(dòng)舞蹈背景布置大巴編號(hào) 接送媒體嘉賓大巴編號(hào)牌（ 4…… ）試駕車貼活動(dòng)指南 此次活動(dòng)的主要內(nèi)容、時(shí)間及地點(diǎn)安排胸卡 貴賓、來賓、工作人員各自胸卡分配清晰禮儀服飾 工作人員、服務(wù)人員統(tǒng)一著裝酒店用餐背板 /條幅彩旗上市活動(dòng)物料制作新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案非制作活動(dòng)物料項(xiàng)目 內(nèi)容 備注禮品招待煙打火機(jī) /煙灰缸飲用水 /飲料氣球麥克風(fēng)鮮花花籃音響設(shè)備簽字筆水果籃 /水果新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案A B活動(dòng)概述 活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算傳播策略廣告策略公關(guān)策略終端傳播新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案廣告 （全面形象認(rèn)知）公關(guān) （潤(rùn)物細(xì)無聲）令受眾理解深層次的傳播：產(chǎn)品性能的延續(xù)……事件 （增進(jìn)接觸度）通過事件引發(fā)關(guān)注和增進(jìn)接觸度：，增強(qiáng)融合度，使目標(biāo)受眾產(chǎn)生歸屬感，使產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者更好的理解和接受……令受眾記住關(guān)鍵信息： 2023品牌 slogan 2023品牌形象……互動(dòng)體驗(yàn)公關(guān)為本 傳播策略新眾泰 2023北京上市暨 4S開業(yè)執(zhí)行方案 傳播策略項(xiàng)目 內(nèi)容描述廣告 報(bào)紙： 覆蓋全國(guó)市場(chǎng) ,在重點(diǎn)地區(qū)適當(dāng)加強(qiáng)， 采取軟硬結(jié)合的形式，發(fā)布新車上市、終端體驗(yàn)等信息，硬廣以大版面為主；雜志：選擇重點(diǎn)汽車雜志和行業(yè)期刊雜志，采取軟硬結(jié)合的形式，以彩色整版為主，特殊情況也可考慮其他操作形式。網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐中 flash廣告位、上市專區(qū)等。公關(guān) 軟文上市階段：圍繞北京上市意義、新車上市、產(chǎn)品性能報(bào)道、媒體試乘試駕報(bào)告、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪等方向進(jìn)行軟文撰寫，在網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾媒體、專業(yè)等媒體發(fā)布，其中產(chǎn)品稿件和試駕報(bào)告可選擇媒體通發(fā)的形式；并配合 TVC電視投放（ TVC拍攝完成的情況下）；后續(xù)階段：圍繞終端品車月、消費(fèi)者體驗(yàn)報(bào)告、新老產(chǎn)品對(duì)比測(cè)試、競(jìng)品對(duì)標(biāo)、老款價(jià)格調(diào)整等接入點(diǎn)展開傳播，在區(qū)域平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)等媒體進(jìn)行投放。網(wǎng)絡(luò)新浪：上市當(dāng)天汽車專區(qū)首頁(yè)頭條、