決策理論的過程與方法(編輯修改稿)
2025-02-01 19:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 長率和相對市場占有率 ① 市場增長率 是指整個同類產(chǎn)品在某一市場片的需求增長情況；決定著投資機會的大小。 ② 相對市場占有率 指本產(chǎn)品（經(jīng)營單位）的市場份額與市場最大競爭對手的市場份額的比值；決定了企業(yè)獲取現(xiàn)金的能力和速度。 二、經(jīng)營業(yè)務(wù)組合分析法（波士頓矩陣法） ①金牛 ②明星 ③問題 （幼童） ④瘦狗 明星 瘦狗 金牛 問題 轉(zhuǎn)變 放棄 清算 高 高 低 低 10% 業(yè)務(wù)增長率 相對競爭地位 （四象限法） ? ①劃分經(jīng)營單位； ②計算業(yè)務(wù)（市場）增長率和相對競爭 地位（市場占有率） ； ③計算各經(jīng)營單位的相對規(guī)模； ④繪制組合圖； ⑤確定各經(jīng)營單位的活動方向及組合。 （四象限法） 產(chǎn)品 項目 A B C D 利潤（萬元） 市場占有率 200 9% 250 7% 100 5% 180 15% 四種產(chǎn)品的預計利潤與市場占有率 項目 產(chǎn)品 利潤指數(shù) 利潤指數(shù)加權(quán) * 市場占有率指數(shù) 市場占有率 加權(quán) * 總分 A B C D 80 100 40 72 48 60 24 43 60 47 33 100 24 19 13 40 72 79 37 83 四種產(chǎn)品的矩陣匯總表 （九象限法） ? 用特制的矩陣來指導決策，特別是確定經(jīng)營方向。 ① 市場前景 ：總體市場大小、市場增長率、行業(yè)規(guī)范度、產(chǎn)品贏利能力、技術(shù)要求、政策法規(guī)、環(huán)境影響、通貨膨脹、居民收入等因素 ② 相對競爭地位 ：市場占有率、份額成長、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、分銷網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力、單位成本、供應商關(guān)系、研發(fā)能力等因素 建立模型計算其市場前景和相對競爭地位的分值，然后根據(jù)市場規(guī)模和市場份額，以其所處的象限進行決策。 1 4 7 2 5 8 3 6 9 弱 中 強 經(jīng)營單位的競爭能力 強 中 弱 市場前景（吸引力） A 投資或成長 收獲或放棄 選擇或贏利 市場分析方法， strength， weakness， opportunity Threat。 強項、優(yōu)勢：弱項、劣勢；機會、機遇；威脅、對手。 sw， 分析內(nèi)部條件，企業(yè)自身的實力及其與競爭對手比較。 從價值鏈各處環(huán)節(jié)，產(chǎn)品新穎，銷售渠道暢通 價格競爭性分析； OT， 分析外部條件，強調(diào)外部競爭環(huán)境變化及對企業(yè)影響， 政治、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)，產(chǎn)業(yè)新進入威脅，替代品威脅、行業(yè)競爭程度等等。 *SWOT分析法 三、有關(guān)行動方案選擇的決策方法 ? 確定型決策 方案選擇法 盈虧平衡分析法（量本利分析法）、線性規(guī)劃法、 投入產(chǎn)出法、價值分析法等 ? 風險型決策 方案選擇法 決策樹法 、 決策表法 ? 非確定型決策 方案選擇法 小中取大法、大中取大法 、 最小最大后悔值法、 折衷法等 ? 按決策的可靠程序分類 ? 確定型決策 ? 風險型決策 ? 不確定型決策 是指各種可行方案的 條件都是已知的 ，并能較準確的預測 它們各自的 結(jié)果 ，易于分析、比較和抉擇的決策 是指各種可行方案的 條件大部分是已知的 ，但每個方案的執(zhí)行都可能出現(xiàn) 幾種結(jié)果 ，各種結(jié)果的 出現(xiàn)有一定的概率 ，決策的 結(jié)果 只有按 概率來確定 ，決策存在著風險。 是指每個方案的執(zhí)行都可能 出現(xiàn)不同的結(jié)果 ，但是各種 結(jié)果出現(xiàn)的概率是未知的 ， 完全憑決策者的經(jīng)驗 、 感覺和估計 作出的決策 。 （一）確定型決策 1線性規(guī)劃 ? 線性規(guī)劃是一種解決約束最優(yōu)化問題的方法 在一些線性等式或不等式的約束條件下，求解線性目標函數(shù)的最優(yōu)解。 用于解決兩類問題： ① 資源一定的條件下 ， 力求完成更多的任務(wù) ， 取得好的經(jīng)濟效益 。 ② 任務(wù)一定的條件下 ， 力求資源節(jié)省 。 ? 線性規(guī)劃問題的特征： ? 目標，即所達到的最優(yōu)結(jié)果 ? 約束條件，即對所能產(chǎn)生結(jié)果的限制 ? 解決線性規(guī)劃問題的三個步驟： ? 建立模型 ? 問題求解 ? 敏感性分析 線性規(guī)劃問題及其數(shù)學模型 ? 例１生產(chǎn)兩種產(chǎn)品，如何安排生產(chǎn)？ 產(chǎn)品１ 產(chǎn)品２ 資源約束 設(shè)備 原材料Ａ 原材料Ｂ １ ４ ０ ２ ０ ４ 8臺時 16kg 12kg 獲利 ２ ３ 線性規(guī)劃問題及其數(shù)學模型（２） ? 解：設(shè) x１， x２ 分別表示兩種產(chǎn)品的產(chǎn)量 ? 設(shè)備的臺時約束： x１ ＋ 2x２ ? ８ ? 原材料Ａ的約束：４ x１ ? １６ ? 原材料Ｂ的約束： ４ x２ ?１２ ? 非負約束： x１ ， x２ ?０ ? 目標函數(shù)： maxｚ = 2x１ ＋ 3x２ 線性規(guī)劃問題及其數(shù)學模型（３） ? 線性規(guī)劃問題的建模過程有如下四個步驟： ? 確定決策變量 ? 確定目標函數(shù) ? 確定一系列約束條件 ? 確定非負約束 ? 線性規(guī)劃的假設(shè)： ? 成比例性假設(shè)：所用資源與產(chǎn)量是成比例的 ? 即目標函數(shù)與約束函數(shù)都是線性的 線性規(guī)劃的圖解法 ? 線性規(guī)劃問題都可使用計算機進行計算，但我們應該了解一般的方法，這可通過圖解法． ? 對例１進行圖解 ? 首先，構(gòu)造可行域 ? 所有滿足約束條件的點構(gòu)成 OQ1Q2Q3Q4 圍成的區(qū)域 ,稱為可行域 . 線性規(guī)劃的圖解法 ? 目標函數(shù) ｚ = 2x１ ＋ 3x２ 是以 z為參數(shù) ,2/3為斜率的一族平行線 : ? x２ = ( 2/3)x１ ＋ ｚ /3 (圖中虛線 ) ? 右上方的線的 z值更大 . ? 當目標函數(shù)與可行域交于 Q2點時 ,函數(shù)值最大 .即最優(yōu)解為 Q2 =(4,2), 最優(yōu)值 Z=14 線性規(guī)劃的圖解法 (2) ０ １ ２ ３
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1