第六講_新時期的我國大陸廣告(上)(編輯修改稿)
2025-02-01 15:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “ 幸?？蓸?” 的畫面。這是廣告恢復(fù)后第一例名人電視廣告。 3月 15日，上海電視臺播出第一條外商廣告 ——瑞士雷達(dá)表。 3月 15日，上海南京路上豎起了第一塊戶外廣告牌。 3月 20日， 《 工人日報 》 刊登了日本東芝的廣告， 27日刊登了精工表的廣告。 7月 18日， 《 人民日報 》 刊登了 《 一條廣告的啟示 》 ，國內(nèi)廣告界和外國廣告商均把這理解為 《 人民日報 》 的表態(tài)。 20 三、廣告法規(guī)、制度和理論的初顯 1980年 11月 28日，第二次全國性的廣告工作會議： 通過了 《 廣告管理條例 》 。 提出建立中國廣告公司聯(lián)合體。 組建 “ 中國廣告藝術(shù)協(xié)會 ” ，出版學(xué)術(shù)雜志 《 中國廣告 》 。 ? 1981年 6月，第一部廣告學(xué)著作 《 廣告知識與技巧 》 ? 1985年，傅漢章的 《 廣告學(xué) 》 出版。 21 四、傳統(tǒng)廣告制作方式的恢復(fù) 三個誤區(qū)： 1．極端實用的純產(chǎn)品信息告白。 2．極端的唯美純藝術(shù)表現(xiàn)。 3. 廣告浮夸之風(fēng)。 （見相聲 《 宇宙牌香煙 》 ） 22 五、外商廣告的進入 第一個吃螃蟹的公司 ? 1979年 3月 15日下午 6點， “ 瑞士雷達(dá)表 ” 在上海電視臺播出。 ? 同一天， 《 文匯報 》 也發(fā)出了雷達(dá)表的廣告。 23 日商廣告 ? 1979年 3月 20日， 《 工人日報 》 刊登東芝、精工表的廣告。 ? 1981年，中央電視臺引入日本動畫片 《 鐵臂阿童木 》 ，中國億萬觀眾記住這個可愛的機器人的同時，也記住了插播的東芝廣告。 ?插曲： 1985年日本東芝公司在上海國際飯店的頂層設(shè)置霓虹燈廣告牌，遭到市民的強烈抗議，認(rèn)為此舉有辱國格。 24 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的探索 （ 19871991） 一、現(xiàn)代廣告意識的覺醒 二、廣告業(yè)內(nèi)的探索 25 一、現(xiàn)代廣告意識的覺醒 ? 中國經(jīng)濟漸漸從傳統(tǒng)市場向現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)軌，某些行業(yè)出現(xiàn)從“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)折。 ? 建立了“以消費者為核心”的新觀念。 26 二、廣告業(yè)內(nèi)的探索 1. 當(dāng)太陽升起的時候 ——CI熱潮。 ★ 1990年 12月，中央電視臺推出太陽神企業(yè)形象廣告歌曲：“ 當(dāng)太陽升起的時候
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