中國(guó)大陸pdp市場(chǎng)綜述分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-04 04:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 324000260002800030000320233400036000380001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月LG TCL品牌價(jià)格分析 42英寸 PDP價(jià)格變動(dòng) 2023年112月份PDP價(jià)格變化趨勢(shì)圖（42’）202303000040000500006000070000800001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月LG TCL 東芝 飛利浦 日立三星 松下 索尼 50英寸 PDP價(jià)格變動(dòng) 2023年112月份PDP價(jià)格變化趨勢(shì)圖（50’）4000050000600007000080000900001000001100001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月LG 東芝 三星 松下 6063英寸 PDP價(jià)格變動(dòng) 2023年112月份PDP價(jià)格變化趨勢(shì)圖（60’63’）800001000001202301400001600001800002023001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月LG（60”） TCL（60”） 三星（63”） 硬性廣告投放分析 ? 硬性廣告?zhèn)鞑シ治? 2023年 PDP硬性廣告投放總量為 ，投入廣告的品牌總數(shù)為 22個(gè)。從廣告投放的總量上看，比2023年增長(zhǎng)了 300%多。其中，前十品牌的廣告投放總量為 ，占廣告投放總量的 %。由此可見(jiàn)，目前 PDP的廣告投放主要集中在幾大品牌之中。其中，松下、 LG、海信的廣告投放均超過(guò) 500萬(wàn)，明顯處于領(lǐng)先地位，屬于第一梯隊(duì)。 TCL、三星的投入在百萬(wàn)上下，處于第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)則由東芝、康佳、廈華、 SVA、先鋒組成，其廣告投入均為幾十萬(wàn)。 從廣告投放周期上看， 12月、 4月和 9月是硬性廣告投放的三大高峰期。受假日經(jīng)濟(jì)影響，主要 PDP廠商以元旦、五一和十一三大節(jié)日作為產(chǎn)品及促銷(xiāo)宣傳的重點(diǎn)時(shí)期。在時(shí)間的選擇上，各品牌紛紛針對(duì)這一時(shí)期進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，競(jìng)爭(zhēng)也顯得尤為激烈。 2 0 0 3 年P(guān) D P 硬性廣告投放前十品牌( 單位：萬(wàn)元）020040060080010001200松下 LG 海信 TCL 三星 東芝 康佳 廈華 SVA 先鋒品牌傳播策略研究 ? 從目前 PDP的目標(biāo)市場(chǎng)而言，廣州、北京、上海和香港是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的四大城市，因此，松下和 LG均將廣告投放的重心放在這四大城市。 ? 除北京、上海、廣州、香港四大重心城市外，省會(huì)城市和沿海城市是 PDP平面廣告投放的另一重心。 ? 從去年開(kāi)始， LG在香港的《世界經(jīng)理人文摘》和《財(cái)富（中文版）》上進(jìn)行大量的廣告投放。今年，同時(shí)在這兩大媒體上投放廣告的也包括其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下和東芝。這兩大媒體的受眾均為高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人和商界名人，其廣告投放目標(biāo)性明確，符合其產(chǎn)品自身高端性的定位。 ? 從費(fèi)用和頻次的投放關(guān)系上看，松下在費(fèi)用和頻次的投放上一般使用高費(fèi)用低頻次的形式，選擇單價(jià)高位置好的版面進(jìn)行廣告的投放，且單次投放力度大。而 LG則選擇高頻次低費(fèi)用的形式，即以提高投放頻次來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。 ? 在香港媒體的投放上，兩大品牌均選擇了單次高費(fèi)用低頻次的廣告投放方式。 2023 年松下硬性廣告投放前十品牌0 . 0 05 0 . 0 01 0 0 . 0 01 5 0 . 0 02 0 0 . 0 02 5 0 . 0 03 0 0 . 0 0廣州 北京 香港 上海 杭州 深圳 天津 大連 青島 重慶費(fèi)用（萬(wàn)元）010203040506070頻次（次）費(fèi)用 頻次2023 年 LG 硬性廣告投放前十品牌（單位：萬(wàn)元）0 . 0 05 0 . 0 01 0 0 . 0 01 5 0 . 0 02 0 0 . 0 02 5 0 . 0 03 0 0 . 0 0北京 上海 香港 廣州 武漢 深圳 沈陽(yáng) 南京 成都 濟(jì)南費(fèi)用（萬(wàn)元）010203040506070頻次（次）費(fèi)用 頻次 ? 海信和 TCL是國(guó)內(nèi)品牌中在 PDP市場(chǎng)中投入最大的兩個(gè)品牌。從 2023年末開(kāi)始，以 TCL為首的國(guó)內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入 PDP市場(chǎng)，并以低價(jià)迅速搶占市場(chǎng)份額。由于國(guó)內(nèi)品牌普遍提出普及 PDP的概念，因此在廣告投放的城市上更偏重中型城市。 ? 海信的廣告投放以北京、廣州和濟(jì)南為三大主要城市，而 TCL則以濟(jì)南、北京和上海和廣州為主。 ? 在廣告投放的策略上，海信和 TCL均采用單次低費(fèi)用高頻次的投入方式，除省會(huì)城市外，溫州、青島等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市也受到青睞。 2023 年海信硬性廣告投放前十品牌0 . 0 02 0 . 0 04 0 . 0 06 0 . 0 08 0 . 0 01 0 0 . 0 01 2 0 . 0 01 4 0 . 0 01 6 0 . 0 01 8 0 . 0 0北京 廣州 濟(jì)
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