【文章內(nèi)容簡介】 ss劣勢、 Opportunities機(jī)會、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。在本報告中用以對競爭品牌進(jìn)行綜合評價分析。 ? 價格波動 即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進(jìn)行比較的價格波動數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。 第一部分 導(dǎo)言 4 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 二、研究報告的框架結(jié)構(gòu)處理 第一部分、年報導(dǎo)言 此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。 第二部分、中國大陸電飯煲產(chǎn)品市場概要 該部分研究報告，介紹了 2023年度的電飯煲產(chǎn)品市場總體特征。 第三部分、 2023年度電飯煲產(chǎn)品市場綜合研究 該部分研究報告，從電飯煲產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、 2023年發(fā)展趨勢等方面，對 2023年中國大陸電飯煲產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟(jì)、家電市場微觀經(jīng)濟(jì)運行特征，通過家電市場經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。 第一部分 導(dǎo)言 5 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究 北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括 35個商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡(luò)的 MISS或財務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進(jìn)行暢銷型號分析、價格走勢分析。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的 40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 市場份額計算公式如下 : Pi=（ Si/Σsi） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量 Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和 ) 第一部分 導(dǎo)言 6 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá) 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。 ? 平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司 回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心 是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心， 占地面積 90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測范圍包括 34個行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 第一部分 導(dǎo)言 7 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 2023年中國家電：零售渠道決生死 隨家電連鎖零售業(yè)的崛起，家電零售格局正在發(fā)生著新的革命，傳統(tǒng)的以百貨業(yè)為主渠道的家電銷售網(wǎng)絡(luò)，正在被家電專業(yè)零售巨頭們分食。而且這種分食速度在 2023年呈現(xiàn)出加速態(tài)勢。而對于家電企業(yè)來說，零售終端的變化為他們帶來新的生存危機(jī)感。擁有暢通、可靠的銷售渠道，已成為決勝市場的關(guān)鍵所在。零售渠道之戰(zhàn)即是生存之戰(zhàn)。而對于家電零售企業(yè)來說，快速擴(kuò)張，擁有更多門店即地牌，是他們增加與家電企業(yè)討價還價的重要砝碼，更是他們應(yīng)對激烈競爭的一種固本之策。因此，2023年，商業(yè)資本的擴(kuò)張達(dá)到了一個新高潮，家電零售業(yè)的整合更為迅猛。 華南小賣場一年“死掉” 300家 —— 廣州東澤“外嫁”上海永樂，廣州市新港西路的“新信誠”電器所在的鋪位被發(fā)廊所取代，原來廣州電器零售“四小龍”之一的“原恒豐”電器，從江南大道、工業(yè)大道的旺鋪中撤場 …… 一系列家電零售變化讓人感到 2023年以來華南家電零售出現(xiàn)了前所未有的突變。據(jù)不完全統(tǒng)計，一年來，廣州、深圳兩地市區(qū)內(nèi)關(guān)門停業(yè)的中小電器零售商已超過 300多家，中小電器零售商正被逐漸擠出廣州、深圳中心城區(qū)。一些廠商及相關(guān)市場人士認(rèn)為，大型家電連鎖賣場的崛起以及長期以來華南家電相對高價的迅速消退，正是種種變局出現(xiàn)的關(guān)鍵原因，而突變將會隨著家電連鎖大賣場向珠三角腹地的挺進(jìn)而進(jìn)一步延續(xù)。 有專家指出，由市場主導(dǎo)的家電渠道革命，在今天劃下了三道深刻的軌跡：家電渠道主體由百貨商場、大市場、專賣店演變?yōu)橐约译娺B鎖為主體，向?qū)I(yè)規(guī)模、專業(yè)綜合、專業(yè)連鎖發(fā)展；渠道成員從“重制造”到“重經(jīng)銷”，最終歸宿到“重視消費者”；渠道成員分工進(jìn)一步明確，制造商做技術(shù)、做產(chǎn)品，經(jīng)銷商做終端、做銷售。家電渠道由金字塔式向扁平化方向轉(zhuǎn)變；渠道輻射范圍由單體城市走向區(qū)域，走向全國。 區(qū)域零售商奮力反擊 —— 北京作為家電零售業(yè)擴(kuò)張的重點地區(qū)， 2023年勢頭格外迅猛。本來已是北京老牌家電連鎖企業(yè)的大中電器更是擔(dān)當(dāng)了一次黑馬的角色，在 2023年創(chuàng)造出開店速度的奇跡 —— 2023短短一年內(nèi)從全市 12家門店的規(guī)模一躍而起，迅速拓展至 32家，預(yù)計到 12月底將達(dá)到 34家，僅 2023年新增的店面就比國美和蘇寧兩大競爭對手在北京所有門店的總和還要多（國美 14家，蘇寧 7家）。同國美和蘇寧這兩個競爭對手比較起來，大中電器的發(fā)展軌跡一向以平穩(wěn)和低調(diào)為顯著特點。因此，2023年的一鳴驚人就格外引人關(guān)注。大中的舉措表明，區(qū)域性連鎖商在一些全國連鎖商的擠壓下，已開始進(jìn)行本能的超越和反擊。今后，他們邁向更廣區(qū)域的步伐一定會進(jìn)一步加快。 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡析 8 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 世界家電產(chǎn)業(yè)的特性分析 從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，全球家電產(chǎn)業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個特點：首先，家電產(chǎn)業(yè)是一個高度競爭的產(chǎn)業(yè)，家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，努力通過擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電產(chǎn)業(yè)是一個高資本投入的產(chǎn)業(yè)，由于投入高，大家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少；再次，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，家電產(chǎn)業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限，大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F(tuán)之間的較量；最后，國際范圍內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。 從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看，全球家電產(chǎn)業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現(xiàn)在：家電產(chǎn)業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看，家電產(chǎn)業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步由勞動密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。 世界家電行業(yè)一直都是伴隨著技術(shù)的更新迅速發(fā)展。美國、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家掌握著家電產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝，在家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位，是主要的家電生產(chǎn)國。現(xiàn)他們以其雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)控制了全世界大部分家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。這些國家和地區(qū)的家電企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)既有綜合性的，也有專業(yè)性較強(qiáng)的，分別在市場上各霸一方。世界著名的老牌企業(yè)，如伊萊克斯、博世－西門子、惠而浦、飛利浦、索尼、松下、阿里斯頓、美泰克、德龍、百靈、三洋等，都是具有國際運作能力的跨國家電企業(yè)。這些跨國公司主導(dǎo)著家電產(chǎn)品的發(fā)展方向，一些最新的技術(shù)往往都是由這些公司推向市場，隨之而來的是在全球范圍內(nèi)推廣和運用。 9 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 電飯煲市場總量與市場結(jié)構(gòu) 國內(nèi)電飯煲年度產(chǎn)量（萬臺）010002023300040005000產(chǎn)量 3600 40002023年 2023年 2023年 2023年 20 04 年（預(yù)測）2023年111月份國內(nèi)電飯煲產(chǎn)品產(chǎn)量（萬臺）0100200300400500當(dāng)月產(chǎn)量 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月10 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 目前我國城鎮(zhèn)居民家庭電飯煲普及率高達(dá) %，成為小家電產(chǎn)品中為數(shù)不多的高普及率產(chǎn)品。國內(nèi)的城市家庭在近兩年正在經(jīng)歷一個電飯煲升級換代的過程，保有率將維持在 90%左右，開發(fā)國外市場，大力提高出口定單成為眾多企業(yè)的首選目標(biāo)。 此外，電飯煲產(chǎn)品的普及情況幾乎同城鎮(zhèn)居民的家庭收入狀況關(guān)系微弱，這說明電飯煲產(chǎn)品在我國的城鎮(zhèn)市場發(fā)展已經(jīng)趨于成熟。農(nóng)村市場的迅速占領(lǐng)成為企業(yè)的下一步目標(biāo)。 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 % %% %% %% %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州合計電飯煲產(chǎn)品城市家庭保有率擁有電飯煲的家庭 沒有電飯煲的家庭11 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 % % % % %% % % % %% % % % %% % % % % %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州總計電飯煲產(chǎn)品品牌占有率松下 美的 科龍 三角 蘇泊爾 飛利浦 格蘭仕 半球 愛德 希貴 其他 同 2023年相比，三角與松下兩個品牌的品牌占有率都獲得了較大幅度的提高，分別比去年提高了 %和 %，美的繼續(xù)把持國內(nèi)電飯煲品牌老大的地位，市場占有率 %，并且在出口和消費者識別度方面都有良好表現(xiàn)。 2023年我國的電飯煲產(chǎn)品市場品牌集中度有所增加，前三個品牌共占據(jù)了共 %的市場份額，雖然象格蘭仕、愛德、蘇泊爾等這樣的專業(yè)性品牌在地區(qū)市場有著不錯的表現(xiàn)，但從全國市場來講，目前還無法撼動前三品牌在消費者心目中的牢固地位。 12 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 2 0 0 3 年1 1 1 月份電飯煲產(chǎn)品出口地區(qū)數(shù)量分布（萬臺）數(shù)量 美國 日本 印尼菲律賓香港新加坡泰國馬來西亞臺灣澳大利亞英國 法國 秘魯臺灣省哥倫比亞其他地區(qū)2023 年 1 1 1 月份電飯煲產(chǎn)品出口月度數(shù)量（萬臺）0 . 0 05 0 . 0 01 0 0 . 0 01 5 0 . 0 02 0 0 . 0 0數(shù)量 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%80%100%增幅數(shù)量 9 6 . 9 2 6 4 . 1 5 1 1 4 . 2 5 9 4 . 8 1 9 2 . 1 9 8 2 . 1 8 9 3 . 9 9 1 1 1 . 6