流行文化與廣告媒介素養(yǎng)知識(編輯修改稿)
2025-02-01 15:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、刻板印象、使社會不平等結(jié)構(gòu)僵化 ? 4. 麻痺勞工意識，喪失批判精神，複製社會結(jié)構(gòu) ? 5. 對於菁英藝術(shù)的戕害與整體文化水平的低落 31 來自 中國最大的資料庫下載 （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 ? 1. 大眾流行文化的出現(xiàn)反應(yīng)識字率的提升，跟過去藝術(shù)只屬於小眾菁英相比，更具有民主精神 ? 2. 大眾文化反應(yīng)當代社會的脈動、思想與生活面貌，是極為豐富的素材 ? 3. 大眾文化將審美的權(quán)力賦予一般大眾，使每個人都能接近藝術(shù)品，達成自我提升 32 來自 中國最大的資料庫下載 （二）開放式的觀點對於流行文化的看法 ? 4. 大眾文化不見得就是低俗的、低智商的文化罐頭，消費者越來越精、越來越挑，大眾文化也會隨著大眾品味成長而發(fā)展 ? 5. 大眾文化的創(chuàng)作展現(xiàn)消費者主動的詮釋動能，消費者用自己的方式解讀文本，而非完全被文本控制 33 來自 中國最大的資料庫下載 （三）流行文化迷 ? 迷的概念從瘋狂、不理智的球迷、歌迷，轉(zhuǎn)變成「主動的閱聽人」，主動收視、主動選擇、主動投入、主動創(chuàng)作 ? 迷的創(chuàng)作展現(xiàn)出充沛的活力，有時也呈現(xiàn)優(yōu)秀的水準，有些創(chuàng)作甚至與原經(jīng)典齊名 ? 迷以積極的行動構(gòu)築自我的媒體環(huán)境，絕不是被媒體宰割的市場消費者 34 來自 中國最大的資料庫下載 三、流行文化的特色 ? （一）公式化、重複化 . 新文類 ? （二）模仿 . 變奏 ? （三）通俗文化 . 菁英小眾 ? （四）市場考量 . 藝術(shù)考量 ? （五）短暫流行 . 永恆經(jīng)典 35 來自 中國最大的資料庫下載 （一）公式化、重複化 . 新文類 ? 流行文化為了抓住大多數(shù)人的口味，大多會採取公式化的發(fā)展，因為公式通常是最被大眾接受的模式。 ? 港片 國片：賭片、僵屍片、搞笑片、警匪片、軍教片、古惑仔系列 ? 好萊塢：災難片、動作片、懸疑片、驚悚片、片、 B級片 36 來自 中國最大的資料庫下載 （一）公式化、重複化 . 新文類 ? 若是一直反覆同樣的公式，消費者也會感到厭倦，所以另一種作法，是創(chuàng)造新的文類。新文類成功之後，又被大量複製。 ? 大多數(shù)的流行文化，都是在「公式化的重複」與「轉(zhuǎn)變成新文類」的兩端之間游移，有些部分重複了傳統(tǒng)公式，有些部分突破傳統(tǒng)，打破我們對這種文類的既有印象。 37 來自 中國最大的資料庫下載 （二）模仿 . 變奏 ? 模仿與變奏是流行文化創(chuàng)作的不二法門，一個流行文化文本，絕大多數(shù)的結(jié)構(gòu)、主題，大多數(shù)都是模仿當時當紅的形式，然後再加入一些小小的改變、無關(guān)緊要但分辨的出來的改變，於是就產(chǎn)生了一首與大家沒什麼不同，但又有那麼一點點不一樣的作品。 38 來自 中國最大的資料庫下載 （三）通俗文化 . 菁英小眾 ? 流行文化消費品的最高指導原則是「獲利」，在獲利原則不變之下，許多流行文化生產(chǎn)者會另外找尋大眾通俗以外的生路。 39 來自 中國最大的資料庫下載 （三）通俗文化 . 菁英小眾 ? 流行文化品為了在同類商品中脫穎而出，「流行文本精緻化」就成了高度競爭環(huán)境中生存的法則。當大眾流行文本試圖優(yōu)質(zhì)化求生存時，就必須不停地向菁英小眾文化與藝術(shù)取經(jīng)。 40 來自 中國最大的資料庫下載 （三）通俗文化 . 菁英小眾 ? :漫畫〈〉（大眾文化）向 （設(shè)計師消費品牌）的龐克文化（次文化）取經(jīng)， 的作品又向十九世紀維多利亞時代的服飾（菁英文化）取經(jīng)。 41 來自
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