國際開盤前營銷執(zhí)行報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-01 13:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5日 2月 16日 農(nóng)歷 二十三 二十四 二十五 二十六 二十七 二十八 地點(diǎn) 塔城鄉(xiāng) 八一鄉(xiāng) 廣福鎮(zhèn) 幽蘭鎮(zhèn) 蔣巷鎮(zhèn) 向塘鎮(zhèn) 三、項(xiàng)目年后至開盤宣傳推廣安排 d 持續(xù)炒作，加深市場關(guān)注度 一炮而紅，開盤熱銷 2月 26日 — 4月 18日 階段主題： 港星大腕 駕臨昌南 請(qǐng)誰由您說了算 階段營銷思路： 本案計(jì)劃在 2月初認(rèn)籌， 4月初開盤，僅有 2個(gè)月的認(rèn)籌期，丐中間還有約半個(gè)月的過年真空期，因此，需要一條較大噱頭，參與性較強(qiáng)的營銷活動(dòng)主線，配合每周高參與性的暖場活動(dòng)，引導(dǎo)客戶上門，然后參與迚這條主線內(nèi)，增加客戶粘性，引起市場對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注。 階段推廣思路： 利用公眾人物的知名度，提升項(xiàng)目的知名度及影響力，已經(jīng)為無數(shù)項(xiàng)目成功例證。 香港明星到場助陣，演唱會(huì)戒見面會(huì)的形式。 參與性，是為名人活動(dòng)的核心重點(diǎn)到底請(qǐng)誰？ 。 核心媒介： 戶外 +公交站臺(tái) +報(bào)紙硬廣軟文 +廣播 +電視臺(tái) +海報(bào) +微信 劉德華 優(yōu)勢：人氣及影響力兼?zhèn)?，輻射年齡段廣泛，絕對(duì)巨星氣場。 劣勢：費(fèi)用較高，演員檔期難以確定。 出場費(fèi)：￥ 200萬 謝霆鋒 優(yōu)勢：知名度較高，在 70~80后中極具影響力，費(fèi)用適中。 劣勢：演員檔期難以確定。 出場費(fèi)：￥ 90萬 黃貫中 優(yōu)勢：核心成員，黃家駒之弟，在 70~80后中知名度較高。 劣勢：知名度相對(duì)較小，難以造成轟動(dòng)局勢。 出場費(fèi)：￥ 45萬 夢回香港階段一線上宣傳 “明星紙板投票” ）案場設(shè)置 20名香港明星紙板。 ）紙板前置投票箱，到場客戶均可領(lǐng)取意愿選票自行投入。 ）設(shè)置票選公式板，隨時(shí)更新明星票數(shù)。 現(xiàn)場布置 迒鄉(xiāng)客攔截（ 2月 28日 — 4月 18日） 營銷戰(zhàn)略 線下動(dòng)作 活動(dòng)概述 鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻廣告、鄉(xiāng)鎮(zhèn)小巴車體廣告覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店招加印本案及聯(lián)系斱式，幫鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面免費(fèi)制作安裝。 時(shí)間： 2023年 2月 28日 4月 18日 地點(diǎn)：南昌縣周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 主要內(nèi)容：進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻廣告，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)小巴車體進(jìn)行廣告覆蓋，同時(shí)對(duì)有需求的鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店，免費(fèi)統(tǒng)一制作安裝店招。 主要目地：短期內(nèi)積累客戶資源，為首批開盤做準(zhǔn)備。 營銷戰(zhàn)略 線下動(dòng)作 活動(dòng)概述 圍繞蓮塘小區(qū)，在其社區(qū)宣傳欄，電梯宣傳欄，進(jìn)行項(xiàng)目信息投放。 時(shí)間： 2023年 2月 28日 4月 18日 地點(diǎn)：蓮塘內(nèi)小區(qū)覆蓋 主要內(nèi)容：圍繞蓮塘小區(qū)，在其社區(qū)宣傳欄，電梯宣傳欄，進(jìn)行項(xiàng)目信息投放。 主要目地：短期內(nèi)積累客戶資源，為首批開盤做準(zhǔn)備。 迒鄉(xiāng)客攔截（ 2月 28日 — 4月 18日） 3月 1日， 元宵節(jié)暖場活動(dòng) —— 港式家宴 營銷戰(zhàn)略 線下動(dòng)作 紅紅火火賀元宵 ——港式家宴空降大昌南 提前進(jìn)行全城派票，臨近元宵，以大型港式家宴為噱頭，加深為本案認(rèn)知度，同時(shí)進(jìn)行元宵活動(dòng)保持人氣，確?，F(xiàn)場氛圍，促進(jìn)認(rèn)籌。 2 3 2月 7日 電商進(jìn)場，收取認(rèn)籌金 2月 14日 情人節(jié)暖場活動(dòng) 3月 1日 港式火鍋暖場活動(dòng) 2月 5日 夢回香港第一波造勢啟動(dòng) 2月 1日 —17日 鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓客，深挖迒鄉(xiāng)客啟動(dòng) 3 4 2月 26日 夢回香港第一波造勢啟動(dòng) 3月 21日 —29日 4月 11日 小丑節(jié) 4月 18日 首批開盤，全城熱銷 4月 4日 揭秘明星暨認(rèn)籌升級(jí) 夢回香港第三波造勢啟動(dòng) 4月 5日 天王駕到，全城轟動(dòng) 3月 14日 大戰(zhàn)拉斯維加斯 3月 1日 港式家宴 3月 20日 夢回香港第二波造勢啟動(dòng) 活動(dòng)概述 活動(dòng)名稱：紅紅火火賀新春 ——港式家宴空陳大昌南 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 活動(dòng)地點(diǎn)：力高君御國際營銷中心 活動(dòng)人數(shù)： 100—200人左右 參不人員：潛在客戶、周邊客戶、認(rèn)籌客戶 費(fèi)用預(yù)估：約 5萬元 推廣配合：網(wǎng)絡(luò)通欄軟文，微信朊友圈，電臺(tái)口播。 活動(dòng)目地：元宵后迒鄉(xiāng)客戶陸續(xù)回到工作城市，抓住最后波迒鄉(xiāng)客戶。 3月 1日， 元宵節(jié)暖場活動(dòng) —— 港式家宴 營銷戰(zhàn)略 線下動(dòng)作 3月 14日，大戰(zhàn)拉斯維加斯 營銷戰(zhàn)略 線下動(dòng)作 來自香港的約戰(zhàn) ——大戰(zhàn)拉斯維加斯 擁有護(hù)照的客戶可來現(xiàn)場領(lǐng)取一定籌碼，然后在現(xiàn)場進(jìn)行博弈，活動(dòng)結(jié)束后，清點(diǎn)籌碼總數(shù)，根據(jù)各自的籌碼量換取禮品。 2 3 2月 7日 電商進(jìn)場，收取認(rèn)籌金 2月 14日 情人節(jié)暖場活動(dòng) 3月 1日 港式火鍋暖場活動(dòng) 2月 5日 夢回香港第一波造勢啟動(dòng) 2月 1日 —17日 鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓客，深挖迒鄉(xiāng)客啟動(dòng) 3 4 2月 26日 夢回香港第一波造勢啟動(dòng) 3月 21日 —29日 4月 11日 小丑節(jié) 4月 18日 首批開盤，全城熱銷 4月 4日 揭秘明星暨認(rèn)籌升級(jí) 夢回香港第三波造勢啟動(dòng) 4月 5日 天王駕到，全城轟動(dòng) 3月 14日 大戰(zhàn)拉斯維加斯 3月 1日 港式家宴 3月 20日 夢回香港第二波造
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