中國(guó)品牌傳播趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-02-01 07:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 排名 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM（央視索福瑞） 互聯(lián)網(wǎng) (一 )： 在社交媒體不新聞資訊平臺(tái)，受眾關(guān)注的是內(nèi)容而丌是廣告！ 新聞客戶(hù)端和朋友圈平臺(tái)都是以?xún)?nèi)容為主導(dǎo) 互聯(lián)網(wǎng) (二 )： 在視頻網(wǎng)站平臺(tái)，入口多，內(nèi)容多，選擇太多！ 視頻網(wǎng)站擁有海量節(jié)目資源，入口太多，內(nèi)容太多！ 電影： 10000+ 電視?。? 10000+ UGC/新聞短視頻：幾十萬(wàn) + …… 只有賭對(duì)極度稀缺的頭部資源，否則什么都不會(huì)發(fā)生！ 互聯(lián)網(wǎng) (三 )： 在視頻網(wǎng)站，主流消費(fèi)人群用付費(fèi)會(huì)員過(guò)濾廣告，廣告觸達(dá)人群低齡化，低收入化！ 廣告主的困境：高價(jià)值用戶(hù)已付費(fèi)，看廣告的視頻網(wǎng)站用戶(hù)偏低端！ 2023萬(wàn) + 1000萬(wàn) + 1000萬(wàn) + 1000萬(wàn) + 主流視頻網(wǎng)站 付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模 從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看， 45秒廣告已是極限，而現(xiàn)在 90秒的前貼片比比皆是！ 基于 45秒貼片廣告的用戶(hù)關(guān)注度 數(shù)據(jù)來(lái)源： MILLWARDBROWN和 DCCI網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定量研究 視頻貼片廣告接受度 戶(hù)外： 強(qiáng)制、封閉、高頻、低干擾度的媒體效果最好 ? 戶(hù)外視頻媒體當(dāng)中，樓宇電視的收視質(zhì)量遠(yuǎn)高于其他戶(hù)外媒體！ 樓宇 LCD觀看時(shí)長(zhǎng)變化 65%41%36%42%28%42%46%24%39%樓宇 L CD 家中電視 電腦端視頻 手機(jī)視頻 平板視頻 地鐵 L CD 公交車(chē) L CD 出租車(chē) L CD 戶(hù)外 LED均值n=584 n=543 n=551 n=573 n=414 n=396 n=456 n=299 n=452M E TRO BU S58%50%38%44%29%40% 39%21%37%樓宇 L CD 家中電視 電腦端視頻 手機(jī)視頻 平板視頻 地鐵 L CD 公交車(chē) L CD 出租車(chē) L CD 戶(hù)外 LED均值n =584 n =543 n =551 n =573 n =414 n =396 n =456 n =299 n =452M E TRO BU S15%家中電視5 %其他24%樓宇 L CD2%地鐵 L CD19%電腦視頻3%公交車(chē) L CD17%手機(jī)視頻6%戶(hù)外 LED 大屏9%平板視頻? Source:Ipsos ? 戶(hù)外 平面 媒體 當(dāng)中 ，電梯海報(bào)的收視質(zhì)量遠(yuǎn)高于其他戶(hù)外媒體！ 74% 73%40%51% 51%44%BUSM ETROD樓宇框架數(shù)碼海報(bào)互聯(lián)網(wǎng)平面地鐵平面公交候車(chē)亭燈箱 / 平面公交車(chē)身72% 69%46%52% 49%44%BUSM ETROD樓宇框架數(shù)碼海報(bào)互聯(lián)網(wǎng)平面地鐵平面公交候車(chē)亭燈箱 / 平面公交車(chē)身75% 73%59% 60% 57%48%BUSM ETROD樓宇框架數(shù)碼海報(bào)互聯(lián)網(wǎng)平面地鐵平面公交候車(chē)亭燈箱 / 平面公交車(chē)身29% 樓宇框架 / 數(shù)碼海報(bào) 7% 其他 22% 公交候車(chē)亭 燈箱 / 平面 1% 報(bào)紙雜志 15% 戶(hù)外平面 5% 公交車(chē)身 14% 地鐵平面 6% 互聯(lián)網(wǎng)平面 ? Source:Ipsos 總結(jié)：主動(dòng)模式中主力平臺(tái)傳播現(xiàn)狀的發(fā)現(xiàn)與啟示 ?主動(dòng)模式 （啟示：選擇太多的困擾，沒(méi)有選擇才是最好的選擇） – 電視傳播格局的解讀： ?整體收視疲軟，都市主流消費(fèi)群對(duì)熱門(mén)電視欄目的收視持續(xù)下滑； ?熱門(mén)電視欄目的受眾構(gòu)成更集中于低收
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1