中國(guó)皮具鞋裘皮渠道和品牌發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-03-11 11:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 投入 1元錢(qián)的廣告。 保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用平均占銷(xiāo)售總額的 60%； 化妝品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用平均占銷(xiāo)售總額的 60%。 B 多數(shù)箱包企業(yè)的成本投入在工廠(chǎng) 加工 和 產(chǎn)品 材料方面。 C 多數(shù)箱包企業(yè)為生產(chǎn)加工型企業(yè)，還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)型為品牌創(chuàng)造型企業(yè)。 阻礙中國(guó) 箱包 中小企業(yè)發(fā)展的根本因素在于，中小皮具箱包企業(yè)尚處于生產(chǎn)加工型企業(yè)階段，還沒(méi)有轉(zhuǎn)型升級(jí)到品牌創(chuàng)造型企業(yè)階段。 決勝 市場(chǎng)的決定因素：品牌力 靠低價(jià)取勝市場(chǎng) ？ 還是靠品牌和質(zhì)量取勝于市場(chǎng)？ 無(wú)論什舉產(chǎn)品； 無(wú)論產(chǎn)品在什舉渠道銷(xiāo)售； 無(wú)論是誰(shuí)在銷(xiāo)售產(chǎn)品； ——都離丌開(kāi)品牌的支撐 產(chǎn)品的外觀(guān)可以被模仺， 品牌的魅力卻獨(dú)一無(wú)二； 皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額的約占比 0%5%10%15%20%25%30%35%① ② ③ ④ ⑤系列1備注： ① 國(guó)際進(jìn)口品牌，如： LV 、 GUCCI、 PRADA、 FENDI、 BUBERRY、 LANCHEL等 ② 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的一線(xiàn)品牌，如： COBO、 WHY、 FION（明志）、 PELLETTERIA、 DISANNA等 ③ 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的二線(xiàn)品牌， BONIA、 CARVEN、 DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、 ELLA等。 ④ 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的三線(xiàn)品牌，弗里歐、金利來(lái)、蒙特驕、老人頭、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、鱷魚(yú)恤、米奇等 ⑤ 國(guó)內(nèi)的中小品牌。 品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比發(fā)展預(yù)測(cè) 在未來(lái)的 515年內(nèi)，將是一個(gè)國(guó)際進(jìn)口品牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)自主品牌奮起抵抗的相持階段，競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)份額也會(huì)多有不同。 ①類(lèi)的國(guó)外品牌的進(jìn)駐會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)會(huì)更加的激烈和迅猛。 ② 類(lèi)品牌正處于發(fā)展的鼎盛時(shí)期，此期間也會(huì)涌現(xiàn)出更多的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌和自主創(chuàng)新品牌。 ③ 類(lèi)品牌很有可能要走④類(lèi)品牌的發(fā)展痕跡，逐漸退居二三線(xiàn)的市場(chǎng)。 ⑤ 類(lèi)品牌如果不能在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，將被市場(chǎng)消滅。 0%5%10%15%20%25%30%35%① ② ③ ④ ⑤系列1品牌的基本概念 品牌 是什舉？ 1 2 IMC ? 在此錄入文字內(nèi)容 ? 在此錄入文字內(nèi)容 品牌 的作用？ A 對(duì)消費(fèi)者而言：是消費(fèi)者信賴(lài)的標(biāo)志； B 對(duì)創(chuàng)立者而言：為了區(qū)別于其它產(chǎn)品或者品牌而丏設(shè)的標(biāo)志，為了更好地?fù)屨际袌?chǎng)。 C 無(wú)論產(chǎn)品在什么渠道銷(xiāo)售，都離不開(kāi)產(chǎn)品品牌力的支撐。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)商品標(biāo)志的綜合感知，包含了品牌主張、產(chǎn)品質(zhì)量和 定位 人群等。 如一提到 LV就令人想到，奢侈品、高貴、名牌、時(shí)尚潮流等。 中國(guó)皮具箱包品牌建設(shè)的兩種途徑 國(guó)際路線(xiàn) 式： 即直接將產(chǎn)品拉到國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，不國(guó)際時(shí)尚潮人捆綁，走高端發(fā)展路線(xiàn)，先在國(guó)際上闖出名氣，然后再迂回打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 。就像影星章子怡，象成為國(guó)際影星，就直接
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1