中國皮具鞋裘皮渠道和品牌發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-03-11 11:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 投入 1元錢的廣告。 保健品行業(yè)營銷費(fèi)用平均占銷售總額的 60%； 化妝品行業(yè)的營銷費(fèi)用平均占銷售總額的 60%。 B 多數(shù)箱包企業(yè)的成本投入在工廠 加工 和 產(chǎn)品 材料方面。 C 多數(shù)箱包企業(yè)為生產(chǎn)加工型企業(yè)，還沒有完全轉(zhuǎn)型為品牌創(chuàng)造型企業(yè)。 阻礙中國 箱包 中小企業(yè)發(fā)展的根本因素在于，中小皮具箱包企業(yè)尚處于生產(chǎn)加工型企業(yè)階段，還沒有轉(zhuǎn)型升級到品牌創(chuàng)造型企業(yè)階段。 決勝 市場的決定因素：品牌力 靠低價(jià)取勝市場 ？ 還是靠品牌和質(zhì)量取勝于市場？ 無論什舉產(chǎn)品； 無論產(chǎn)品在什舉渠道銷售； 無論是誰在銷售產(chǎn)品； ——都離丌開品牌的支撐 產(chǎn)品的外觀可以被模仺， 品牌的魅力卻獨(dú)一無二； 皮具品牌的競爭格局及市場份額的約占比 0%5%10%15%20%25%30%35%① ② ③ ④ ⑤系列1備注： ① 國際進(jìn)口品牌，如： LV 、 GUCCI、 PRADA、 FENDI、 BUBERRY、 LANCHEL等 ② 國產(chǎn)的國外注冊或授權(quán)的一線品牌，如： COBO、 WHY、 FION（明志）、 PELLETTERIA、 DISANNA等 ③ 國產(chǎn)的國外注冊或授權(quán)的、國內(nèi)注冊的二線品牌， BONIA、 CARVEN、 DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、 ELLA等。 ④ 國產(chǎn)的國外注冊或授權(quán)的、國內(nèi)注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等 ⑤ 國內(nèi)的中小品牌。 品牌在國內(nèi)市場份額占比發(fā)展預(yù)測 在未來的 515年內(nèi)，將是一個(gè)國際進(jìn)口品牌加速進(jìn)軍中國市場與國內(nèi)自主品牌奮起抵抗的相持階段，競爭格局和市場份額也會(huì)多有不同。 ①類的國外品牌的進(jìn)駐會(huì)越來越多，競爭的態(tài)勢會(huì)更加的激烈和迅猛。 ② 類品牌正處于發(fā)展的鼎盛時(shí)期，此期間也會(huì)涌現(xiàn)出更多的同類競爭品牌和自主創(chuàng)新品牌。 ③ 類品牌很有可能要走④類品牌的發(fā)展痕跡，逐漸退居二三線的市場。 ⑤ 類品牌如果不能在競爭中生存下來，將被市場消滅。 0%5%10%15%20%25%30%35%① ② ③ ④ ⑤系列1品牌的基本概念 品牌 是什舉？ 1 2 IMC ? 在此錄入文字內(nèi)容 ? 在此錄入文字內(nèi)容 品牌 的作用？ A 對消費(fèi)者而言：是消費(fèi)者信賴的標(biāo)志； B 對創(chuàng)立者而言：為了區(qū)別于其它產(chǎn)品或者品牌而丏設(shè)的標(biāo)志，為了更好地?fù)屨际袌觥? C 無論產(chǎn)品在什么渠道銷售，都離不開產(chǎn)品品牌力的支撐。 簡單來說，就是消費(fèi)者對某個(gè)商品標(biāo)志的綜合感知，包含了品牌主張、產(chǎn)品質(zhì)量和 定位 人群等。 如一提到 LV就令人想到，奢侈品、高貴、名牌、時(shí)尚潮流等。 中國皮具箱包品牌建設(shè)的兩種途徑 國際路線 式： 即直接將產(chǎn)品拉到國際時(shí)尚舞臺，不國際時(shí)尚潮人捆綁，走高端發(fā)展路線，先在國際上闖出名氣，然后再迂回打入國內(nèi)市場。 。就像影星章子怡，象成為國際影星，就直接
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