080829長城炫麗上市期整合傳播策略v22(編輯修改稿)
2025-02-01 02:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自己，自立且進(jìn)取 以二級城市為主 消費(fèi)者需求： 動感取向、 57萬元 A0級小車、自主品牌 NoImag e年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級城市或 1線城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 職業(yè)：主管級或高級職員 學(xué)歷：大專及以上 收入： 5萬以上 /年 1 好動 ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時候不甘于寂寞。 ? 喜歡汽車生活，車友活動。 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財富。 ? 他們更愿意以他們的事業(yè)和不斷作出的成就，來證明他們的價值 4 自信 ? 他們的事業(yè)處于快速上升期，對未來充滿信心 ? 他們相信，在很快的未來，他們會有更好的生活 ? 他們愿意用自己的雙手，創(chuàng)造幸福。 ? 不愿意接受來自父輩的資助。 ? 一切靠自己是他們的信條 NoImage? 心理需求：尋求樹立事業(yè)文件，奮進(jìn)向上的社會形象； ? 心理特征：年輕有闖勁，獨(dú)立意識強(qiáng)，追求自我與社交關(guān)系的和諧； ? 決策習(xí)慣：充分搜集信息，自己拿主意； ? 認(rèn)知信任度排序：親身經(jīng)歷、公共傳媒 。 他們的社會學(xué)特征 — 認(rèn)識炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長城炫麗 57萬 高性價比 A0級車 樂觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動感高品質(zhì)，高性價比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語境 中國精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語境 ＋ 溝通概念 UP。 （向上，上進(jìn)，進(jìn)?。? 溝通模型 品牌 產(chǎn)品 消費(fèi)者 我是誰 為什么買我 我為誰 存在 中國力量，自信新選擇 動感高品質(zhì) 理 曉之以 向上的力量 動之以 情 品質(zhì) 背書 精神 價格 公眾公司 戰(zhàn)略 責(zé)任 夢想 支持我的人生走向新高 鼓舞人生斗志 設(shè)備 工藝 管理 技術(shù) 307計(jì)劃 …… 產(chǎn)品利益 情感利益 產(chǎn)品定位與溝通模型的關(guān)系 產(chǎn)品定位： 動感高性價比 A0級小車 情感定位： 向上的力量 UP。刷新自我 目錄 認(rèn)識炫麗 A B 消費(fèi)者是誰 建立溝通模型 C D 公關(guān)傳播規(guī)劃 整體目標(biāo) 整體策略 ?使炫麗成為 10萬元以下市場的焦點(diǎn)，吸引潛在車主、媒體、經(jīng)銷商對炫麗的關(guān)注與期待。 ?緊密圍繞競爭環(huán)境，克服用戶對自主品牌信任不足等困難，推動銷售。 ?通過炫麗的推廣，為長城 CH平臺建立口碑打好第一戰(zhàn)役，為非凡、酷熊等車型的上市奠定基礎(chǔ)，為長城轎車營造信賴環(huán)境。 ? 充分結(jié)合“后奧運(yùn)”大背景，進(jìn)行事件創(chuàng)意策劃，結(jié)合炫麗優(yōu)勢，提升品牌知名度和影響力； ? 針對炫麗“自信”、高性價比的品牌個性進(jìn)行事件策劃，塑造品牌個性； ? 在產(chǎn)品層面，系統(tǒng)進(jìn)行品牌價值面的系統(tǒng)傳播。針對用戶對自主品牌信任不足的現(xiàn)象，進(jìn)行有針對性的事件與傳播策劃，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。 整體傳播策略 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 預(yù)熱：中國力量 ?我們正在經(jīng)歷一個偉大的時代，中華民族再現(xiàn)盛唐雄風(fēng)！奧運(yùn)成功舉辦，我們向全世界證明了自己；面對天災(zāi)，堅(jiān)強(qiáng)的中國人挺過來，更煥發(fā)出向上的力量！ ?改革開放中成長起來的一代，與快速發(fā)展的中國具有同樣的自信品格。路在腳下，憑借我們自己的雙手，自己的拼搏，一定能創(chuàng)造自己的輝煌！ ?在市場殘酷競爭中成長起來的汽車自主品牌長城，同樣以堅(jiān)定的品質(zhì)信念、創(chuàng)新發(fā)展的智慧，與國際品牌相媲美，開啟自主品牌的新階段，為用戶提供可以值得信賴的新選擇。 媒體討論 ?奧運(yùn)成功舉辦對汽車市場的潛在影響 ?自主汽車企業(yè)和消費(fèi)者，應(yīng)該如何學(xué)習(xí)奧運(yùn)精神 ?向奧運(yùn)參與者致敬！ 從炫麗到炫力，中國更自信 ?產(chǎn)品上市前，拋出要改名字的訊息。吊起一些主流媒體的胃口，炒作話題 ?在 9月 8日，奧運(yùn)滿月紀(jì)念日，小規(guī)模召集媒體專訪。講述“炫”中國力的倡議。 后奧運(yùn)背景下的情
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