凱德品牌推廣11-9提案(壓縮)(編輯修改稿)
2025-01-31 19:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活態(tài)度 從生活與建筑的角度論證兩者的關(guān)系，得出標(biāo)題結(jié)論。 純美建筑笑容是一種專屬權(quán)利 沒(méi)有一樣的房子，沒(méi)有一樣的戶型，凱德為佛山量身定造不同的人文生活，把三大人文體系帶出來(lái)。 筑就人文空間，引領(lǐng)建筑笑容時(shí)代 推廣步驟 2 ?推廣重點(diǎn)： 《 足竹筑 》 系列報(bào)廣＋軟文＋新聞策劃＋巡展活動(dòng)＋巡 展短信＋電臺(tái)＋人文手冊(cè)＋夾報(bào) ?推廣策略：以獨(dú)特的報(bào)廣沖擊力強(qiáng)化品牌實(shí)力，結(jié)合巡展等系列推 廣動(dòng)作，制造市場(chǎng)的期待 —— 佛山人文居住的春天即將到來(lái) 三階段：春節(jié) 二階段：品牌深化 一階段： 品牌 亮相 12月 14日－ 12月 30日 12月 31日－ 1月 31日 2月 4日－ 2月 6日 《 足 》 系列 平面廣告 《 筑 》 《 竹 》 迎接人文的春天 —— 嘉信茂、百花、花市巡展活動(dòng) 時(shí)間： 07年 12月 31日 —— 08年 2月 6日 地點(diǎn)： 在嘉信茂廣場(chǎng)、百花廣場(chǎng)、花市（文華路）三個(gè)點(diǎn)進(jìn)行 目的： ? 承接報(bào)廣更詳盡展示品牌實(shí)力 （ 20國(guó) 80城，中國(guó) 3＋ 2戰(zhàn)略）； ? 佛山四個(gè)項(xiàng)目、三大人文體系精彩上演 。 參與人員： ? 佛山項(xiàng)目主要目標(biāo)人群、佛山日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、佛 山電視臺(tái)等主流媒體，社會(huì)公眾。 宣傳： ? 同期報(bào)廣進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告； ? 新聞媒體采訪并進(jìn)行深度炒作； ? 現(xiàn)場(chǎng)“人文手冊(cè)”取閱； ? 巡展短信告知宣傳。 活動(dòng)主題： 迎接人文的春天 兩層涵義： ? 現(xiàn)實(shí)意義上，春節(jié)將至，也暗示項(xiàng)目將在春天開(kāi)盤(pán) ? 理論意義上，深耕華南、深耕佛山市場(chǎng) 春天，意味著新的開(kāi)始和無(wú)窮的希望。凱德臵地將以高屋建瓴之勢(shì)成為佛山地產(chǎn)人文領(lǐng)袖，締造佛山地產(chǎn)真正的人文春天。 一粒遍行世界，飽受陽(yáng)光照耀和雨露滋潤(rùn)的種子 一粒由真誠(chéng)、愛(ài)心和人文關(guān)懷造化而成的種子 這粒種子，就是一個(gè)關(guān)于家的夢(mèng) 生命的循環(huán)輪回流轉(zhuǎn) 種子生根、發(fā)芽、開(kāi)花、結(jié)果 又成了種子的時(shí)候 夢(mèng)便成真了 這粒夢(mèng)想的種子，在冬天來(lái)臨，帶著繁花滿地綠樹(shù)成蔭的春的希望 …… 巡展講述“一粒種子的旅行的故事 …… ” 主線： 一粒種子的旅行 …… 人文森林 參天大樹(shù) 人文的春天 凱德在世界 ———— 凱德在中國(guó) ———— 凱德在佛山 第一版塊：人文森林 —— 凱德在世界 標(biāo)題 1：迎接人文的春天 訴求要點(diǎn)：闡釋主題內(nèi)涵 標(biāo)題 2：起源 …… 訴求要點(diǎn)： 人文種子的搖籃 （ CAPITALAND企業(yè)簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)特征） 嘉德臵地：新加坡跨國(guó)房地產(chǎn)集團(tuán)、亞洲最大上市地產(chǎn)公司（規(guī)模） +子公司及業(yè)務(wù)分類； 凱德臵地：嘉德在華全資子公司（背景、規(guī)模） +企業(yè)榮譽(yù) 標(biāo)題 3：全球縱橫，枝繁葉茂 訴求要點(diǎn)： 根在新加坡，作品傳世界 （嘉德在世界） 〃 巴黎，倫敦，東京，奧克蘭 …… 第二版塊：參天大樹(shù) —— 凱德在中國(guó) 標(biāo)題 1：華夏孕育，拔地參天 3+2戰(zhàn)略格局 標(biāo)題 2：根深葉茂，枝展南北 北京、上海、廣州成功項(xiàng)目
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