網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與廣告(編輯修改稿)
2025-01-31 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (1)雙向互動，超越單向傳播的傳統(tǒng)媒體； ? (2)寬屏技術(shù)容納更多資訊 ； ? (3) 擴(kuò)展了創(chuàng)意表現(xiàn)空間。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 定向廣告 ? 通過分析網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器日志文件來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的定向分析。常用的定向分析方法： （ 1）內(nèi)文關(guān)鍵詞定向 （ 2）個人信息定向 （ 3）地理定向 （ 4）行為習(xí)慣定向 （ 5）認(rèn)知定向 （ 6）時間定向 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 網(wǎng)絡(luò)廣告特征 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? 溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊力、廣告對象、廣告發(fā)布、購買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競爭環(huán)境、效果評定、權(quán)利等 19個方面來對比網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? 1．方便查閱 ? 2．網(wǎng)絡(luò)廣告便于統(tǒng)計(jì)受眾人數(shù) ? 3．網(wǎng)絡(luò)廣告能夠及時更新 ? 4．網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V泛 ? 5．網(wǎng)絡(luò)廣告交互性無可比擬 ? 6．網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)確性和針對性 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ； ； ，效果不佳 ； ，影響用戶正常瀏覽及網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)； 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ； ，法律規(guī)范缺失； ； ； 、虛假與欺詐現(xiàn)象比較嚴(yán)重。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? ； ? ； ? ； ? 、監(jiān)督； ? ，拓展宣傳范圍； ? 。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)理論 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? 定位理論的提出 ——最早是由著名的美國營銷專家艾 里斯 (A1Ries)與杰克 特勞特 (JackTrout) 20世紀(jì) 70年代早期提出來的。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? 里斯和特勞特定位理論的核心理論與主張是：企業(yè)應(yīng)該為自己的產(chǎn)品在顧客頭腦中創(chuàng)造位置，爭取 “第一 ”。這里 “第一 ”可以理解為企業(yè)在某行業(yè)取得領(lǐng)導(dǎo)者地位，也可以理解為企業(yè)的產(chǎn)品在某些有價值的屬性上取得第一。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 里斯和特勞特定位理論的具體對策 ? ； ? ； ? ； ? ； ? 。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 菲利普 科特勒對定位理論的發(fā)展 ? 一方面，從推銷觀念到營銷觀念的提升，兩種定位理論之間最大的差別在于是否要對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。 ? 另一方面，里斯、特勞特和菲利普 科特勒的定位理論都已把市場看做一個整體來對待。但后者的理論是建立在目標(biāo)市場已經(jīng)選定的基礎(chǔ)之上。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 廣告定位理論的具體內(nèi)容 ? 定位理論的現(xiàn)代廣告學(xué)特征 ? 產(chǎn)品廣告定位 ? 企業(yè)形象廣告定位 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 廣告定位的方法 ? 細(xì)分用戶群體以提高網(wǎng)絡(luò)廣告定位 ? 從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告定位新方式 ——用戶行為定向 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? 廣告的表現(xiàn)形式 ? 廣告表現(xiàn)的基本要素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的構(gòu)成要素 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 廣告的表現(xiàn)形式 ? 媒體廣告 ——指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告等； ? 非媒體廣告 ——指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告 。 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 報紙廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 海報廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 高空廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 車身廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷 實(shí)訓(xùn)教程系列 ? 廣告表現(xiàn)有三個基本要素：主題、創(chuàng)意設(shè)計(jì) (表現(xiàn)手法 )和
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