廣告調(diào)研的步驟與方法(編輯修改稿)
2025-02-05 19:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，認(rèn)為羅斯福必勝無疑．結(jié)果，羅斯福贏得了 2770萬張民眾選票，蘭登得到 1600萬張選票；羅斯福贏得了除緬因州、佛蒙特州以外48個(gè)州的民眾選票，獲得選舉團(tuán) 523張選票的 98％強(qiáng)，而蘭登的選票低于 2％（ 8張）．最終，羅斯福以 62%比 38%壓倒性地大勝蘭登．這一結(jié)果使《文學(xué)文摘》銷聲匿跡，而蓋洛普則名聲大噪． 隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)等距 /系統(tǒng)類型 /分層整群 /集體抽樣：依據(jù)樣本數(shù)據(jù)對(duì)總體特征推斷的統(tǒng)計(jì)方法抽樣及問卷設(shè)計(jì)方法非隨機(jī)抽樣現(xiàn)成自愿偶然配額 /立意錯(cuò)誤 /誤差調(diào)查性誤差代表性誤差「臺(tái)灣學(xué)生學(xué)習(xí)成就評(píng)量資料庫」第二階段：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 第一階段：分層隨機(jī)抽樣 是不是樣本量越大誤差越小抽樣的方法抽樣及問卷設(shè)計(jì)方法是不是樣本間差異越小所需要的樣本量越小蓋洛普公司與總統(tǒng)競(jìng)選預(yù)測(cè)抽樣的方法抽樣及問卷設(shè)計(jì)方法樣本總體同質(zhì)0抽樣的方法抽樣及問卷設(shè)計(jì)方法誤差樣本0測(cè)量工具的準(zhǔn)確性沒有信度 信度就是指測(cè)量數(shù)據(jù)和結(jié)論的可靠性程度，也就是說測(cè)量工具能否穩(wěn)定地測(cè)量到它要測(cè)量的事項(xiàng)的程度。測(cè)量工具的準(zhǔn)確性有信度沒有效度 效度就是正確性程度，即測(cè)量工具在多大程度上反映了我們想要測(cè)量的概念的真實(shí)含義，效度越高，即表示測(cè)量結(jié)果越能顯示出所要測(cè)量的對(duì)象的真正特征。 測(cè)量工具的準(zhǔn)確性準(zhǔn)確的測(cè)量問卷設(shè)計(jì)：步驟與要求 /問題分類問卷：是收集資料的工具 /途徑，形式是一份經(jīng)過預(yù)先科學(xué)研究，反復(fù)論證后的問題表格，主要用于測(cè)量受眾的特征 /行為 /態(tài)度列出調(diào)查目標(biāo)寫出簡(jiǎn)短問卷清楚表達(dá)問題寫出大概提要運(yùn)用調(diào)查說明放松受訪對(duì)象先一般再具體非誘導(dǎo)性問題設(shè)查驗(yàn)性問題置后人口問題事先測(cè)試問卷集中簡(jiǎn)潔明確開放式兩分式多項(xiàng)式語義式如何設(shè)計(jì)調(diào)查問題該不該有價(jià)值預(yù)設(shè)？避免盲目的調(diào)查避免無意義的調(diào)查花 100萬美圓調(diào)查發(fā)現(xiàn)驢子長(zhǎng)有四條腿大學(xué)生心理行為問卷？如何設(shè)計(jì)調(diào)查問卷大學(xué)生心理健康？調(diào)查對(duì)象：理工學(xué)院在校大學(xué)生調(diào)查目的：提供學(xué)校 /教師管理教學(xué)依據(jù)/讓大學(xué)生自己了解自己研究方法：?jiǎn)柧?/非隨機(jī)抽樣/典型場(chǎng)所攔截：食堂寢室教室圖書館等樣本量： 500/125χ4年級(jí) /250χ 2性 別如何設(shè)計(jì)調(diào)查問卷大學(xué)生心理健康？問題：從點(diǎn)到面學(xué) 習(xí) ：目的 /手段 —— 讀 大學(xué)的目的是什么？?jī)r(jià) 值 ：求學(xué) /人生 /知 識(shí) /金 錢 —— 如何看待消 費(fèi) ？生活：交友 /娛樂 /愛 好 /運(yùn) 動(dòng) —— 喜 歡 什么 樣 的朋友？戀 愛 ： 標(biāo) 準(zhǔn) /對(duì) 待 —— 大學(xué) 階 段 應(yīng)該談 戀 愛嗎 ？點(diǎn)面結(jié)合才能了解到問題的全部經(jīng)常和同學(xué)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)嗎？有多少老師你看不習(xí)慣？喜歡戶外運(yùn)動(dòng)嗎？越不喜歡的事情越多做幾遍？問題：從面到點(diǎn)學(xué)習(xí)觀 /生活觀 /戀愛觀 /價(jià)值觀社交障礙自大人格自閉人格強(qiáng)迫癥大學(xué)生心理行為健康問題大學(xué)生心理行為健康問題謝 謝一月 2113:28:3313:2813:28一月 21一月 2113:28 13:2813:28:33一月 21一月2113:28:332023/1/26 13:28:33? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 13:28:3313:28:3313:281/26/2023 1:28:33 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2113:28:3313:28Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 13:28:3313:28:3313:28Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 一月 21一月 2113:28:3313:28:33January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 26 一月 20231:28:33 下午 13:28:33一月 21
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