廣告調(diào)研的步驟與方法(編輯修改稿)
2025-02-05 19:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，認為羅斯福必勝無疑．結(jié)果，羅斯福贏得了 2770萬張民眾選票，蘭登得到 1600萬張選票；羅斯福贏得了除緬因州、佛蒙特州以外48個州的民眾選票，獲得選舉團 523張選票的 98％強，而蘭登的選票低于 2％（ 8張）．最終，羅斯福以 62%比 38%壓倒性地大勝蘭登．這一結(jié)果使《文學文摘》銷聲匿跡，而蓋洛普則名聲大噪． 隨機抽樣簡單隨機等距 /系統(tǒng)類型 /分層整群 /集體抽樣：依據(jù)樣本數(shù)據(jù)對總體特征推斷的統(tǒng)計方法抽樣及問卷設(shè)計方法非隨機抽樣現(xiàn)成自愿偶然配額 /立意錯誤 /誤差調(diào)查性誤差代表性誤差「臺灣學生學習成就評量資料庫」第二階段：簡單隨機抽樣 第一階段：分層隨機抽樣 是不是樣本量越大誤差越小抽樣的方法抽樣及問卷設(shè)計方法是不是樣本間差異越小所需要的樣本量越小蓋洛普公司與總統(tǒng)競選預測抽樣的方法抽樣及問卷設(shè)計方法樣本總體同質(zhì)0抽樣的方法抽樣及問卷設(shè)計方法誤差樣本0測量工具的準確性沒有信度 信度就是指測量數(shù)據(jù)和結(jié)論的可靠性程度，也就是說測量工具能否穩(wěn)定地測量到它要測量的事項的程度。測量工具的準確性有信度沒有效度 效度就是正確性程度，即測量工具在多大程度上反映了我們想要測量的概念的真實含義，效度越高，即表示測量結(jié)果越能顯示出所要測量的對象的真正特征。 測量工具的準確性準確的測量問卷設(shè)計：步驟與要求 /問題分類問卷：是收集資料的工具 /途徑，形式是一份經(jīng)過預先科學研究，反復論證后的問題表格，主要用于測量受眾的特征 /行為 /態(tài)度列出調(diào)查目標寫出簡短問卷清楚表達問題寫出大概提要運用調(diào)查說明放松受訪對象先一般再具體非誘導性問題設(shè)查驗性問題置后人口問題事先測試問卷集中簡潔明確開放式兩分式多項式語義式如何設(shè)計調(diào)查問題該不該有價值預設(shè)？避免盲目的調(diào)查避免無意義的調(diào)查花 100萬美圓調(diào)查發(fā)現(xiàn)驢子長有四條腿大學生心理行為問卷？如何設(shè)計調(diào)查問卷大學生心理健康？調(diào)查對象：理工學院在校大學生調(diào)查目的：提供學校 /教師管理教學依據(jù)/讓大學生自己了解自己研究方法：問卷 /非隨機抽樣/典型場所攔截：食堂寢室教室圖書館等樣本量： 500/125χ4年級 /250χ 2性 別如何設(shè)計調(diào)查問卷大學生心理健康？問題：從點到面學 習 ：目的 /手段 —— 讀 大學的目的是什么？價 值 ：求學 /人生 /知 識 /金 錢 —— 如何看待消 費 ？生活：交友 /娛樂 /愛 好 /運 動 —— 喜 歡 什么 樣 的朋友？戀 愛 ： 標 準 /對 待 —— 大學 階 段 應該談 戀 愛嗎 ？點面結(jié)合才能了解到問題的全部經(jīng)常和同學發(fā)生爭執(zhí)嗎？有多少老師你看不習慣？喜歡戶外運動嗎？越不喜歡的事情越多做幾遍？問題：從面到點學習觀 /生活觀 /戀愛觀 /價值觀社交障礙自大人格自閉人格強迫癥大學生心理行為健康問題大學生心理行為健康問題謝 謝一月 2113:28:3313:2813:28一月 21一月 2113:28 13:2813:28:33一月 21一月2113:28:332023/1/26 13:28:33? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 13:28:3313:28:3313:281/26/2023 1:28:33 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2113:28:3313:28Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 13:28:3313:28:3313:28Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2113:28:3313:28:33January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 26 一月 20231:28:33 下午 13:28:33一月 21
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