經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式概述(編輯修改稿)
2025-01-31 13:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 C： 95％學(xué) 校： 90％45白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部五、產(chǎn)品策略46白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部五、產(chǎn)品策略－產(chǎn)品組合原汁豬骨四川牛肉醬牛骨大骨海帶精燉牛肉醬豬骨大骨雞汁原汁牛肉 大骨面辣牛骨辣牛骨香辣牛肉 牛面雪菜牛肉47白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部口味 /高最好較好小 一般 克重 /大較差低大骨面 營(yíng)養(yǎng)概念通過(guò) “大骨熬湯，身強(qiáng)體壯”的廣告訴求來(lái)表現(xiàn)， 富有【 天然骨膠源 】 作為賣(mài)點(diǎn)牛面 累計(jì) 2023萬(wàn)元的廣告投入，已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)品牌； 國(guó)內(nèi)第一只以口味作為品類(lèi)的設(shè)計(jì)； 富有霸氣的 『 牛 』 字設(shè)計(jì)，包裝極據(jù)有 ”跳躍 “感；1. 擁有白象品牌2. 獨(dú)特的品類(lèi)占位，鮮明的品牌個(gè)性3. 口味豐富，選擇空間大4. 包裝高檔、設(shè)計(jì)新穎5. 強(qiáng)大的通路資源6. 全方位廣告投入，強(qiáng)大的媒體支持華龍今野拉面先發(fā)品牌有通路及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)五、產(chǎn)品策略－產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)康師傅超福知名的品牌有現(xiàn)代通路優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一超級(jí)好勁道知名品牌有通路及現(xiàn)代通路的優(yōu)勢(shì)三太子拉面一組克重及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)48白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略49白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略 — 廣告制作50白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略 — 廣告制作51白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－廣告欣賞? 目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)食品廣告制作公司－上海紅果擔(dān)當(dāng)廣告制作? 央視、地方衛(wèi)視立體交叉播出? 山西衛(wèi)視、地方媒體全面投放52白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－廣告欣賞? 目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)食品廣告制作公司－上海紅果擔(dān)當(dāng)廣告制作? 央視、地方衛(wèi)視立體交叉播出? 山西衛(wèi)視、地方媒體全面投放53白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－ CCTV白象方便面 2023年 CCTV2《非常 6+1》欄目投放排期廣告時(shí)段 播出時(shí)間 形 式 規(guī)格 刊例價(jià) 排期起止 播出次 數(shù)小計(jì)（萬(wàn)） 《非常 6+1》欄目周日 19： 40（ 3月 C段正二 15秒， 4 912月 A段倒二 15秒），周四23： 20，周日 8： 00， 14： 20兩次常規(guī)或贊助播映 15*2 13期 5+10+15 贊助播映（ 15+5）*2 29期 備注其中段位為 A（ 19： 40）、 B（ 20： 20）、 C（ 20： 35）、 D（ 20： 55）四段，未指定位置根據(jù)公司要求進(jìn)行調(diào)劑 54白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－湖南白象方便面 2023年湖南衛(wèi)視投放排期廣告時(shí)段 播出時(shí)間 形 式 規(guī)格 刊例 價(jià) 排期起止 播出次數(shù) 小計(jì)（萬(wàn) ） 《金鷹劇場(chǎng)》回顧上集 精彩劇情 +15秒插播廣告《金鷹劇場(chǎng)》 19： 40第一集劇前① 口播：白象方便面提醒您上集精彩回顧 5秒企業(yè)廣告 ② 企業(yè) 5秒標(biāo)版廣告； ③ 精彩回顧 30秒：下方壓屏白象方便面 LOGO15秒以上。 ④ 插播 15秒廣告；特殊形式40秒 2023年 3月 1日 —12 月31日 300次 插播廣告15秒 2023年 3月 1日 — 5月31日 2023年 8月 1日 — 11月 30日210次 《快樂(lè)大本營(yíng)》 周六 20:3021:50 根據(jù)廣告編排，安排在其中任一欄目中，給予如下回報(bào)： ① 企業(yè)5秒標(biāo)版廣告； ② 配口播； ③ 片尾鳴謝企業(yè)全稱(chēng) 5 秒 標(biāo)版 2023年 6—8 月共 12期 12期 《金鷹之星》 周六 21:5522:40 《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》周五 21:3022:20 《快樂(lè)大本營(yíng)》 周六 20:3021:50 根據(jù)廣告編排，安排在其中任一欄目中，隨節(jié)目表現(xiàn)給予現(xiàn)場(chǎng)出鏡現(xiàn)場(chǎng) 2023年 3—4 月共 8期 8期 《金鷹之星》 周六 21:5522:40 《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》周五 21:3022:20 備注 現(xiàn)場(chǎng)部分需提供每期 300份禮品（方便面 桶或連包） 55白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－安徽白象方便面 2023年安徽衛(wèi)視投放排期廣告時(shí)段 播出時(shí)間 形 式 規(guī) 格 刊例 價(jià) 排期起止播出次數(shù)小計(jì)（萬(wàn)） 第一劇場(chǎng)（倒一） 20:40第一劇場(chǎng)二集醒目廣告（除周五外）5+15 300次 周未大放送（正一）7： 5516： 30 特約播映5+15 44期 備注 其中周未大放送（正一）為每周六共九集聯(lián)播電視劇特約播映 56白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－遼寧白象方便面 2023年遼寧衛(wèi)視投放排期廣告時(shí)段 投放位置 播出時(shí)間 規(guī)格 價(jià)格（元）排期起止播出次數(shù)小計(jì)（萬(wàn)） 遼寧衛(wèi)視 黃金劇 — 特約（倒一）19:53 15秒 — 240次 黃金劇 — 獨(dú)家冠名 19:51 5秒 —240次 黃金劇 — 角標(biāo) 19:53—20:3845分 鐘左右 — 240次 黑土地前 12:55 15秒 — 240次 備注 其中七月份的廣告停播一月 30天 57白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部六、媒體策略－山西白象方便面 2023年山西衛(wèi)視投放排期廣告時(shí)段 播出時(shí)間 形 式 規(guī)格 刊例價(jià) 排期起止 播出次數(shù)小計(jì)（萬(wàn)） 山西衛(wèi)視 7:30天氣預(yù)報(bào)前5 4月 4日 130 劇中插播 15 4月 4日 130 山西影視 8:30馬大帥 II中插 15 6月 28日 2 內(nèi)蒙衛(wèi)視 8： 30－ 9： 30連續(xù)劇掛角 3月 1 58白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部七、推廣策略59白象集團(tuán)山西市場(chǎng)部策略 ——KA/CA渠道要求? 超市進(jìn)入率到 4月底必須達(dá)到 80%? 三、四兩個(gè)月必須拿下超市的 80％，否則我們將失去今年進(jìn)入超市的機(jī)會(huì)? 超市上貨不低于 15個(gè) SKU（包括平低價(jià)面）? 對(duì)于經(jīng)營(yíng)超市的經(jīng)銷(xiāo)商，公司可以給予提供增值稅發(fā)票，另外從費(fèi)用上可以給予一定的補(bǔ)貼? 對(duì)于拒絕進(jìn)入超市的經(jīng)銷(xiāo)商，要立即實(shí)行開(kāi)戶或者分戶經(jīng)營(yíng)? 超市經(jīng)營(yíng)要提高到公司的戰(zhàn)略高度，否則我們將失去下一步的競(jìng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1