新版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義之定價(jià)實(shí)踐(編輯修改稿)
2025-01-31 10:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 )可表示為： TR＝ TRX十 TRY。 其中 TRX和 TRY分別是兩種產(chǎn)品的總收益 。每種產(chǎn)品的邊際收益是： 需求關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定義 需求關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 25 以上式子說(shuō)明 ：與產(chǎn)品 X銷售量變化相聯(lián)系的邊際收益包括兩部分：一部分是 所衡量的與產(chǎn)品 X銷售量的邊際增加 （ 或減少 ） 相聯(lián)系的產(chǎn)品 X的總收益變化；第二部分 代表兩種產(chǎn)品之間需求的相互影響 ， 即產(chǎn)品 X銷量的增加對(duì)從產(chǎn)品 Y中得來(lái)的總收入的影響 。 這個(gè)影響可能是正的 ， 也可能是負(fù)的或者零：如果產(chǎn)品 X和 Y是互補(bǔ)品 ， 這個(gè)影響將是正的 ， 因?yàn)橐环N產(chǎn)品銷量的增加會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品總收入的增加 ， 比如剃須刀和刀片；如果 X和 Y是替代品 ， 這個(gè)影響將是負(fù)的 ， 因?yàn)橐环N產(chǎn)品銷售的增加會(huì)減少?gòu)牧硪环N產(chǎn)品得到的總收入；如果兩種產(chǎn)品之間不存在需求的相互影響 ， 那么這個(gè)數(shù)值就將為零 。 需求關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 26 生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)的定價(jià)策略 固定比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 需求關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 變動(dòng)比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 27 無(wú)過(guò)多產(chǎn)品時(shí) （ 如圖 ） ， 總的邊際收益曲線應(yīng)該是單個(gè)產(chǎn)品的兩邊際收益曲線的垂直相加 ， 圖中的總邊際收益與邊際成本的交點(diǎn)決定了產(chǎn)品組合的最優(yōu)產(chǎn)量 Q以及兩種不同產(chǎn)品的最優(yōu)價(jià)格 （ PA和 PB） 。 固定比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 28 生產(chǎn)產(chǎn)品 B過(guò)多時(shí) ， 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量是 Q1， 此時(shí)邊際成本曲線與總邊際收益曲線相交 。 所有生產(chǎn)出的產(chǎn)品 A都將售出 ， 但并非所有的產(chǎn)品 B都將被出售 ， “ 多余 ” 的產(chǎn)品 B（ Q1Q0） 必須被處理掉 ， 不能讓它們進(jìn)入市場(chǎng)以避免壓低 B的市場(chǎng)價(jià)格 。 固定比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 29 生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)的定價(jià)策略 固定比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 需求關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 變動(dòng)比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 30 假定某企業(yè)生產(chǎn)和銷售兩種產(chǎn)品 ， A和 B， 他們之間的產(chǎn)量比例是可以變動(dòng)的 ， 兩種產(chǎn)品都面臨完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ， 即價(jià)格是給定的 。 那么廠商所面臨的問(wèn)題就是根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)確定利潤(rùn)最大化的 A和 B的產(chǎn)量 （ 如圖 ） 。 可以觀察到 ， 如果產(chǎn)量組合位于等收益線與等成本曲線不相切的點(diǎn)上 ， 此產(chǎn)量組合不可能是最優(yōu)的：如果產(chǎn)量組合位于一個(gè)等收益線與等成本曲線不相切的點(diǎn)上 (比如說(shuō)點(diǎn) R)， 那么可以通過(guò)向等成本曲線與等收益線相切的點(diǎn) (比如說(shuō)是 N)移動(dòng) (在同一條等成本曲線上 )來(lái)增加收入 ， 但是卻并沒(méi)有改變生產(chǎn)成本 。 因此 ， 任何位于非切點(diǎn)上的產(chǎn)量組合都不可能是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的組合 。 變動(dòng)比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 31 假定實(shí)際情況就是這樣 ， 我們能夠通過(guò)比較每個(gè)切點(diǎn)的利潤(rùn)水平并選擇利潤(rùn)水平最高的點(diǎn)的方法來(lái)找到最優(yōu)的產(chǎn)量組合 。 變動(dòng)比例的生產(chǎn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 32 第二節(jié) 傳統(tǒng)的定價(jià)實(shí)踐 成本加成定價(jià) 生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)的定價(jià)策略 轉(zhuǎn)移定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 33 假定 ：一家企業(yè)包括相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)部門 ， 生產(chǎn)部門和營(yíng)銷部門 —— 生產(chǎn)部門生產(chǎn)的中間產(chǎn)品在內(nèi)部依照轉(zhuǎn)移價(jià)格出售給營(yíng)銷部門 ，營(yíng)銷部門再把中間產(chǎn)品包裝成最終產(chǎn)品并按照市場(chǎng)價(jià)格出售給公司以外的消費(fèi)者 。 假定 ：不同部門的外部需求函數(shù)以及生產(chǎn)成本都是相互獨(dú)立的 。 根據(jù)以上有關(guān)需求和成本獨(dú)立性的假設(shè) ， 在有關(guān)轉(zhuǎn)移定價(jià)的分析中會(huì)出現(xiàn)三種情況： 不存在中間產(chǎn)品的外部市場(chǎng)；中間產(chǎn)品存在完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng)；中間產(chǎn)品存在不完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng) 。 轉(zhuǎn)移定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 34 無(wú)外部市場(chǎng)的中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 35 既然在企業(yè)以外不存在這種產(chǎn)品的市場(chǎng) ， 生產(chǎn)部門將無(wú)法處置超過(guò)營(yíng)銷部門所要求數(shù)量的多余產(chǎn)品 ， 而營(yíng)銷部門也就只能完全依靠生產(chǎn)部門對(duì)該產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng) 。 因此 ， 由生產(chǎn)部門所生產(chǎn)的中間產(chǎn)品的數(shù)量必須等于營(yíng)銷部門的銷售量 。 上圖給出了企業(yè)作為一個(gè)整體的最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格 ,以及產(chǎn)生的轉(zhuǎn)移價(jià)格的決定過(guò)程 。 企業(yè)在任何產(chǎn)量水平上的邊際成本 MC等于生產(chǎn)的邊際成本 MCp與營(yíng)銷的邊際成本 MCm之和 。 企業(yè)的決策原則是總邊際成本 MC等于邊際收益 MR， 用此條件下的產(chǎn)量 Q來(lái)最大化整個(gè)企業(yè)的利潤(rùn) ， 在該產(chǎn)量下 ， 最終產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格為 Pm。 無(wú)外部市場(chǎng)的中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移定價(jià) 干春暉 博士 教授 博導(dǎo) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 36 有完全
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