chapter1營銷調研的概念(編輯修改稿)
2025-01-31 09:35 本頁面
【文章內容簡介】 b) 現(xiàn)場服務公司 —— 數(shù)據(jù)收集 c) 其他專業(yè)服務公司 —— 專門職能 經濟與管理學院 雷晶 營銷調研的使用單位、執(zhí)行單位 ? 市場調查專業(yè)機構 ? 綜合性市場調查公司 —— 蓋洛普市場調查公司、央視 — 索福瑞市場調查公司、 ? 行業(yè)性的市場調查公司 —— 艾瑞 (IResearch)、 IDC、賽諾、北京源流汽車市場咨詢等 ? 功能專一的市場調查公司 —— 現(xiàn)場服務公司、數(shù)據(jù)輸入公司、抽樣技術公司、數(shù)據(jù)分析公司等 經濟與管理學院 雷晶 production concept product concept selling concept marketing concept 1900— 1920 1920— 1940末 1950開始 關注與生產和產品有關的問題和機會 關注與推銷有關的問題和機會 關注消費者需求和愿望 三、營銷調研行業(yè)的發(fā)展 市場調查研究內容的發(fā)展 經濟與管理學院 雷晶 營銷調研的使用單位、執(zhí)行單位 1. — 1920：市場調研萌芽階段 ? 1824年， Harrisburg Pennsylvanian 報紙的總統(tǒng)選舉調查； ? 1879年， NWAyer Son 廣告公司進行的農作物生產信息及相關天氣的調查； ? 1911年，第一個正規(guī)的調查機構 Curtis Publishing Company成立 —— 帕林與 Can Food； ? 1910年 — 1920年，問卷研究和調查成為數(shù)據(jù)收集的普遍方式。 經濟與管理學院 雷晶 營銷調研的使用單位、執(zhí)行單位 2. 1920— 1950：市場調研發(fā)展階段 ? 1922年， A C Nielsen進入商業(yè)研究領域； ? 1930年代， Gallups成為民意調研的先驅，樣本成為重要方法； ? 40年代初始， Robert Merton開發(fā)出的 定性研究(焦點小組 ) 方法在市場研究中得到應用； ? 40年代末期，隨機抽樣的 樣本設計 概念得到廣泛認同，抽樣技術在民意調查方面取得重大突破。 經濟與管理學院 雷晶 ?王軍 , 劉艷房 .民意測驗與 2023年美國總統(tǒng)大選的變量分析 —— 以蓋洛普（ Gallup）民意測驗為例 [J].河北師范大學學報 :哲學社會科學版 .2023(28),2. 經濟與管理學院 雷晶 營銷調研的使用單位、執(zhí)行單位 3. 1950— ：市場研究成熟階段 → 50年代中期，消費者行為 (價值觀與生活方式 )成為消費者定性與定量研究的重要組成 ； → 60年代以后，描述與預測的數(shù)學模型的發(fā)展，以及計算機科學的發(fā)展，使市場調查向更加專業(yè)化、科學化的方向發(fā)展； → 當前，營銷調研成為一個產業(yè)。 經濟與管理學院 雷晶
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