長城盛花-時代廣場商鋪推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-31 06:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一階段：蓄勢引爆 [原則 ]： 盡早將招商信息發(fā)散，告知市場。勢頭要迅速猛烈。 [執(zhí)行 ]： 通過媒體主要是報紙硬性形象廣告（ 13款，整版）或召開新聞發(fā)布會 的形式，公告招商。 現(xiàn)場封殺：現(xiàn)場導(dǎo)示牌 導(dǎo)示旗 區(qū)域功能指示牌 商場環(huán)境布置：寬敞、商場設(shè)計安裝、布置到位，與經(jīng)營主題吻合。 商場資料：詳細(xì)介紹商場內(nèi)的商鋪情況、入駐商家、商品情況。 要求：醒目、清晰、色彩以暖色調(diào)為主 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第二階段：重拳出擊 正式招商 現(xiàn)場氣氛的營造 原則：營造熱鬧的氣氛，吸引過路的人群駐足進(jìn)入 方法： 拱門的設(shè)置：紅色 +標(biāo)題“熱烈慶祝時代廣場正式招商” 廣場外的大型氣球帶橫幅，橫幅上有慶賀的標(biāo)語 周邊放置綠色植樹，并在上面安裝彩燈、飾物 商場內(nèi)以彩燈、彩旗、彩球裝點，盡量使場面繁華熱鬧 現(xiàn)場活動 原則： 配合招商舉辦能聚集人氣，提升知名度的活動。 邀請一些受大眾喜愛的知名人士到現(xiàn)場參與剪彩儀式。 邀請主流媒體記者到現(xiàn)場跟蹤報道，將信息擴散。 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 現(xiàn)場包裝 包裝策略 在主入口設(shè)置 布袋陣 /將客戶群一網(wǎng)打盡 夜間亮 霓紅燈 /打起時代廣場的標(biāo)志性燈籠 設(shè)立明顯的未來經(jīng)營景象 /導(dǎo)視 挑選適當(dāng)部位的在售商鋪 /裝修 /掛 展板 營造： 人氣基礎(chǔ) /商業(yè)氣氛 /熱銷氣氛 全紅彩裝，亮透橫崗中心地帶 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒體的運用 原則 集中火力，趁熱打鐵，快速占據(jù)市場的至高點。增強投資者對商鋪對發(fā)商的信心。 以硬性的形象 +主賣點系列版報廣告為主，主題則突出高回報、高收利。 體現(xiàn)商鋪的各種對投資者有利的優(yōu)勢 展現(xiàn)商鋪的安全性、人氣化及內(nèi)部嚴(yán)謹(jǐn)管理制度 媒體主要內(nèi)容 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒體組合 DM 橫崗有線臺 龍崗報 選用橫崗 《 消費通 》 DM郵政專遞媒體 。 ? 橫崗片區(qū)的住宅小區(qū) ? 龍崗片區(qū)和布吉等地 ? 政府及金融機構(gòu)的公務(wù)員 ? 政府 、 金融及企事業(yè)單位的中高級管理者 發(fā)放對象 ? 每周一次 ， 激情轟炸 ? 主動分流競爭對手的目標(biāo)客戶 。 ? 考慮其他 DM類的廣告投放 投放頻率 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒介組合 DM 橫崗有線臺 龍崗報 新聞報道 、 30``廣告片 、 電視臺每周定期專題追蹤報道 “ 橫崗人的家居 ” 作大推廣 ， 告之橫崗有規(guī)模性的家居廣場 以 “ 橫崗人的購物城 ” 作大推廣 ， 告之橫崗有了購物廣場 買斷龍崗新聞頻段和插播頻段，作定期播放 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第三階段：全面沸騰 媒體執(zhí)行 招商工作已過展到一定程度，時代廣場漸被市場認(rèn)可，關(guān)注度加大 前提 每周一款硬性廣告， 58款，主訴求：商鋪為投資 者帶來高額回報。及商鋪的安全性、管理體制的 嚴(yán)謹(jǐn)化。次訴求：項目的優(yōu)勢，增強投資者的信心。 其它媒介的跟進(jìn)：電臺、 DM 公關(guān)活動 組織群眾性參與度較高的活動，搞活商場氣氛。聚集 商場人氣。 活動內(nèi)容：時裝秀、現(xiàn)場
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