認識營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-01-31 02:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策劃 生平：監(jiān)獄里的萬言書 ， 皮包公司 、 南德集團 、 記者臥底 、 內(nèi)部揭發(fā) ， 中國首富和首騙 案例：換飛機 、 喜馬拉雅山 ， 滿洲里 評價：中國企業(yè)家的政治情節(jié) ， 信用缺失社會的典型（ 說過就以為做過 ） 4 李光斗 —— 公關(guān)策劃 案例：澳星發(fā)射現(xiàn)場廣告 、 北京人行天橋命名廣告 、 人民大會堂兩會現(xiàn)場廣告 、 第七屆全運會開幕式火柜廣告 、 柯受良飛越黃河廣告等等 5 余明陽 —— 策劃 生平：中國第一公關(guān)博士 ， 軍團 ， 目前在深圳大學任教 案例：太陽神 、 雅格爾 6 王志鋼 —— 房地產(chǎn)策劃 生平 著作 《 謀事在人 》 《 成事在天 》 案例：碧桂圓 （ 101中學貴族學校 —— 俱樂部 —— 五星級的家 ） 7 史玉柱 生平：政府公務(wù)員 ， 漢卡 ， 腦黃金及其廣告 、 巨人大廈危機 （ 樓高 、 大雨 、 塌陷 ） 、 媒體 、 還債 （ 可以不還 ） 、 腦白金 、 上海健特 、 黃金搭檔 、 賣掉腦白金 評價：對民眾智商極度的蔑視 ， 在營銷和推廣上無不夸大其詞 ， 隨心所欲 ， 對市場游戲規(guī)則十分漠然 ， 史玉柱本人缺乏公關(guān)能力 ， 獲取社會資本的能力 ， 與媒體關(guān)系僵化是失敗的直接原因 。 但還債又是在大講誠信的這兩年中為人稱道的壯舉 。 —— 保健品策劃 8 屈云波 生平： 派力與營銷叢書 （ 賣水的故事 、 咨詢培訓熱 ） 科龍公司副總 （ ） 再到派力 相關(guān)連結(jié)： —— 營銷教育策劃 9 葉茂中 案例：親親八寶粥 、 珍奧核酸 、 海王金樽 、 銀德菲 、 圣象 著作 《 轉(zhuǎn)身看策劃 》 、 《 廣告人手記 》 《 新策劃理念 》 相關(guān)連結(jié)： —— 廣告策劃 四、中國營銷策劃業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 產(chǎn)業(yè)主體 外資管理顧問公司：麥肯錫、羅蘭貝格、蘭德、波士頓、鄧白氏、埃森哲、安達信、畢馬威、普華永道、科特勒營銷顧問公司 內(nèi)資管理顧問公司：北大縱橫、和君創(chuàng)業(yè)、新華信 專業(yè)的營銷策劃公司：葉茂中、采納、派力、麥肯特、奇正 國內(nèi)外策劃企業(yè)的比較 國外：營銷策劃公司趨同于管理咨詢公司、廣告公司 國內(nèi)：我國營銷策劃公司獨立出現(xiàn)的多 原因一：需求很多 —— 企業(yè)營銷整體水平低 原因二：企業(yè)上停留在頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳的階段 —— “一攬子”需求不足，意識不夠 咨詢業(yè)產(chǎn)業(yè)整合時代即將到來！ 對國內(nèi)部分策劃企業(yè)的評價 可以概括為八個字：點、片、差、低、淺、炒、吹、玄。 “點”：即指靠點子包打天下。盡管曾紅火的“點子大王”縱橫馳騁大江南北的時代幾近完結(jié)，但變種的點子策劃卻層出不窮。一些“策劃專家” 靠幾條從報刊上得來的“定律”，或突發(fā)奇想的幾個靈感邁入企業(yè)指手畫腳的，大有人在。 “片”：即是咨詢中的片面性。這類“策劃者”篤信靠理念
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