寧波銀行廣告對(duì)象分析(編輯修改稿)
2025-01-31 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 23） 2023年 2023年 2023年 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower RMB(000) RMB(000) ?05年到 07年媒介投放主要城市為上海，其中 07年在上海投放的廣告達(dá)到 68％ 東亞銀行重點(diǎn)市場投放分析（ 20232023） 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower RMB(000) ?東亞銀行電視投放重點(diǎn)在上海，其主要投放 《 第一財(cái)經(jīng)頻道 》 和 《 東方衛(wèi)視 》 ；電視類型主要以專題和財(cái)經(jīng)為主 東亞銀行電視投放分析（ 20232023） 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower RMB(000) ?報(bào)紙投放主要以大眾類＋財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 東亞銀行報(bào)紙投放分析（ 20232023） 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower ?上海投放 《 上海證券報(bào) 》 、 《 東方早報(bào) 》 ?南京投放 《 南京日?qǐng)?bào) 》、 《 現(xiàn)代快報(bào) 》 、 《 金陵晚報(bào) 》 ?杭州投放 《 都市快報(bào) 》、 《 浙江日?qǐng)?bào) 》 RMB(000) 東亞銀行電臺(tái)投放分析（ 20232023） ?電臺(tái)投放主要以音樂和財(cái)經(jīng)頻道為主 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower ?上?，F(xiàn)在主要投放第一財(cái)經(jīng)頻率 杭州投放西湖之聲 RMB(000) 東亞銀行雜志投放分析（ 20232023） ?雜志投放主要以財(cái)經(jīng)類為主，前四位為 《 中國新時(shí)代 》 、 《 中華英才 》 、 《 新財(cái)富 》、 《 瞭望東方周刊 》 ，總體費(fèi)用較少 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower ?從上海，南京和杭州三地的戶外投放情況來看，東亞銀行投放的重中之中在上海，南京目前還沒有戶外方面的投放；這樣來說，寧波銀行在上海的競爭最為激烈． RMB(000) 東亞銀行戶外投放分析（ 20232023） 數(shù)據(jù)源： CTR Adpower ?在上海的戶外廣告，主要是霓虹燈廣告 東業(yè)銀行廣告投放小結(jié) ?外資銀行隨著人民幣業(yè)務(wù)的開放，其媒介也隨著加大力度，東亞銀行 2023年的媒介費(fèi)用增長率為 485% ?主要表現(xiàn)在： ?媒介手段：電視、報(bào)紙和戶外是主要形式，網(wǎng)絡(luò)是主要輔助手段。 ?媒介市場：上海和一線城市 ?媒介季節(jié)：高峰期出現(xiàn)在春節(jié)后，特別是一季度，并且電視是高峰期的最主要媒介手段。 ?寧波銀行面臨的問題：主要目標(biāo)市場上海競爭尤為激烈 寧波銀行媒介策略 寧波銀行目標(biāo)受眾分析 媒介接觸習(xí)慣 生活態(tài)度 日常休閑方式 目標(biāo)受眾 女性, 4 7 %男性, 5 4 % 投放什么地方 什么時(shí)候投放 怎樣投放 誰是寧波銀行的目標(biāo)人群？ 男性 , 5 1 %女性 , 4 9 %3 5 3 9 ,21%4 0 4 5 ,10%4 6 5 0 , 3 %3 0 3 4 ,35%2 5 2 9 ,24%1 8 2 4 ,7%?目標(biāo)受眾設(shè)定為 :Ｐ 2545．（年齡） 數(shù)據(jù)源： CMMS 個(gè)體戶 /私營業(yè)主 過去一年進(jìn)行過投資的人 3 5 3 9 ,21%4 0 4 5 ,11%4 6 5 0 ,3%3 0 3 4 ,40%2 5 2 9 ,23%1 8 2 4 , 3 %?上海 /南京 /杭州 寧波銀行目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣 0102030405060708090100報(bào)紙:過去一周內(nèi)閱讀過雜志:過去一周內(nèi)閱讀過廣播:過去一周內(nèi)收聽過電視:過去一周內(nèi)看過互聯(lián)網(wǎng):最近一周內(nèi)上過網(wǎng)電影院:最近一周內(nèi)看過電影公共汽車車廂內(nèi)廣告:過去一周看過公共汽車車廂外廣告:過去一周看過 地鐵/輕軌站臺(tái)廣告:過去一周看過地鐵/輕軌車廂內(nèi)廣告:過去一周看過 出租車廂內(nèi)/外廣告:過去一周看過液晶電視廣告:過去一周看過020406080100120140個(gè)體戶/私營業(yè)主( % ) 過去一年進(jìn)行過投資( % ) P 2 5 4 5 ( % )個(gè)體戶/私營業(yè)主( I n de x ) 過去一年進(jìn)行過投資( I n de x ) P 2 5 4 5 ( I n de x )?目標(biāo)人群最經(jīng)常接觸的媒體是電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和戶外視頻廣告 這部分人更偏好于電視、公共汽車、出租車和戶外視頻廣告 數(shù)據(jù)源： CMMS ?上海 /南京 /杭州 寧波銀行目標(biāo)受眾的生活形態(tài) 為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時(shí)間金錢是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn)我更看重投資的收益,即便風(fēng)險(xiǎn)大也愿意承受我和朋友在一起的時(shí)間比和家人在一起的時(shí)間多使用名牌可以提高一個(gè)人的身份名牌是身份和地位的象征有一些奢侈品是我必不可缺的我具有冒險(xiǎn)精神流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行我喜歡廣泛交友,結(jié)識(shí)不同類型的朋友我把我的工作視為事業(yè)我向往發(fā)達(dá)國家的生活方式我喜歡嘗試新鮮的事物為了成功, 我愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)我比身邊的人更關(guān)注商品或服務(wù)信息我喜歡接受從未嘗試過的挑戰(zhàn)我希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰我很關(guān)注國家的經(jīng)濟(jì)走勢我對(duì)我的成就寄以很大的期望合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好音樂在我的生活中有著重要的地位對(duì)新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣我喜歡追求富有挑戰(zhàn),新奇和變化的生活我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人廣告是生活中必不可少的東西對(duì)我來說, 家庭比事業(yè)更加重要我喜歡在家中度過我的業(yè)余時(shí)間我認(rèn)為適當(dāng)化妝是對(duì)他人的尊重與其他人相比, 我的穿著更加時(shí)尚通過車可以判斷車主的身份女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個(gè)快樂的家我認(rèn)為有了錢就應(yīng)該
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