汽車廣告分析(編輯修改稿)
2025-01-31 13:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為主導(dǎo)，適當(dāng)借鑒外部力量，進(jìn)行多方面研制和開發(fā)，形成獨(dú)立的自主品牌，擁有完善的知識產(chǎn)權(quán) 國內(nèi)車企的研發(fā)之路 通過合作和收購獲取技術(shù)，形成自主創(chuàng)新能力， 3 中國汽車國際化的困境與對策 中國汽車國際化困境 中國優(yōu)勢 汽車輪轂、玻璃、蓄電池、汽缸體、濾清器、水泵、散熱器、飛輪、連桿、喇叭 ?? 中國領(lǐng)先 交流發(fā)電機(jī)、離合器、雨刮系統(tǒng)、密封件 ?? 國外壟斷 發(fā)動機(jī)、變速箱、汽車電子 ?? 核心技術(shù) 利潤低、 競爭激烈 博世 Robert Bosch GmbH 3640 億 RMB 電裝 Denso Corp 2182億 RMB 大陸集團(tuán) Continental AG 2023億 RMB 萬向集團(tuán) 514億 RMB 中國汽車零部件企業(yè)世界地位 (09年 ) 14% 中國汽車國際化對策 當(dāng)今世界面臨的三大問題 國際汽車發(fā)展方向 ● 能源緊缺 ● 二氧化碳過度排放 ● 空氣污染 傳統(tǒng)汽車： 節(jié)能減排 eg. 上海大眾 TSI和 DSG技術(shù) 新能源汽車： 混合動力汽車（ HEV）： F3DM、豐田普銳斯、本田思域 純電動汽車（ BEV）： E眾泰 2023EV ，節(jié)能惠民工程 電動車可獲國家補(bǔ)貼最高 60000元 ETPOWER鐵電池 環(huán)保： 所有化學(xué)物質(zhì)均可在自然界中被環(huán)境以無害的方式分解吸收 安全： 經(jīng)過高溫、高壓、撞擊等試驗(yàn)測試 方便： 可以 220V民用電源慢充 12小時 專業(yè)充電樁 15分鐘左右可充電 80% 安全 已通過國家強(qiáng)制碰撞試驗(yàn) 8～ 10萬公里道路耐久試驗(yàn) 綜合工況 最高車速 160公里 /時 百公里加速 10秒以內(nèi) 百公里能耗約為 20度電 續(xù)駛里程超過 300公里 宏觀環(huán)境 2023年 10月國家將正式實(shí)施三項(xiàng)電動汽車充電設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，另外五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也正在緊張制定中。 2023年 8月 18日 16家央企電動汽車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，大步挺進(jìn)新能源汽車領(lǐng)域 。 政策支持 國家電動車補(bǔ)貼 最高 6萬元 深圳市政府補(bǔ)貼6萬元 中國汽車國際化對策 關(guān)于汽車廣告的分析 關(guān)于汽車市場行情的分析 ： 比較、比較、比較。 它永遠(yuǎn)是一個循環(huán)的比較。 選擇、選擇、選擇。 它永遠(yuǎn)是一個復(fù)雜的選擇。 選擇一款汽車，就像選擇一個伴侶。 可是， 比較那么多，選擇那么多。 各式各樣的廣告， 好的，壞的。 平庸的，獨(dú)特的。 寶馬炫耀駕駛樂趣，奧迪擁有科技領(lǐng)先， VOLVO給你安全，凱迪拉克 “ 敢為天下先 ” 卓爾不群、鋒芒畢露 ...... 不同的角度，不同的創(chuàng)意 。 在天馬行空的思維中，獨(dú)具匠心的呈現(xiàn)形式也會讓我們心神領(lǐng)會。 如此，在眼花繚亂的汽車廣告中，你有沒有，找到那份心動？ Q:一則好的汽車廣告該從哪些方面打動消費(fèi)者？ 畫面？ 動作設(shè)計(jì)？ 對白？ 還是？ – 創(chuàng)意 評論 ? 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） ? 創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法 – 技巧分析 ? 歌曲 和音樂設(shè)計(jì)； ? 如何巧妙地處理圖像、聲音與時間三者的關(guān)系 ？ 優(yōu)秀電視作品評析方法 ? 核心組成部分： 廣告描述 +創(chuàng)意評析＋技巧分析 ? 擴(kuò)展部分： 功效分析、修改建議、播放策略 MercedesBenz 奔馳 是世界知名的 德國 汽車制造商，創(chuàng)立于 1900年，總部設(shè)在 斯圖加特 ，創(chuàng)建人為 卡爾 本茨 （ Karl Benz）和 戈特利布 戴姆勒（ Gottlieb Daimler）。 梅賽德斯 奔馳以高質(zhì)量、高性能的汽車產(chǎn)品聞名于世，除了高檔豪華轎車外，奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。 目前，梅賽德斯 奔馳為 戴姆勒 公司（ Daimler AG）旗下的一個部門。 梅賽德斯 奔馳 （ MercedesBenz） MercedesBenz :尋找不存在的目標(biāo) 廣告語： where to see the new C230 sports coupe .Now with the M271 engine. 案例分析： 奔馳汽車這一系列廣告的獨(dú)特之處，就是受眾按照文案的提示在畫面中尋找目標(biāo)，從而使受眾對廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的注意力。但一般來說，畫面絕對沒有廣告中所說產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣會讓受眾更加著迷于尋找答案。 中歐奔馳 經(jīng)過德國奔馳公司認(rèn)證的改裝廠 奔馳 F800廣告 網(wǎng)絡(luò)用戶制作 奔馳， 2023NFL超級碗廣告奔馳汽車 diddy VOLVO 沃爾沃 瑞典 著名 汽車 品牌，又譯為富豪，該品牌汽車是目前世界上 最 安全 的汽車 。 沃爾沃 汽車公司 是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的 工業(yè)企業(yè)集團(tuán) ，世界 20大汽車公司之一。 創(chuàng)立 于 1927年，創(chuàng)始人
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