中國(guó)汽車(chē)廣告現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-28 08:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 過(guò)界》奇駿 ? 4.《瘋狂的賽車(chē)》 明銳 海外汽車(chē)電影營(yíng)銷(xiāo)成功案例賞析 ? 《變形金剛》 ? 007系列 ? 3. Mini Cooper與《偷天換日》 ? 《瘋狂金龜車(chē)》 ? 407與《的士速遞》 ? 我國(guó)汽車(chē)廣告的現(xiàn)狀與水平 ? 與國(guó)內(nèi)其它行業(yè)相比，我國(guó)汽車(chē)廣告尚處于摸索階段，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，盲目性比較強(qiáng)，未能根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的投放和創(chuàng)意。 ? 如越野車(chē)的目標(biāo)消費(fèi)群相對(duì)集中，廣告投放就應(yīng)該根據(jù)他們的生活特點(diǎn)進(jìn)行投放，如他們喜歡看專(zhuān)業(yè)汽車(chē)雜志，很少有時(shí)間在家里看電視，而是在車(chē)?yán)锫?tīng)廣播。那么越野車(chē)的廣告媒體選擇就應(yīng)該針對(duì)汽車(chē)雜志和廣播廣告做文章，而不是象一些品牌以時(shí)尚和商務(wù)雜志為主要投放媒體。 汽車(chē)廣告有效指標(biāo) ? ，即有多少目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)看到，主要是通過(guò)有針對(duì)性的選擇媒體來(lái)完成這樣的目標(biāo)； ? ，即有多少目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)真看了我們的廣告，通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的“廣告內(nèi)容了解多少”的調(diào)查來(lái)監(jiān)控，包括有多少電話(huà)量等等。 ? ，即有多少消費(fèi)者因?yàn)槲覀兊膹V告內(nèi)容而產(chǎn)生了消費(fèi)，或者說(shuō)按照我們的意圖去做了，通過(guò)實(shí)際銷(xiāo)售額等來(lái)體現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)建 ? 汽車(chē)行業(yè)的網(wǎng)站，首先應(yīng)當(dāng)注重以品牌傳播和產(chǎn)品展示為核心 .品牌是汽車(chē) 產(chǎn)品提升附加值，追求高利潤(rùn)的重要載體 .在平臺(tái)內(nèi)部應(yīng)注重對(duì)品牌內(nèi)容的闡述，讓需求客戶(hù)及潛在的需求客戶(hù)對(duì)企業(yè)及品牌有深入地認(rèn)識(shí) . ? 其次，從產(chǎn)品展示這塊來(lái)分析，瀏覽者選購(gòu)車(chē)型首先看重的是整體車(chē)型感覺(jué)及細(xì)節(jié)，如果滿(mǎn)足瀏覽著的需求很關(guān)鍵，將產(chǎn)品的車(chē)型、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、功能、操作性能等元素通過(guò)平臺(tái)體現(xiàn)出來(lái) . ? 如何體現(xiàn)就汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)站來(lái)講，首先就是平臺(tái)的視覺(jué)之設(shè)計(jì)風(fēng)格，其次是如何更好的滿(mǎn)足瀏覽著需求，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，即如何通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn) . ? 首先設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)保證與企業(yè) vi視覺(jué)形象規(guī)范統(tǒng)一，突出 車(chē) 的概念元素 .讓網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)話(huà)，網(wǎng)頁(yè)即企業(yè)，內(nèi)容即銷(xiāo)售人員 .展現(xiàn)汽車(chē)的魅力 . ? 所謂企業(yè) vi視覺(jué)形象統(tǒng)一，即應(yīng)當(dāng)把企業(yè)文化和品牌宣傳目的相結(jié)合作為貫穿網(wǎng)站的線(xiàn)索之一，讓訪(fǎng)問(wèn)者在宏觀(guān)上有相同的視覺(jué)感受，同時(shí)體會(huì)到企業(yè)文化底蘊(yùn) . ? 其次，在技術(shù)上，要抓住以點(diǎn)輻面，以面射點(diǎn)，從瀏覽者的訪(fǎng)問(wèn)習(xí)慣來(lái)看，主要還是以面射點(diǎn)，即首先關(guān)注面，其次是點(diǎn)，也就是說(shuō)首先會(huì)關(guān)注有多少款車(chē)型及外型設(shè)計(jì)感觀(guān)，其次是性能、價(jià)格等元素 .因此要把核心技術(shù)用來(lái)展現(xiàn)各款產(chǎn)品，特別是全景技術(shù)，強(qiáng)化瀏覽著的體現(xiàn)效果，主要還是通過(guò) flash， 3D等技術(shù)來(lái)體現(xiàn)動(dòng)感十足的車(chē)型，把車(chē)開(kāi)到網(wǎng)上來(lái) . ? 再之，就是以點(diǎn)輻面，面瀏覽后，會(huì)針對(duì)不同車(chē)型，對(duì)點(diǎn)的關(guān)注就尤為關(guān)注，因此可以通過(guò)flash技術(shù)，來(lái)展現(xiàn)車(chē)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及性能等指標(biāo)，讓瀏覽著有親自試駕的感受 .當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)站本身一位的動(dòng)感效果也不足以滿(mǎn)足瀏覽著需求，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部，要始終抓住網(wǎng)站內(nèi)容的寬度和深度的設(shè)計(jì) . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心，即為營(yíng)銷(xiāo) ? 營(yíng)銷(xiāo)故名思義，經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售 .經(jīng)營(yíng)即企業(yè)經(jīng)營(yíng)，談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，那銷(xiāo)售即為推廣 .網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建，本身即為推廣的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始 . ? ，視頻短片在訪(fǎng)問(wèn)量高且 PR值高的行業(yè)及門(mén)戶(hù)行業(yè)頻道上投放硬性廣告及文字性的軟性廣告 . ? ，提供網(wǎng)站的生動(dòng)性，律動(dòng)性，感觀(guān)度 .吸引瀏覽著，也不失為一種推廣方式 . ? ，可以說(shuō)是一種整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要環(huán)節(jié)、輔助環(huán)節(jié) . 這樣一來(lái)，不單單是網(wǎng)站內(nèi)部的視覺(jué)統(tǒng)一，在推廣方面讓瀏覽者可以通過(guò)不同的方式對(duì)產(chǎn)品有全方位的了解，在哪都可以瀏覽到該產(chǎn)品，并且對(duì)企業(yè)本身的宣傳，產(chǎn)品的銷(xiāo)售都會(huì)有很大的促進(jìn)及推動(dòng)作用 . 2023年 6月中國(guó)汽車(chē)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 TOP20廣告主 08年 19月汽車(chē)行業(yè)平面硬廣告監(jiān)測(cè)分析 近幾年，隨著中國(guó)居民收入的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者年輕化，我國(guó)汽車(chē)化水平不斷提高，汽車(chē)需求 增長(zhǎng)快速。 2023年更是以 880萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量，順理成章地超越了日本，同時(shí)也超越了德國(guó)，成為全 球僅次于北美地區(qū)的第二大汽車(chē)市場(chǎng)。 2023年受人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、自然災(zāi)害、國(guó)家宏 觀(guān)調(diào)控以及國(guó)際金融危機(jī)等多重因素影響，中國(guó)車(chē)市遭遇諸多變化因素，但是汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)仍保持了兩 位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。從技術(shù)層面來(lái)看， 2023年汽車(chē)技術(shù)主打節(jié)能環(huán)保、娛樂(lè)時(shí)尚、安全健康，成為今年 眾多汽車(chē)廠(chǎng)商廣告宣傳的主題。隨著各國(guó)車(chē)系的進(jìn)駐和國(guó)內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)格 局日益多元化，競(jìng)爭(zhēng)更加完全。 慧聰研究媒體監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 2023年前三季度汽車(chē)行業(yè)投放平面廣告約 67億元，其中乘 用車(chē)平面廣告費(fèi)用約為 62億，占汽車(chē)行業(yè)平面廣告總費(fèi)用的 %，商用車(chē)廣告僅占 %。乘用 車(chē)廣告中近 3/4的廣告是轎車(chē)廣告，越野車(chē)廣告也占了一成多的市場(chǎng)份額；商用車(chē)中則以客車(chē)和貨車(chē) 為主，二者占了商用車(chē)廣告的八成多 圖 1 2023年 19月汽車(chē)平面廣告費(fèi)用的構(gòu)成單位： % 08年 19月汽車(chē)行業(yè)平面硬廣告監(jiān)測(cè)分析 ? 分月份來(lái)看，乘用車(chē)在 1月、 3月、 4月投入平面廣告的費(fèi)用均較高， 2月因是新年，廠(chǎng)商加強(qiáng)促 ? 銷(xiāo)力度，平面廣告費(fèi)用減少；相對(duì)乘
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