中國(guó)汽車廣告現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-28 08:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 過界》奇駿 ? 4.《瘋狂的賽車》 明銳 海外汽車電影營(yíng)銷成功案例賞析 ? 《變形金剛》 ? 007系列 ? 3. Mini Cooper與《偷天換日》 ? 《瘋狂金龜車》 ? 407與《的士速遞》 ? 我國(guó)汽車廣告的現(xiàn)狀與水平 ? 與國(guó)內(nèi)其它行業(yè)相比，我國(guó)汽車廣告尚處于摸索階段，還沒有形成系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，盲目性比較強(qiáng)，未能根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來進(jìn)行針對(duì)性的投放和創(chuàng)意。 ? 如越野車的目標(biāo)消費(fèi)群相對(duì)集中，廣告投放就應(yīng)該根據(jù)他們的生活特點(diǎn)進(jìn)行投放，如他們喜歡看專業(yè)汽車雜志，很少有時(shí)間在家里看電視，而是在車?yán)锫爮V播。那么越野車的廣告媒體選擇就應(yīng)該針對(duì)汽車雜志和廣播廣告做文章，而不是象一些品牌以時(shí)尚和商務(wù)雜志為主要投放媒體。 汽車廣告有效指標(biāo) ? ，即有多少目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)看到，主要是通過有針對(duì)性的選擇媒體來完成這樣的目標(biāo)； ? ，即有多少目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)真看了我們的廣告，通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的“廣告內(nèi)容了解多少”的調(diào)查來監(jiān)控，包括有多少電話量等等。 ? ，即有多少消費(fèi)者因?yàn)槲覀兊膹V告內(nèi)容而產(chǎn)生了消費(fèi)，或者說按照我們的意圖去做了，通過實(shí)際銷售額等來體現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建 ? 汽車行業(yè)的網(wǎng)站，首先應(yīng)當(dāng)注重以品牌傳播和產(chǎn)品展示為核心 .品牌是汽車 產(chǎn)品提升附加值，追求高利潤(rùn)的重要載體 .在平臺(tái)內(nèi)部應(yīng)注重對(duì)品牌內(nèi)容的闡述，讓需求客戶及潛在的需求客戶對(duì)企業(yè)及品牌有深入地認(rèn)識(shí) . ? 其次，從產(chǎn)品展示這塊來分析，瀏覽者選購(gòu)車型首先看重的是整體車型感覺及細(xì)節(jié)，如果滿足瀏覽著的需求很關(guān)鍵，將產(chǎn)品的車型、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、功能、操作性能等元素通過平臺(tái)體現(xiàn)出來 . ? 如何體現(xiàn)就汽車行業(yè)網(wǎng)站來講，首先就是平臺(tái)的視覺之設(shè)計(jì)風(fēng)格，其次是如何更好的滿足瀏覽著需求，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，即如何通過技術(shù)實(shí)現(xiàn) . ? 首先設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)保證與企業(yè) vi視覺形象規(guī)范統(tǒng)一，突出 車 的概念元素 .讓網(wǎng)頁來說話，網(wǎng)頁即企業(yè)，內(nèi)容即銷售人員 .展現(xiàn)汽車的魅力 . ? 所謂企業(yè) vi視覺形象統(tǒng)一，即應(yīng)當(dāng)把企業(yè)文化和品牌宣傳目的相結(jié)合作為貫穿網(wǎng)站的線索之一，讓訪問者在宏觀上有相同的視覺感受，同時(shí)體會(huì)到企業(yè)文化底蘊(yùn) . ? 其次，在技術(shù)上，要抓住以點(diǎn)輻面，以面射點(diǎn)，從瀏覽者的訪問習(xí)慣來看，主要還是以面射點(diǎn)，即首先關(guān)注面，其次是點(diǎn)，也就是說首先會(huì)關(guān)注有多少款車型及外型設(shè)計(jì)感觀，其次是性能、價(jià)格等元素 .因此要把核心技術(shù)用來展現(xiàn)各款產(chǎn)品，特別是全景技術(shù)，強(qiáng)化瀏覽著的體現(xiàn)效果，主要還是通過 flash， 3D等技術(shù)來體現(xiàn)動(dòng)感十足的車型，把車開到網(wǎng)上來 . ? 再之，就是以點(diǎn)輻面，面瀏覽后，會(huì)針對(duì)不同車型，對(duì)點(diǎn)的關(guān)注就尤為關(guān)注，因此可以通過flash技術(shù)，來展現(xiàn)車的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及性能等指標(biāo)，讓瀏覽著有親自試駕的感受 .當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)站本身一位的動(dòng)感效果也不足以滿足瀏覽著需求，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部，要始終抓住網(wǎng)站內(nèi)容的寬度和深度的設(shè)計(jì) . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，即為營(yíng)銷 ? 營(yíng)銷故名思義，經(jīng)營(yíng)和銷售 .經(jīng)營(yíng)即企業(yè)經(jīng)營(yíng)，談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，那銷售即為推廣 .網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建，本身即為推廣的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也可以說是營(yíng)銷的開始 . ? ，視頻短片在訪問量高且 PR值高的行業(yè)及門戶行業(yè)頻道上投放硬性廣告及文字性的軟性廣告 . ? ，提供網(wǎng)站的生動(dòng)性，律動(dòng)性，感觀度 .吸引瀏覽著，也不失為一種推廣方式 . ? ，可以說是一種整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要環(huán)節(jié)、輔助環(huán)節(jié) . 這樣一來，不單單是網(wǎng)站內(nèi)部的視覺統(tǒng)一，在推廣方面讓瀏覽者可以通過不同的方式對(duì)產(chǎn)品有全方位的了解，在哪都可以瀏覽到該產(chǎn)品，并且對(duì)企業(yè)本身的宣傳，產(chǎn)品的銷售都會(huì)有很大的促進(jìn)及推動(dòng)作用 . 2023年 6月中國(guó)汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 TOP20廣告主 08年 19月汽車行業(yè)平面硬廣告監(jiān)測(cè)分析 近幾年，隨著中國(guó)居民收入的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者年輕化，我國(guó)汽車化水平不斷提高，汽車需求 增長(zhǎng)快速。 2023年更是以 880萬輛的總銷量，順理成章地超越了日本，同時(shí)也超越了德國(guó)，成為全 球僅次于北美地區(qū)的第二大汽車市場(chǎng)。 2023年受人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、自然災(zāi)害、國(guó)家宏 觀調(diào)控以及國(guó)際金融危機(jī)等多重因素影響，中國(guó)車市遭遇諸多變化因素，但是汽車產(chǎn)銷仍保持了兩 位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。從技術(shù)層面來看， 2023年汽車技術(shù)主打節(jié)能環(huán)保、娛樂時(shí)尚、安全健康，成為今年 眾多汽車廠商廣告宣傳的主題。隨著各國(guó)車系的進(jìn)駐和國(guó)內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)格 局日益多元化，競(jìng)爭(zhēng)更加完全。 慧聰研究媒體監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 2023年前三季度汽車行業(yè)投放平面廣告約 67億元，其中乘 用車平面廣告費(fèi)用約為 62億，占汽車行業(yè)平面廣告總費(fèi)用的 %，商用車廣告僅占 %。乘用 車廣告中近 3/4的廣告是轎車廣告，越野車廣告也占了一成多的市場(chǎng)份額；商用車中則以客車和貨車 為主，二者占了商用車廣告的八成多 圖 1 2023年 19月汽車平面廣告費(fèi)用的構(gòu)成單位： % 08年 19月汽車行業(yè)平面硬廣告監(jiān)測(cè)分析 ? 分月份來看，乘用車在 1月、 3月、 4月投入平面廣告的費(fèi)用均較高， 2月因是新年，廠商加強(qiáng)促 ? 銷力度，平面廣告費(fèi)用減少；相對(duì)乘
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