廣告?zhèn)€案分析(編輯修改稿)
2025-01-28 07:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）確定廣告主題（核心 1） —— 說“什么” 產(chǎn)品銷售類：產(chǎn)品的原料、制作工藝、功效?? 品牌形象累：企業(yè)文化、品牌理念、品牌情懷 ?? 公益化表達(dá)的商業(yè)廣告：某種社會(huì)普世價(jià)值或精神 eg. 夢(mèng)想： 《 大眾銀行 —— 人為什么活著篇》 （三）、確定廣告創(chuàng)意（核心 2） —— “ 怎么說” 設(shè)計(jì)廣告主題的表達(dá)路徑 運(yùn)用“幽默”的力量 ?幽默是跨越國界、性別、膚色、階層的通用語言，廣告中的幽默讓受眾迅速理解廣告內(nèi)涵，產(chǎn)生共謀式的幽默共鳴感，印象深刻、回味悠遠(yuǎn) ?eg. 黑色幽默的運(yùn)用： 《 麥當(dāng)勞廣告 》 、 ?《 聯(lián)邦快遞廣告 》 ； ?幽默詼諧的運(yùn)用： 《 雨燕汽車 》 、 《 Direct TV》 用故事、情節(jié)來表達(dá)廣告主題 廣告是微縮版的電影，敘事同樣很重要，故事與情節(jié)的設(shè)計(jì)能夠幫助我們表達(dá)廣告主題 eg. 《 別克汽車 》 、 《 綠箭口香糖 —— 賈玲篇 》 （四）、賦予廣告片內(nèi)涵 以字幕、人物語言、畫面內(nèi)容等形式賦予廣告內(nèi)涵 eg. 《 大眾銀行 —— 人為什么活著 》 、 《 小米手環(huán) —— 科技讓我變成一個(gè)瘦子 》 要點(diǎn)：人物語言、字幕與畫面相互配合、呼應(yīng) 注意：盡量用畫面表達(dá)，人物語言與字幕作為畫面的補(bǔ)充 二、形式要素 IMG SRC: Flickr （一）視覺要素 ? 優(yōu)美的構(gòu)圖 ? 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 構(gòu)圖技巧 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 構(gòu)圖技巧 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 （一）視覺要素 ? 恰當(dāng)?shù)溺R頭運(yùn)動(dòng)技巧 ? 把握推、拉、搖、移、跟、甩、升、降的運(yùn)用 ? 廣告片拍攝最常用的是固定鏡頭、推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭 （一）視覺要素 ? 完美的色彩運(yùn)用 ? 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 色彩 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 （一）視覺要素 恰當(dāng)運(yùn)用光影 ? 優(yōu)美構(gòu)圖欣賞 —— 光影 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 三、優(yōu)秀服裝廣告欣賞 （二）聽覺要素 人聲 ? 要求：人物語言、旁白音色出眾
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