創(chuàng)新案例(編輯修改稿)
2025-01-30 22:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ， 老是學(xué)習(xí)人家的優(yōu)點(diǎn)；人家的長(zhǎng)處永遠(yuǎn)研究不完 ， 人家的優(yōu)點(diǎn)永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)不完 ，而我們永遠(yuǎn)只能像蝸牛一樣跟在人家屁股后面爬 。 怎么辦 ？ 董事長(zhǎng)發(fā)話： 。 ！ 市場(chǎng)人員怔住了 ，但很快就明白了 。 新產(chǎn)品問世 ， 立即令世人矚目 。 取人之“短” —— 取人之短反而長(zhǎng) 有一家餐館早餐供應(yīng)豆?jié){ 、 牛奶 、 包子等 。 客人入座后 ， 一般都會(huì) “ 一碗豆?jié){ 、 兩根油條 ” 。 店家奉上食物后 ， 總是不失時(shí)機(jī)的問： “ 要一個(gè)雞蛋還是兩個(gè)雞蛋 ？ ” 多數(shù)客人都隨口回答： “ 。 ！ ” 另一家早餐店 ， 供應(yīng)內(nèi)容相差無幾 ， 上了食物后 ，店主也總常問一句： “ 要不要來個(gè)雞蛋 ？ ” 顧客也總不假思索的說： “ 。 ” 雞蛋是一定要吃的 —— 一位小老板的獨(dú)特高招 始于 1896年的奧運(yùn)會(huì)是 4年一度的全球體育盛會(huì) 。 由于規(guī)模大 、 奢華 、 浪費(fèi) ， 在 1984年以前的歷屆奧運(yùn)會(huì) ， 幾乎所有主辦國(guó)都嚴(yán)重虧損 。 1976年 ， 加拿大主辦蒙特利爾奧運(yùn)會(huì) ， 虧損達(dá) 10億美元 。 1980年前蘇聯(lián)莫斯科奧運(yùn)會(huì)總支出達(dá) 90億美元 ， 其債務(wù)更是個(gè)大黑洞 。 直到 1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì) ， 商界奇才尤伯羅斯接手主辦 ， 才首次創(chuàng)下奧運(yùn)史上巨額贏利的紀(jì)錄 。 尤伯羅斯將經(jīng)濟(jì)理論 、 創(chuàng)新思維引入體育事業(yè) ， 用經(jīng)濟(jì)手段操辦體育比賽 。他一抓節(jié)流 ， 二抓開源 ， 使奧運(yùn)會(huì)開支少 ， 收入多 ， 從而大額得利 。 他的節(jié)流主要從兩個(gè)側(cè)面入手：一是宣傳奧運(yùn)光勞 ， 雖然不發(fā)工資 ， 卻引來數(shù)萬(wàn)名義務(wù)服務(wù)員 ， 僅此一項(xiàng)即節(jié)省工資數(shù)千萬(wàn)美元；二是全面使用現(xiàn)成的體育場(chǎng)館 ， 并以當(dāng)?shù)?3所大學(xué)的宿舍作為奧運(yùn)村 ， 大大節(jié)省了建筑費(fèi)用 。 洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)意 —— 嫁接理論，創(chuàng)新思維 在開源上 ， 尤伯羅斯更是創(chuàng)意迭出 。 首先 ， 出售奧運(yùn)圣火接力權(quán) 。 圣火于希臘點(diǎn)燃后 ， 在美國(guó)接力達(dá) ， 愿意舉上火炬跑上一程者每公里得付贊助費(fèi) 3000美元 。 當(dāng)然 ， 贊助商還可以在相應(yīng)的區(qū)段里做廣告 。 僅此一項(xiàng) ， 收入即達(dá) 4500萬(wàn)美元 。 其次 ， 限定贊助廠商的數(shù)量 ， 提高單位贊助數(shù)額 —— 每家贊助不得少于 500萬(wàn)美元 ， 結(jié)果精選幾十家 ， 得款 。第三 ， 競(jìng)賣獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán) ， 從美國(guó)全國(guó)廣播公司取得 美元的轉(zhuǎn)播費(fèi) 。 第四 ， 打破奧運(yùn)廣播電臺(tái)免費(fèi)轉(zhuǎn)播比賽的慣例 ，得款 7000萬(wàn)美元 。 第五 ， 奧運(yùn)吉祥物山姆鷹的標(biāo)志也作為商標(biāo)出售 ， 取得高額收入 。 最后的結(jié)果是 ， 第 23屆奧運(yùn)會(huì)總支出僅 ， 贏利卻達(dá) ， 為原計(jì)劃的 10倍 。 洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)意 —— 嫁接理論，創(chuàng)新思維 巴黎有一位漂亮女人 ， 有人企圖利用她的美色來影響一位代表的投票 。 為了制止這一行為 ， 必須盡快找到這位美人 。 但由于地址不詳 ， 擔(dān)任這一任務(wù)的上校經(jīng)過 24小時(shí)的努力 ， 仍未查出她的蹤跡 ， 急得坐臥不安 。 其時(shí) ， 戈特爾上尉來訪 ， 表示有辦法馬上找到這位麗人的家 。 上慰轉(zhuǎn)身上街 ， 找到一家大花店 ， 讓老板選一些鮮花 ， 并幫助送給那位女人 。 老板一聽美女的名字 ， 把 。 上校用 24小時(shí)未能找到的地址 ， 上尉只用半個(gè)小時(shí)就解決了 。 鮮花與美女 銀行的金庫(kù)設(shè)有保險(xiǎn)箱 ， 為客戶保存貴重物品 。 有些富貴人家將金銀珠寶 、 存單股票放在家里總不放心 ， 為保險(xiǎn)起見 ，就存放在銀行金加的保險(xiǎn)箱 。 當(dāng)然 ， 得交付一筆費(fèi)用 。 想存物品 ， 那就交錢；舍不得錢 ， 那就免存 。 社會(huì) “ 游戲規(guī)則 ” 如此 ，幾百年來不變 ， 也就算是一種社會(huì)規(guī)矩 ， 一種社會(huì)習(xí)慣 。 但是 ， 第三條路其實(shí)是有的 ， 就看你能不能破除習(xí)慣性思維定勢(shì) ， 能不能破舊出新 。 一位聰明的猶太人以他出色的創(chuàng)造性思維 ， 達(dá)到了既存貴重物品又不付保管費(fèi)的目的 ， 還給銀行家們上了一課 。 為了說明問題 ， 讓我們?cè)囊眠@個(gè)例子： 猶太人來到銀行貸款部 。 “ 請(qǐng)問先生需要什么幫助 ？ ” 貸款部主任問 。 不付保管費(fèi)也能存珠寶 —— 到傳統(tǒng)規(guī)矩之外尋找規(guī)矩 －“我想借點(diǎn)錢” －“沒問題，你要借多少？” －“ 1美元?！? －“ 1美元？”經(jīng)理有點(diǎn)意外。 －“是的，只需 1美元，可以嗎？” －“當(dāng)然，只要有擔(dān)保，多借也沒問題。” －“好吧，這些可以嗎？”猶太人拿過皮包，取出一堆股票、債券，“共 50萬(wàn)美元，夠了吧？” －“當(dāng)然，當(dāng)然，您只借 1美元嗎？” －“是?！? －“年息為 6%， 1年后歸還，我們就可以將這些股票、債券還給您?！豹q太人接過 1美元。 一天 ， 美國(guó)一家汽車推銷店發(fā)生了一件不愉快的事：一
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