某科技在線營(yíng)銷推廣方案分析(編輯修改稿)
2025-01-30 09:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 【品牌故事】月月舒 兩代人的選擇 ………… P17 月月舒品牌空間活動(dòng) —— “痛就勇敢講出來(lái)” ? 只有女人才知道每個(gè)月的不便與痛苦，只有女人才了解屬于女人的壓力 …… ? 以“痛就勇敢講出來(lái)”為活動(dòng)主題，放大品牌與目標(biāo)用戶每月之痛的關(guān)聯(lián)性，吸引更多目標(biāo)受眾參與，將自己的“痛”講出來(lái)，參與討論與支持，引起大家的共鳴，產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同度和信賴感 P18 “痛就勇敢講出來(lái)” —— 女人之痛 3篇章 “痛”就勇敢講出來(lái) —— 只有女人更懂女人 ? 難言篇：女人都是特殊的，因?yàn)樘厥猓陀辛撕芏嚯y以言喻的“痛”，這些將痛講出來(lái)，釋放出來(lái)，跟姐們一起分享，只有女人才更懂女人 ? 生活篇：女人的細(xì)致，女人的敏感，生活中細(xì)微的變化，可能都會(huì)感受到刺痛，一起來(lái)聊聊這些刺痛吧，只有女人更懂女人 ? 壓力篇：女人都是水做的，現(xiàn)代生活壓力之大，讓女生的肩膀上的責(zé)任多了起來(lái) ,壓力要得到釋放，心理上才能更加坦然，將這些壓力說(shuō)來(lái)吧，只有女人更懂女人 ? 用戶根據(jù)活動(dòng)分列的 3個(gè)篇章，上傳分享自己的“痛” P19 哪種痛更牽扯女人心 ? 用戶可以對(duì)自己認(rèn)同的“痛”選擇“認(rèn)同” ? 根據(jù)支持率以及上傳關(guān)于“痛”的內(nèi)容，騰訊網(wǎng)會(huì)在活動(dòng)后期跟進(jìn)專題，將月月舒品牌與女人心聲聯(lián)系的更緊密 “痛”就勇敢講出來(lái) —— 只有女人更懂女人 難言篇 上傳內(nèi)容 用戶 認(rèn)同率 每個(gè)月那個(gè)來(lái)了之后，都很痛苦，可是又不能每次都請(qǐng)假，只能堅(jiān)持去上課，真的很痛苦 （號(hào)） …… 130 我認(rèn)同 P20 用戶到達(dá)品牌空間可直接領(lǐng)取掛件 ? 用戶到達(dá)品牌空間，點(diǎn)擊領(lǐng)取掛件，可以得到為月月舒設(shè)計(jì)的小掛件 ? 掛件創(chuàng)意可根據(jù)月月舒特點(diǎn)定制，例如體現(xiàn)產(chǎn)品包裝上面的卡通形象 ? 品牌個(gè)性掛件示意參考 P21 個(gè)人空間掛件成為傳播載體，快速幾何式傳遞 ? 網(wǎng)友個(gè)人空間 ? 掛件在個(gè)人空間展示，所有到空間訪問(wèn)的好友都可以看到月月舒，體驗(yàn)到品牌時(shí)尚輕松感 ? 好友接收信息 ? 領(lǐng)取掛件的信息，直接發(fā)送到好友的個(gè)人空間中，好友即時(shí)參與活動(dòng) ? 每用戶平均好友 100人 信息直接傳遞給更多好友，品牌信息快速幾何式傳遞 P22 通過(guò)虛擬形象與品牌空間深化品牌時(shí)尚個(gè)性傳遞 …… …… …… …… …… ? 通過(guò)秀虛擬形象，品牌空間承載品牌個(gè)性，通過(guò)騰訊特有的好友間互動(dòng)，將品牌個(gè)性迅速傳播出去 每位用戶，平均好友達(dá)到 100位 P23 信息覆蓋 —— 騰訊海量覆蓋網(wǎng)民優(yōu)勢(shì)，提升官網(wǎng)關(guān)注度 P24 騰訊女性信息傳遞 數(shù)據(jù)來(lái)源：排名，
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