天士力藿香正氣滴丸市場及產(chǎn)品資訊營銷策劃(編輯修改稿)
2025-01-30 06:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相對 生物利用度較低 硬膠囊? 外型美觀、攜帶方便、便于服用、劑量準(zhǔn)確? 有效成分持久穩(wěn)定，藥物有效成分呈液態(tài)和油狀分布，在胃中崩解 后直接由粘膜吸收， 生物利用度高軟膠囊藿香正氣主要產(chǎn)品比較產(chǎn)品名稱 主要成分 功能與主治 用法與用量 規(guī)格 價格（元）生產(chǎn)廠家 日均消費（元）藿香正氣軟膠囊 廣藿香油、紫蘇葉油、生半夏、厚樸、蒼術(shù)解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉?？诜淮?24粒，一日 2次*10粒 *2板 天津達仁堂制藥廠藿香正氣軟膠囊 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、大腹皮等解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?，一次 24粒，一日 2次*12粒 石家莊神威藥業(yè)藿香正氣口服液 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷等解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?，一次10ml，一日 2次10ml*6支 太極集團涪陵制藥廠藿香正氣水 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、茯芩、大腹皮、生半夏、革草浸膏、紫蘇葉油解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。口服，一次 510ml，一日 2次10ml*10支 石家莊樂仁堂藥廠藿香正氣軟膠囊(精提型 )蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷等解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?，一次 1粒，一日 2次 12粒 四川光泰 藿香正氣片 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷、大腹皮等解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒?？诜?,一次 4片 ,一日三次**12*1025 北京同仁堂中藥廠藿香正氣顆粒 蒼術(shù)、陳皮、厚樸、廣藿香油、白芷等解表化濕、理氣和中。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。口服，一次 12袋，一日 2次? 屬于開始過時的劑型 ? 競爭激烈，生產(chǎn)廠家有 100家左右，銷售正在逐漸下降由于基本沒有產(chǎn)品技術(shù)壁壘，藿香正氣有生產(chǎn)能力過剩的趨勢新劑型滴丸類產(chǎn)品競爭相對較弱 ( 資料來源：中國醫(yī)藥市場信息網(wǎng) ）藿香正氣水? 生產(chǎn)廠家有 10家左右? 由于服用方便，易于攜帶，推出后迅速占領(lǐng)大量市場份額軟膠囊? 藿香正氣片這一劑型的產(chǎn)品競爭力相對較弱，生產(chǎn)廠家約 10家左右，市場表現(xiàn)不佳。藿香正氣片? 藿香正氣丸這一類型的產(chǎn)品競爭較為激烈，生產(chǎn)廠家有 100 家左右? 其中滴丸類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不多（合肥申聯(lián)、天士力） 藿香正氣丸藿香正氣產(chǎn)品主要劑型競爭狀況銷售金額占比（ %）祛暑用藥 2023年 12月份銷售狀況銷售數(shù)量占比（ %）? 根據(jù) 銷售統(tǒng)計 數(shù)據(jù)顯示，祛暑用藥中仍然以藿香正氣類產(chǎn)品為主，說明藿香正氣類產(chǎn)品已經(jīng)在祛暑類藥中居于首選地位；? 在藿香正氣的各類劑型中，藿香正氣丸的銷售金額和數(shù)量均為最多，同時也可以看出丸劑的價格相對較高。數(shù)據(jù)來源：中國藥品零售市場研究報告現(xiàn)在誰是第一 ?在整個產(chǎn)品的市場競爭中還沒有出現(xiàn)明顯的第一品牌市場存在著新品牌進入和重整格局的機會藿香正氣品牌格局特征優(yōu)勢品牌 達仁堂 神威 太極其它品牌 樂仁堂 同仁堂 光泰 等等 —藿香正氣產(chǎn)品市場主要發(fā)現(xiàn)市場容量大而穩(wěn)定由于缺乏技術(shù)進入壁壘，生產(chǎn)廠商極多產(chǎn)品已經(jīng)形成多種劑型，其中軟膠囊、滴丸是最具 競爭力的高端產(chǎn)品市場集中度相對較高，但由于競爭廠商太多，處于 市場前列，年銷量超過 5000萬元的廠商也只有幾家雖然市場集中度較高，但還沒有出現(xiàn)絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌（三）藿香正氣主要競品分析? 中國最大的軟膠囊生產(chǎn)基地，中藥注射劑、顆粒劑重點企業(yè)；主要生產(chǎn)神威牌沖劑、軟膠囊、注射劑等制劑產(chǎn)品 ,沖劑年產(chǎn) 5億袋以上 ,軟膠囊年產(chǎn) 20億粒以上 ,水針劑 3億支以上? 主要產(chǎn)品五福心腦康軟膠囊產(chǎn)銷量居全國第一位 ,清開靈注射液在同行業(yè)中占有重要位置 ,兩品種產(chǎn)值均超億元藿香正氣主要競品情況神威藥業(yè)企業(yè)簡況 軟膠囊藿香正氣劑型? 每年藿香正氣軟膠囊銷售超過 5000萬? 占整個市場約 5%的份額銷量估計 河北、河南、浙江、陜西、黑龍江、北京六大區(qū)域重點市場區(qū)域 良藥不再苦口：? 2023年提出 “千年古方，現(xiàn)代劑型 ” ? 2023年提出 “只留精華不留苦 ,輕輕松松防中暑 ”廣告訴求? 在全國范圍內(nèi)配合城市 OTC 市場，全國性開拓，區(qū)域性運作? 媒體選擇有電視（以各地有線臺為主）、電臺（以交通臺為 主）、報紙（以各地都市報、晚報為主）、網(wǎng)站、戶外（車 體、候車亭）、 POP（吊旗、宣傳頁）等多種 形式宣傳攻勢? 把生物技術(shù)與現(xiàn)代醫(yī)藥作為重點發(fā)展方向；? 重點培育藿香正氣軟膠囊和牛黃降壓兩個品牌；? 投資 200多萬元改進產(chǎn)品包裝，營銷水平不斷提高。藿香正
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