【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三、傳輸延遲與畫質(zhì)不佳。 主要是因?yàn)椋? （ 1）網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制； （ 2）網(wǎng)絡(luò)視頻是經(jīng)過(guò)多媒體壓縮處理，畫質(zhì)無(wú)法與傳統(tǒng) 電視畫面媲美。 四、商業(yè)模式單一。 目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式還比較傳統(tǒng)、單一的，大 部分主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為 傳統(tǒng)的頁(yè)面廣告與視頻嵌入廣告 。 五、網(wǎng)絡(luò)視頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。 網(wǎng)民大量上傳的視頻資源一直存在侵權(quán)問(wèn)題。 ? 面對(duì)商業(yè)模式的單一，網(wǎng)絡(luò)視頻改如何拓展？ （ 1）充分開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的樣式。 除了貼片廣告外，還有植入廣告、超長(zhǎng)、主題征集和 活動(dòng)報(bào)道等形式 。 （ 2）向用戶收費(fèi)。 如“ 56看看”，視頻內(nèi)容都由賣家（內(nèi)容方）上傳，并由賣 家來(lái)定價(jià)。 （ 3）投資電影，擴(kuò)張至上游產(chǎn)業(yè)。 如直接參與票房收入分成、買斷該影片的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，或 者通過(guò)拍電影與上游的影視制作和發(fā)行公司建立廣泛的聯(lián)系。 （ 4）進(jìn)軍電子商務(wù)。 如迅雷推出在線商城頻道。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)審視 一、傳播主體審視 內(nèi)容提供者 電視媒體網(wǎng)站 各類新聞網(wǎng)站 綜合門戶網(wǎng)站 專業(yè)視頻網(wǎng)站 ? 電視媒體網(wǎng)站 電視媒體是互聯(lián)網(wǎng)上視頻節(jié)目資源的最大擁有者，主要 負(fù)責(zé)把節(jié)目?jī)?nèi)容數(shù)字化并送上互聯(lián)網(wǎng)。 形式 直播：電視臺(tái)實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步傳輸方式， 時(shí)效性強(qiáng)。 點(diǎn)播：媒體將節(jié)目?jī)?nèi)容截成段，用戶可根據(jù)標(biāo)題 或分類選擇收看，目的性強(qiáng)，完全自主選擇， 隨時(shí)反復(fù)觀看。 ? 綜合門戶網(wǎng)站 新浪寬頻、搜狐寬頻 在重大事件、突發(fā)事件的新聞報(bào)道上，開(kāi)始注重視頻的采用 以視頻方式提供在線直播的嘉賓訪談、娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，事后再設(shè) 為在線點(diǎn)播。 ? 專業(yè)視頻網(wǎng)站 共享或發(fā)布視頻； 瀏覽其他用戶視頻節(jié)目； 發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)或回復(fù)； 添加好友，用戶之間的多向交流； ? 網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)審視 二、傳播內(nèi)容審視 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞 :電視臺(tái)播過(guò)的新聞； 網(wǎng)民拍攝的新聞事件 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 網(wǎng)絡(luò)影視視頻：電影、片花、預(yù)告片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目等 網(wǎng)友上傳視頻： 生活片段； 對(duì)現(xiàn)有影視作品進(jìn)行重新 剪輯和配音。 ? 第五章 網(wǎng)絡(luò)廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播： 以因特網(wǎng)為傳播媒介，向受眾提供音頻服務(wù)的廣播。 1995年 8月，美國(guó)廣播網(wǎng)首先利用因特網(wǎng)進(jìn)行全球 播音，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。 英國(guó)廣播公司在 1996年建立了在線新聞網(wǎng)站。 ? ● 1996年 10月，廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站（）； 12月，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出 節(jié)目。標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展 ● 1997年，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)設(shè)立網(wǎng)站，但形式簡(jiǎn)陋，僅 作為電臺(tái)的網(wǎng)上推介窗口，提供文字和靜態(tài)圖片內(nèi)容。 ● 隨后，上海廣播電臺(tái)、東方廣播電臺(tái)、珠江廣播電臺(tái)、無(wú) 錫廣播電臺(tái)、佛山廣播電臺(tái)等臺(tái)也先后建立了自己的網(wǎng)站， 推出了網(wǎng)絡(luò)廣播。 ● 1998年，杭州西湖之聲電臺(tái)進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有節(jié) 目實(shí)現(xiàn)了 24小時(shí)網(wǎng)上實(shí)時(shí)播出。 ? ● 1998年 8月，中央人民廣播電臺(tái)注冊(cè)開(kāi)通了中央人民廣播 電臺(tái)網(wǎng)站； 2023年 1月 1日，正式更名為 “中國(guó)廣播網(wǎng) ”。 ● 2023年 7月 28日，中央人民廣播電臺(tái)推出了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) “銀 河臺(tái) ”，實(shí)現(xiàn)了 24小時(shí)直播。 ● 1998年 12月 26日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)辦了 “國(guó)際在線 ” （ ）新聞網(wǎng)站。 ● 2023年 7月 13日，在國(guó)際在線的基礎(chǔ)上，中國(guó)國(guó)際廣播電 臺(tái)的 “國(guó)際在線 ”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正式開(kāi)播。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣播的播出形式 直播 實(shí)時(shí)廣播，與傳統(tǒng)廣播形式相似，按照固定的節(jié)目時(shí)間表 來(lái)播出音頻節(jié)目，傳播媒介為因特網(wǎng)而非接收無(wú)線電波的普通 收音機(jī)。 實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)上傳播形式。 直播形式適用于一些有意義的重大活動(dòng)和突發(fā)事件的在 線及時(shí)報(bào)道。 ? 點(diǎn)播 時(shí)選時(shí)播，將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容分別存放于服務(wù)器中，受眾 可根據(jù)標(biāo)題或分類選擇所喜愛(ài)的節(jié)目來(lái)收聽(tīng)。 節(jié)約資源，選擇性、針對(duì)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間、需求和興趣來(lái) 選擇要聽(tīng)的內(nèi)容，即使錯(cuò)過(guò)了直播的時(shí)間，也可以聽(tīng)到已 經(jīng)播出的節(jié)目。擺脫了“線性傳播”實(shí)時(shí)收聽(tīng)的限制。 ? 一、網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播學(xué)特點(diǎn) 頻率專業(yè)化 新聞、音樂(lè)、交通頻率以成為專業(yè)化的主流 廣播頻率資源短缺，而虛擬空間是無(wú)限量的，所 以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不受電波資源的限制，各種專業(yè)頻道都可 以找到自身的立足之處。 互動(dòng)性較強(qiáng)、強(qiáng)烈對(duì)象感 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可增加電子布告欄、網(wǎng)上論壇、聊天室、 電子郵件等信息服務(wù)，增強(qiáng)反饋。 ? 收聽(tīng)廣播只占用了聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)器官，并不影響 其他器官的正?；顒?dòng)。 伴隨性（廣播的共性） 電波有范圍限制，所以傳統(tǒng)廣播只能覆蓋某一地區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)傳輸不存在范圍限制，可借助因特網(wǎng)把信號(hào)送 到世界每個(gè)角落。 傳播全球化 ? ●接收方式的更新 網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾 傳統(tǒng)廣播：順時(shí)傳播、線性流動(dòng)、保存性差；聽(tīng)眾只能順應(yīng)電臺(tái)所 安排的時(shí)間來(lái)聽(tīng)。 網(wǎng)絡(luò)廣播：無(wú)序性、非線性流動(dòng)、數(shù)字化儲(chǔ)存；聽(tīng)眾不再受到時(shí)間 上的強(qiáng)制性限制。 線性收聽(tīng) 非線性收聽(tīng) 單向收聽(tīng) 雙向收聽(tīng) ? ●選擇性空間增大 自由地選擇合適的時(shí)間，根據(jù)自己的需求和興趣， 選擇要聽(tīng)的內(nèi)容。 對(duì)收聽(tīng)起始點(diǎn)擁有極大的選擇性，可隨意控制節(jié)目 片段。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣播主持人 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人一般及采、編、播于一體，很大程度 上代表了自己的喜好和個(gè)性。 分為：專職和業(yè)余兩種。 專職的：主要活躍于一些傳統(tǒng)電臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 以及各類網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、專業(yè)廣播節(jié)目公司開(kāi)設(shè) 的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。 業(yè)余的：一般由廣播網(wǎng)站招募，網(wǎng)民自愿報(bào)名。 ? 傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播 傳播類型 單一的大眾傳播 大眾傳播 組織傳播：論壇 人際傳播：聊天室 流通方式 一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面 一對(duì)多、多對(duì)多、多對(duì)一、一對(duì)一 反饋環(huán)節(jié) 延遲、間接 及時(shí)、直接 信息容量 時(shí)間限制 不受限制 參與者 大眾傳播機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員 所有網(wǎng)絡(luò)用戶 ? 傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播 真實(shí)可信性 傳統(tǒng)老牌媒體，權(quán)威性 網(wǎng)絡(luò)虛擬性 把關(guān)人缺失 傳播者能力 采編、管理經(jīng)驗(yàn) 報(bào)道功力和底蘊(yùn) 參差不齊 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展局限 局限一：受眾群體尚未成熟 電話線的狀況、帶寬的大小、受眾訪問(wèn)量及訪問(wèn)速 度等是影響廣播收聽(tīng)效果的主要因素。 局限二：技術(shù)條件有待提高 發(fā)展中國(guó)家的計(jì)算機(jī)普及還需要時(shí)間，受眾群體還需培養(yǎng)，尚未成熟。 網(wǎng)絡(luò)廣播的運(yùn)營(yíng)需要巨大的資金投入； 盈利方式比較單一：主要依賴廣告 聽(tīng)眾規(guī)模不大；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)參差不齊；同質(zhì)化 局限三：成本及利益點(diǎn)的缺乏 ? 網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)之路 頻率專業(yè)化 強(qiáng)大的互動(dòng)性 強(qiáng)烈的個(gè)性色彩 便攜