5第五章消費者購買者行為分析(編輯修改稿)
2025-01-30 03:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名豬怕壯 ”；講究臉面與三廂車受寵；重感情與發(fā)短信； “孝 ”文化與禮品市場。文化因素結(jié)婚三大件變奏曲七十年代九十年代 二十一世紀(jì)八十年代思考2023年中國、瑞典青年擇業(yè)觀念調(diào)查 上述統(tǒng)計說明了什么？擇業(yè)標(biāo)準(zhǔn)順序 1 2 3中國 穩(wěn)定 高收入 社會聲譽瑞典 個人興趣、才能 社會聲譽 高收入2）亞文化o 亞文化 ： 在主文化或綜合文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式。包括民族文化、宗教文化、種族文化、地理文化。 魚香肉絲的口味變化； “無辣不成席 ”的貴州“關(guān)中八大怪 ”v 第一怪凳子不坐蹲起來。v 第二怪房子半邊蓋 。v 第三怪姑娘不對外v 第四怪帕帕頭上戴 v 第五怪面條像褲帶v 第六怪鍋盔像鍋蓋 v 第七怪油潑辣子一道菜v 第八怪秦腔不唱吼起來 v社會階層是社會學(xué)家根據(jù)職業(yè)、收入來源、教育水平、價值觀和居住區(qū)域?qū)θ藗冞M(jìn)行的一種社會分類。v社會階層常用 “財富 ”（或經(jīng)濟(jì)收入）、 “權(quán)力 ”（個人選擇或影響他人的能力）和 “聲望 ”（被他人認(rèn)可或贊同的程度）三個維度來進(jìn)行劃分。社會階層v社會階層有幾個特點：? 1）：同一社會階層內(nèi)的人，其行為要比來自兩個不同社會階層的人行為更加相似。? 2）：人們以自己所處的社會階層來判斷各自在社會中占有的高低地位。? 3）某人所處的社會階層并非由一個變量決定，而是受到職業(yè)、所得、財富、教育和價值觀等多種變量的制約。? 4）個人能夠在一生中改變自己所處的階層，既可以向高階層邁進(jìn)，也可以跌至低階層。但是，這種變化的變動程度因某一社會的層次森嚴(yán)程度不同而不同。 中國的社會階層劃分中國的社會階層劃分富有階層 —— 年收入大約 50萬元人民幣以上。是高檔消費品和豪華汽車、別墅的主要消費者。一般是民營企業(yè)家、合資企業(yè)老板、著名演員、體育明星、名畫家、名律師、名作家等富裕階層 —— 年收入在 20萬元人民幣左右，是高級汽車、高級住宅等的消費者。一般是外資企業(yè)和合資企業(yè)的中方高級管理人員、高級專家、個體企業(yè)主、律師、高級廚師等小康階層 —— 年收入在 6萬元人民幣左右。主要為公司的中高級職員、公務(wù)員、部分收入較高的教師、技術(shù)人員、部分效益較好的農(nóng)民溫飽階層 —— 年收入在 1－ 3萬元人民幣左右。人數(shù)龐大，主要由企事業(yè)單位的普通職工構(gòu)成貧困階層 —— 年收入在 5000元人民幣以下，主要由國有企業(yè)下崗、尚未重新就業(yè)的各類工人、部分退休職工、未脫貧致富的農(nóng)民社會階層 成員資格 百分比上上層 連續(xù)三代富有、地方名門望族、貴族、商人、金融家庭或高級專業(yè)人員財產(chǎn)繼承15上下層 新近升入上層社會者、暴發(fā)戶、未被上上層社會接納的高級行政官員、大型企業(yè)創(chuàng)始人、醫(yī)生律師15中上層 有中等成就的專業(yè)人員、中型企業(yè)主、中等行政人員。有地位意識，以子女及家庭為中心10中下層 普通人社會的上層，非管理者身份的職員、小企業(yè)主以及藍(lán)領(lǐng)家庭，努力向上，有一定的社會地位，保守33上下層 普通勞動階級、半熟練工人，收入常常不亞于上兩個階層，熱愛生活，每天都過得很愉快38下下層 非熟練工人、失業(yè)者以及未歸化的外來民族、有宿命思想、處世麻木冷淡16 美國的社會階層劃分美國的社會階層劃分營銷點滴 時尚標(biāo)簽里的 中等收入階層 房子v月薪１萬元左右，當(dāng)然應(yīng)該有一套屬于自己的住房。與此同時，還會比較講究住宅的舒適度、房間的個性化布置及品味。他們總是熱衷于購買房產(chǎn)，用于自住或投資。車子 v有一輛進(jìn)口車或至少一輛奧迪、帕薩特檔次的國產(chǎn)轎車。在這里，車已不僅是代步的工具，更是一種喜好或習(xí)慣，出行 “不開車就難受 ”。 股票 v股票是他們投資最大的方向之一，中產(chǎn)一族通常不太關(guān)心時政，偶爾關(guān)心也只是注意時政對所持股票的影響。 筆記本v閑時聽歌看碟，忙時收發(fā)信件或調(diào)用文件，筆記本電腦隨時都會派用場 名牌v不但是名牌，而且最好是那種普通人聽上去生僻的休閑品牌，并不十分追求潮流，但非常講究質(zhì)地?？瓷先ズ芷胀?，但價格很貴，且衣著注重細(xì)節(jié)。一般很少穿西裝，通常西裝領(lǐng)帶俱全拎著公文包的人只會出現(xiàn)在地鐵里。健身v會員制健身中心經(jīng)常有他們的身影，他們懂得身體是革命的本錢。一般很少用煙酒，也較少去喧鬧的酒吧。 旅游v由于日常工作相對緊張，有閑的機會很少，他們更愿意給自己一個逃離的機會，在異地異國，山山水水之間，更能領(lǐng)略生活的含義，在某種意義上，這是生活質(zhì)量的標(biāo)志 咖啡v即使覺
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