5媒介集團化經(jīng)營(編輯修改稿)
2025-01-30 03:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 3）混合聯(lián)合經(jīng)營的形式 ① 跨媒介聯(lián)合經(jīng)營 媒介集團同時擁有和經(jīng)營不同的媒介，如混合經(jīng)營報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)媒體等。 例如： 日本的朝日新聞集團 既經(jīng)營報紙，如 《 朝日新聞 》 、 《 體育報 》 等，又經(jīng)營雜志，如 《 朝日周刊 》 、 《 朝日攝影 》 、 《 朝日畫報 》 等； 既經(jīng)營新聞類報紙，又經(jīng)營中小學(xué)生報紙，如 《 朝日中學(xué)生周刊 》 、 《 朝日小學(xué)生新聞 》 等， 既經(jīng)營平面媒體，又經(jīng)營電子媒體，如朝日電視臺，同時掌控著全國朝日放送網(wǎng)的 23家地方電視臺經(jīng)營； 此外，還與日本著名企業(yè)合資經(jīng)營 4家衛(wèi)星與數(shù)字頻道的傳輸業(yè)務(wù)。 ② 跨行業(yè)聯(lián)合經(jīng)營 媒介集團不僅經(jīng)營媒介產(chǎn)業(yè)，而且經(jīng)營其他產(chǎn)業(yè)，包括與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)和不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如音像制作、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)、文學(xué)、藝術(shù)、體育、活動及組織、教育事業(yè)、學(xué)術(shù)活動、電信服務(wù)業(yè)、會展、主題公園、觀光旅游、賓館服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)、商業(yè)、保險代理業(yè)等等。 例如： 美國的美國在線 時代華納、維亞康姆、迪斯尼， （澳）默多克的新聞集團， 法國的威望迪環(huán)球， 德國的貝塔斯曼， 日本的 NHK等。 案例分析：美國在線 時代華納的集團化經(jīng)營之道 一、時代、華納：單一媒介經(jīng)營起家（ 192380年代末） 1. 時代公司：雜志起家，出版業(yè)為主 （ 1） 雜志出版創(chuàng)業(yè) ① 第一代雜志 1923： 《 時代 》 新聞周刊（ Time） 1930： 《 財富 》 （ Fortune） 1936： 《 生活 》 （ Life）② 第二代雜志：通過并購擴大規(guī)模 1954： 《 體育畫報 》 （ Sport Illustrated） 1960： 《 住宅與家庭 》 （ Residence and Family） 1972： 《 金錢 》 1980： 《 發(fā)現(xiàn)者 》 1974： 《 人物 》 1990： 《 娛樂周刊 》（ 2） 圖書出版興業(yè) 1968：收購李特布朗出版社和每月新書俱樂部，向圖書出版業(yè)進軍。 1989：與華納圖書公司聯(lián)合組建時代華納圖書出版集團，成為美國五大出版業(yè)之一。 （ 3） 涉足電視業(yè)，向多元化方向發(fā)展 ① 涉足電視業(yè) 70年代初：并購 HBO（ Home Box Office 家庭影院有線電視網(wǎng)） , 建成美國第二大有線電視系統(tǒng)。 ② 開展多種經(jīng)營 3家電視臺， 1家造紙廠， 1家印刷公司， 1家石油公司。 2. 華納公司：電影起家，娛樂業(yè)為主 （ 1） 創(chuàng)業(yè)階段（ 20年代 40年代） 1918：華納兄弟在洛杉磯創(chuàng)建電影制片廠 1923：創(chuàng)辦華納兄弟影業(yè)公司 1924：收購電影院，建立連鎖影院放映網(wǎng) 1926：拍攝第一部有聲電影 《 唐璜 》 1927：制作第一部長篇有聲電影 《 爵士歌手 》 ，名聲大噪 1928：成功研制第一部彩色電影 30年代：成為好萊塢八大電影公司之一，年產(chǎn)電影100部，擁有影劇院近 800家。 1942：拍攝 《 卡薩布蘭卡 》 ， “二戰(zhàn) ”期間最經(jīng)典的作品 （ 2） 發(fā)展階段（ 50年代 80年代） 1956：華納兄弟分裂 1966：第七（ SEVER）藝術(shù)公司收購華納公司， 組建新的華納 第七藝術(shù)公司 1969：金尼公司收購華納 第七藝術(shù)公司， 成立新的華納傳播公司 1964：拍攝 《 窈窕淑女 》 ，獲奧斯卡最佳影片獎 60年代末：成為好萊塢影業(yè)第一巨頭 70年代初： 《 緊急追鋪令 》 、 《 激流四勇士 》 等幾部大片的巨大成功，奠定了華納公司在好萊塢影業(yè)的霸主地位。 80年代中期：清除非相關(guān)產(chǎn)業(yè)，集中發(fā)展核心產(chǎn)業(yè) ——娛樂業(yè)、出版業(yè)。 二、時代與華納合并：締造媒介企業(yè)集團（ 198990年代末） 1. 時代與華納合并 1989：時代以 140億美元收購華納。 主要計劃： ▲ 進軍歐洲電影電視和唱片市場； ▲ 進軍環(huán)太平洋地區(qū)娛樂軟件市場。 1990：時代華納有線電視業(yè)躍居全美第二位； 華納電影業(yè)居好萊塢龍頭老大之列。 1994：華納唱片業(yè)居全球前列。 2. 時代華納兼并特納 1996：時代華納以 76億美元收購特納廣播公司， 成為世界上最大的娛樂傳播公司。 特納廣播公司 其前身為特納廣告公司； 60年代末進入傳播業(yè)。 1976：創(chuàng)辦 TBS超級網(wǎng) 1980：創(chuàng)辦有線電視新聞網(wǎng) CNN（ Cable News Network）； 1985： TBS兼并米高梅影業(yè)。 1988：創(chuàng)辦特納電視網(wǎng) TNT。 1992：創(chuàng)辦
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