9社會階層與消費者購買行為(編輯修改稿)
2025-01-30 03:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7社會地位得分 =職業(yè)分 *7+教育分 *4 地位等級體系社會地位 分數(shù)區(qū)間上層 1117上中層 1831中層 3247中下層 4863下層 6477思考 2. 請思考不同的社會階層消費行為的差異？v 差異：l 生活方式、支出模式l 信息接收和處理的能力l 購物方式、購物場所l 消費理念l 媒體使用l 購買力l 服務(wù)消費第三節(jié) 不同社會階層消費行為差異社會地位層次分類表（美國） v 上層v 上上階層 —— 繼承財產(chǎn)的 “社會高級階層，有貴族姓名。v 下上階層 —— 新興社會精英，來源于當(dāng)代專業(yè)人士、公司領(lǐng)導(dǎo)v 中上階層 —— 正宗大學(xué)畢業(yè)的管理人員和專業(yè)人員，以私人俱樂部、事業(yè)和藝術(shù)為生活方式的核心 上層：行為規(guī)范、價值觀念 、生活方式v 上上層：僅有財產(chǎn)不足以進入，穿著保守，極其講究，避免夸張購買。強調(diào)自我表現(xiàn)，購買高品質(zhì)商品，住在密封的新式住宅區(qū)或鄉(xiāng)間別墅，期望致力于慈善和公益事業(yè)。v 下上層：靠自己努力獲得成功，在社區(qū)事務(wù)和公共問題上十分活躍。是一些特殊產(chǎn)品如珠寶和服裝、家具或氣艇的消費者。（喜歡講排場，擺闊氣，企業(yè)家階層 )v 中上層：不具備上層社會的財富和地位，具有很強的事業(yè)心和成就感。重視教育。選擇品牌，強調(diào)高質(zhì)量、高價值和良好品位，而不是地位。其中的婦女更有可能有職業(yè)、更活躍和善于表現(xiàn)自己。 v 中層v 中產(chǎn)階層 —— 可賺到平均水平的收入、白領(lǐng)和其藍領(lǐng)朋友，生活在 “條件更好的城鎮(zhèn)地區(qū)”，努力做 “比較合適的事情 ”v 工薪階層 —— 可賺到平均水平的收入，藍領(lǐng)工人，無論在收入、學(xué)校教育方面還是在職位方面都領(lǐng)導(dǎo)著 “工薪階層的生活方式。中產(chǎn)層：行為規(guī)范、價值觀念 、生活方式v 中產(chǎn)層：白領(lǐng)、小企業(yè)主和高收入藍領(lǐng)工人。傳統(tǒng)行為者更富有鄉(xiāng)土和家庭觀念，婦女在家庭中的母親和主婦為榮。傳統(tǒng)、保守的利益觀。非傳統(tǒng)的有向上層升遷的愿望，妻子工作，共同決策，重視孩子教育
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