第一章廣告創(chuàng)意基本知識(編輯修改稿)
2025-01-30 02:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 很大，但焦點(diǎn)就落在這個穿上紅色隊服的中國國家隊隊員身上；強(qiáng)烈的對比是一個運(yùn)動員與看到你和我的 13億群眾。 趣味 Interest： 13億人群的造型與背景，刻畫出相關(guān)體育項(xiàng)目的環(huán)境； 13億人民情緒洶涌，熱情澎湃，支撐著這個運(yùn)動員，就是為了表現(xiàn)全民萬眾一心地成就國家的體育精神與榮譽(yù)。運(yùn)動員是用彩色攝影而人群是用黑白炭筆素描的手法，讓畫面來得更單純、更協(xié)調(diào)。 欲望 Desire：看到一個好的廣告是有感覺的，這樣才會跟受眾產(chǎn)生共鳴。在自己本土舉辦百年不遇的奧運(yùn)會，受眾本身就是東道主，而且中國是一個運(yùn)動強(qiáng)國，上上下下無一不對這次奧運(yùn)會存有最高期望的心情；每個受眾都會盡其所能地支持自己的選手；畫面上的13億人就代表著我們的心情、夢想與欲望。 信息 Message：這個品牌眾所皆知，不用再浪費(fèi)心思在沒有必要的信息上；這則廣告是運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯 Adidas，作為奧運(yùn)期間的品牌形象廣告，信息就是單獨(dú)的運(yùn)動員名字（胡佳、鄭智、隋菲菲 + 13億人 /IMPOSSIBLE IS NOTHING）；文字如是，畫面如是。簡潔、到位、有大氣、有相關(guān)性、有感染性。 行動 Action: 事實(shí)上這系列平面廣告橫跨影視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、燈箱、看板以及不常規(guī)的戶外媒體；事實(shí)證明這確實(shí)是一個創(chuàng)意大點(diǎn)子，而且受眾口碑很好，產(chǎn)生很好的議論性的話題。那當(dāng)然為阿迪達(dá)斯這個奧運(yùn)贊助的體育品牌再加上一道光環(huán)，強(qiáng)化品牌，增加銷售，讓受眾留下一個深刻的印象。 第三節(jié) 廣告的功能和傳播特性 ? 一、廣告的功能 ? 二、廣告的傳播特性 一、廣告的功能 ? （一）社會經(jīng)濟(jì)功能 ? （二）社會文化功能 ? （三）信息傳播功能 （一）廣告的經(jīng)濟(jì)功能 ? 傳播商品信息 ? 指導(dǎo)消費(fèi)行為，激發(fā)購買欲望 ? 促進(jìn)商品銷售 ? 樹立企業(yè)的形象，完善經(jīng)營管理 （二）廣告的社會文化功能 ?改變生活方式 ?促進(jìn)人的社會化 ? （ 1）廣告除了傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息外，同時也向公眾傳播有關(guān)的社會準(zhǔn)則和規(guī)范。 ? （ 2）廣告只有通過引導(dǎo)消費(fèi)者社會化的內(nèi)容來訴求，才能達(dá)到市場營銷的目的。 ? 例如：（ ERICSSON）《關(guān)機(jī)是一種美德》 提示人們進(jìn)入電影院，請關(guān)上手機(jī)。 二、廣告的傳播特性 ? （一）超越時間進(jìn)行信息傳播 ? （二）跨越空間進(jìn)行信息傳播 可口可樂早期平面廣告 第四節(jié) 廣告設(shè)計所遵循的基本準(zhǔn)則 ? 一、廣告設(shè)計的科學(xué)性 ? 二、廣告設(shè)計的藝術(shù)性 ? 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計與消費(fèi)者心理 一、廣告設(shè)計的科學(xué)性 ? （ 1）廣告設(shè)計是在廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行的。 ? （ 2）廣告設(shè)計同現(xiàn)代科學(xué)設(shè)計手段相結(jié)合。 二、廣告設(shè)計的藝術(shù)性 ? （ 1）廣告設(shè)計應(yīng)在美學(xué)理論指導(dǎo)下進(jìn)行。 ? （ 2）廣告設(shè)計運(yùn)用藝術(shù)手段塑造商品形象或企業(yè)形象。 ? （ 3）廣告設(shè)計與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別。 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計與消費(fèi)者心理 ? （ 1）廣告要引人注目 ? （ 2）廣告的重復(fù)性可提高注目率 ? （ 3）廣告位置變化對注意力的影響 ? （ 4）廣告色彩的影響度 ? （ 5）音響效果差異化的影響度 走在大街上卻突然發(fā)現(xiàn)有人在您頭頂做引體向上是不是會感到很驚訝？ 這其實(shí)是一家名為 Sparring Partner的健身房的宣傳廣告，看到這樣的廣告，你是不是也躍躍欲試了呢？ 第五節(jié) 廣告設(shè)計的方法和要求 ? 一、廣告主題要鮮明 — 瞬間抓住視線 ? 二、廣告內(nèi)容要簡潔精煉 — 一讀就懂 ? 三、廣告意境要具有感召力 ? 四、廣告布局要協(xié)調(diào)統(tǒng)一 利郎遠(yuǎn)赴美國拍攝的廣告大片《世界無界》，所展現(xiàn)的唯美意儼然已是國際一線品牌。 《世界無界》廣告新片描繪的是一個身在大都會的商務(wù)男士，他很想擺脫都市生活嘈雜繁冗的限制，去尋找屬于自己的簡約世界。他轉(zhuǎn)動袖扣，隱約著沖破禁錮的渴望，選擇舍棄；他解開領(lǐng)帶，拋開一切枷鎖，放下都市桎梏，開始尋覓他的簡約世界。于是，他來到沙漠，穿越戈壁，走過草原，躑躅海灘，步入空曠的大峽谷，掬起清澈的湖水，想洗滌自己的內(nèi)心空間，想通過這些景觀，實(shí)現(xiàn)回歸自然。這時，他突然看到沙灘上兩個小孩在玩耍，砌成的沙雕儼然是倡導(dǎo)簡約哲學(xué)的利郎新標(biāo)“ LILANZ”
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