廣告系列課件(編輯修改稿)
2025-01-29 19:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系列廣告 廣告文化中所存在的問題 廣告制造著文化偏見 ? 廣告本身就是一種偏見，而且它在不斷制造偏見，因?yàn)橹挥兄圃炱姡拍茱@示它的獨(dú)特性，顯示產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的一面，因?yàn)槠姀母旧险f就是對群體的分類，是一個群體對另一個群體的排斥。 廣告中不健康的性對社會心理的誤導(dǎo) ? 案例帶有“性暗示”的廣告語 ? 臺灣禁播沐浴乳廣告 .asx SISLEV系列廣告 廣告對女性等群體的偏見 ? 3B廣告金規(guī)條例： Beauty, Baby, Beast—— 大衛(wèi) 奧格威。 ? 英國廣告中的女性形象兩大類：“廣告以兩種方式描述女性，并試圖向她們推銷產(chǎn)品：第一種是將女性當(dāng)作性對象，主要向男性推銷產(chǎn)品，如汽車、摩托車等廣告。第二種，是性別上的墨守成規(guī)的成見。 —— 懷特，《公司廣告運(yùn)作》 ? 案例 ? VASTO就象一個穩(wěn)重而不失激情的成功男士，經(jīng)意大利人文風(fēng)物浸染，孕育出尊重他人的生活態(tài)度，生就高貴浪漫的氣質(zhì)。 ? 廣告的成見還表現(xiàn)在對特殊群體、邊緣群體的成見。如對同性戀者。 廣告文化中所存在的問題 廣告使社會文化趨向庸俗 hooc果汁飲料 .wmv 三、廣告?zhèn)惱砼c道德 ? 最近在美國進(jìn)行的一次蓋洛普民間測驗(yàn)中，對三十二種職業(yè)從業(yè)人員的誠信度和倫理道德觀念做出排名，其中廣告從業(yè)人員排在幾乎是最低層。 ? 中國的廣告業(yè)問題可能更大，因?yàn)橄鄬Ω灰?guī)范。 廣告與社會示范 ? 廣告借助于媒體的傳播力量，有很大的社會示范功能。廣告中提倡的東西往往成為社會風(fēng)尚，成為青少年的精神追求。 廣告的責(zé)任 ? 廣告是有償?shù)?、科學(xué)的、責(zé)任的信息傳播活動。 對廣告主負(fù)責(zé) 對社會負(fù)責(zé) 對消費(fèi)者負(fù)責(zé) 總結(jié) 結(jié)語 ? 廣告雖然是一個謀利的手段 ,廣告業(yè)也是
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