一汽大眾售后服務(wù)秋季關(guān)愛行動傳播方案-r(編輯修改稿)
2025-01-29 19:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 公關(guān)傳播計劃 ? 媒介計劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 背景 ? 先期我們已經(jīng)制訂了新品牌上市媒介計劃； ? 本次秋季關(guān)愛行動與新品牌上市在時間上重疊 S e p Oct4 11 18 25 2 9 16 23 30網(wǎng)絡(luò) 15 號開始I nte r ne t報紙 18 號NP廣播 15 號開始Radio媒體媒介目標(biāo) 廣告目標(biāo)： ? 傳遞促銷活動信息 ? 強(qiáng)化新售后服務(wù)品牌主張 目標(biāo)對象： ? 一汽－大眾現(xiàn)有用戶 投放時間： ? 2023年 9月 15日至 10月 1日 媒介研究 廣播 ：用于告知及促銷，在短時間內(nèi)增加 嚗光頻次 網(wǎng)絡(luò)：垂直站點 產(chǎn)生定向爆破的能力， 適合品牌推廣與促銷 終端配合： 4S店店內(nèi)終端、 經(jīng)銷商 DM直投 適合秋季關(guān)愛行動 的媒介類型 報紙：傳達(dá)詳細(xì)的產(chǎn)品 信息，幫助消費者 更好地了解產(chǎn)品 ? 傳遞促銷信息、提 示購買 廣播 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 目的： 內(nèi)容： 形式： ?15秒為主； ? 從保證投放效果與預(yù)算的均衡考慮，投放時間段位選擇靠近廣播早、中、晚三個收聽高峰； ? 以 56次套播為主，提高到達(dá)率 ? 選擇文字鏈為主要形式，吸引受眾點擊； ? 選擇目標(biāo)受從關(guān)注度較高的首頁、新聞中心、汽車頻道和體育頻道； ? 有效利用已知的車主論壇等宣傳陣地，力求信息的多層傳遞。 ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 促銷信息 ? 傳遞服務(wù)產(chǎn)品信息； ? 公布活動相關(guān)細(xì)則 ? 服務(wù)品牌建立的告知； ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 活動細(xì)則 以廣播媒體為主進(jìn)行活動信息告知，同時輔以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳 核心策略： 43 浙江 內(nèi)蒙古 新疆 西藏 青海 四川 云南 貴州 廣東 海南 臺灣 福建 湖南 江西 上海 安徽 江蘇 山東 河北 陜西 甘肅 寧夏 山西 遼寧 吉林 黑龍江 廣西 河南 湖北 北京 華東區(qū) 京津區(qū) 東北區(qū) 華南區(qū) 媒介策略 天津 魯冀區(qū) ? 重點區(qū)域 拓展區(qū) ? 因本次媒介活動只能覆蓋 12個城市，建議各區(qū)域配合發(fā)布如下相關(guān)內(nèi)容： ? 地方性報紙媒體 (發(fā)布時間請參考附件 )； ? 數(shù)據(jù)庫資源的 DM直投或短信告知 媒介策略 媒介策略 ?公布活動相關(guān)細(xì)則 報紙 ?服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ?活動細(xì)則 ? 選擇 1/4版或通欄投放； ? 建議使用黑白版，注重信息的傳遞； ? 配合相關(guān)軟性宣傳 ? 傳遞促銷信息、提 示購買 廣播 網(wǎng)絡(luò) 目的： 內(nèi)容： 形式： ?15秒為主； ? 從保證投放效果與預(yù)算的均衡考慮，投放時間段位選擇靠近廣播早、中、晚三個收聽高峰； ? 以 56次套播為主，提高到達(dá)率 ? 選擇文字鏈為主要形式，吸引受眾點擊； ? 選擇目標(biāo)受從關(guān)注度較高的首頁、新聞中心、汽車頻道和體育頻道； ? 有效利用已知的車主論壇等宣傳陣地，力求信息的多層傳遞。 ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 促銷信息 ? 傳遞服務(wù)產(chǎn)品信息； ? 公布活動相關(guān)細(xì)則 ? 服務(wù)品牌建立的告知； ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 活動細(xì)則 中央以廣播媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行活動信息告知，輔以各 SBU/BD區(qū)域報紙媒體 46 媒介行程 ? 實施柵欄式媒介行程： ? 備注： ? 網(wǎng)絡(luò)媒介配合使用品牌上市策略中的部分資源； ? 廣播排期的重合部分可考慮聯(lián)合購買 30秒的方式，在費用上會較為節(jié)省 媒介排期 ? 媒介排期： 一汽大眾售后服務(wù)品牌秋季關(guān)愛行動 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計劃 ? 媒介計劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 一汽 大眾秋季服務(wù)行動 傳播策略 ? 整合傳播行程 9月 15日 10月 15日 重要事件 9月 20日 10月 1日 新品牌發(fā)布 活動啟動 活動結(jié)束 國慶節(jié) 線上 廣播 報紙 網(wǎng)絡(luò) 線下 展廳 公關(guān) 直效 活動前告知廣告 “體驗嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)，享受真心關(guān)愛”主題活動宣傳品 — 易拉寶、海報、桌卡 活動告知 DM單 活動中告知廣告 全面告知 深度體驗 總結(jié)回顧 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計劃 ? 媒介計劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 預(yù)算 ? 費用預(yù)算 項目 費用預(yù)估 創(chuàng)意、設(shè)計、完稿 126, 公關(guān)傳播 417, 媒體投放 526, 平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告制作 50, 展廳宣傳物、 DM單制作 200, 合計 1,319, 注：詳見附件 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計劃 ? 媒介計劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 附件 區(qū)域 推薦合作媒體名單 中央 A：中國青年報、中國日報、參考消息、中國經(jīng)營報、環(huán)球時報、新華每日電訊、中國汽車報、中國交通報、中國工業(yè)報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、經(jīng)濟(jì)參考報、中國民航報 B：工人日報、人民日報市場報、中國質(zhì)量報、中國消費者報、中國經(jīng)濟(jì)時報、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、名牌時報、中華工商時報、中國企業(yè)報、中國改革報、中國工商報、現(xiàn)代司機(jī)報、科技日報、中國信息報、消費日報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報、中國商報、國際商報、中國貿(mào)易報、中國市場經(jīng)濟(jì)報、中國證券報、中國商報、中國財經(jīng)
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