一汽大眾售后服務(wù)秋季關(guān)愛(ài)行動(dòng)傳播方案-r(編輯修改稿)
2025-01-29 19:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 公關(guān)傳播計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 背景 ? 先期我們已經(jīng)制訂了新品牌上市媒介計(jì)劃； ? 本次秋季關(guān)愛(ài)行動(dòng)與新品牌上市在時(shí)間上重疊 S e p Oct4 11 18 25 2 9 16 23 30網(wǎng)絡(luò) 15 號(hào)開(kāi)始I nte r ne t報(bào)紙 18 號(hào)NP廣播 15 號(hào)開(kāi)始Radio媒體媒介目標(biāo) 廣告目標(biāo)： ? 傳遞促銷(xiāo)活動(dòng)信息 ? 強(qiáng)化新售后服務(wù)品牌主張 目標(biāo)對(duì)象： ? 一汽－大眾現(xiàn)有用戶(hù) 投放時(shí)間： ? 2023年 9月 15日至 10月 1日 媒介研究 廣播 ：用于告知及促銷(xiāo)，在短時(shí)間內(nèi)增加 嚗光頻次 網(wǎng)絡(luò)：垂直站點(diǎn) 產(chǎn)生定向爆破的能力， 適合品牌推廣與促銷(xiāo) 終端配合： 4S店店內(nèi)終端、 經(jīng)銷(xiāo)商 DM直投 適合秋季關(guān)愛(ài)行動(dòng) 的媒介類(lèi)型 報(bào)紙：傳達(dá)詳細(xì)的產(chǎn)品 信息，幫助消費(fèi)者 更好地了解產(chǎn)品 ? 傳遞促銷(xiāo)信息、提 示購(gòu)買(mǎi) 廣播 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 目的： 內(nèi)容： 形式： ?15秒為主； ? 從保證投放效果與預(yù)算的均衡考慮，投放時(shí)間段位選擇靠近廣播早、中、晚三個(gè)收聽(tīng)高峰； ? 以 56次套播為主，提高到達(dá)率 ? 選擇文字鏈為主要形式，吸引受眾點(diǎn)擊； ? 選擇目標(biāo)受從關(guān)注度較高的首頁(yè)、新聞中心、汽車(chē)頻道和體育頻道； ? 有效利用已知的車(chē)主論壇等宣傳陣地，力求信息的多層傳遞。 ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 促銷(xiāo)信息 ? 傳遞服務(wù)產(chǎn)品信息； ? 公布活動(dòng)相關(guān)細(xì)則 ? 服務(wù)品牌建立的告知； ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 活動(dòng)細(xì)則 以廣播媒體為主進(jìn)行活動(dòng)信息告知，同時(shí)輔以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳 核心策略： 43 浙江 內(nèi)蒙古 新疆 西藏 青海 四川 云南 貴州 廣東 海南 臺(tái)灣 福建 湖南 江西 上海 安徽 江蘇 山東 河北 陜西 甘肅 寧夏 山西 遼寧 吉林 黑龍江 廣西 河南 湖北 北京 華東區(qū) 京津區(qū) 東北區(qū) 華南區(qū) 媒介策略 天津 魯冀區(qū) ? 重點(diǎn)區(qū)域 拓展區(qū) ? 因本次媒介活動(dòng)只能覆蓋 12個(gè)城市，建議各區(qū)域配合發(fā)布如下相關(guān)內(nèi)容： ? 地方性報(bào)紙媒體 (發(fā)布時(shí)間請(qǐng)參考附件 )； ? 數(shù)據(jù)庫(kù)資源的 DM直投或短信告知 媒介策略 媒介策略 ?公布活動(dòng)相關(guān)細(xì)則 報(bào)紙 ?服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ?活動(dòng)細(xì)則 ? 選擇 1/4版或通欄投放； ? 建議使用黑白版，注重信息的傳遞； ? 配合相關(guān)軟性宣傳 ? 傳遞促銷(xiāo)信息、提 示購(gòu)買(mǎi) 廣播 網(wǎng)絡(luò) 目的： 內(nèi)容： 形式： ?15秒為主； ? 從保證投放效果與預(yù)算的均衡考慮，投放時(shí)間段位選擇靠近廣播早、中、晚三個(gè)收聽(tīng)高峰； ? 以 56次套播為主，提高到達(dá)率 ? 選擇文字鏈為主要形式，吸引受眾點(diǎn)擊； ? 選擇目標(biāo)受從關(guān)注度較高的首頁(yè)、新聞中心、汽車(chē)頻道和體育頻道； ? 有效利用已知的車(chē)主論壇等宣傳陣地，力求信息的多層傳遞。 ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 促銷(xiāo)信息 ? 傳遞服務(wù)產(chǎn)品信息； ? 公布活動(dòng)相關(guān)細(xì)則 ? 服務(wù)品牌建立的告知； ? 服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息； ? 活動(dòng)細(xì)則 中央以廣播媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行活動(dòng)信息告知，輔以各 SBU/BD區(qū)域報(bào)紙媒體 46 媒介行程 ? 實(shí)施柵欄式媒介行程： ? 備注： ? 網(wǎng)絡(luò)媒介配合使用品牌上市策略中的部分資源； ? 廣播排期的重合部分可考慮聯(lián)合購(gòu)買(mǎi) 30秒的方式，在費(fèi)用上會(huì)較為節(jié)省 媒介排期 ? 媒介排期： 一汽大眾售后服務(wù)品牌秋季關(guān)愛(ài)行動(dòng) 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 一汽 大眾秋季服務(wù)行動(dòng) 傳播策略 ? 整合傳播行程 9月 15日 10月 15日 重要事件 9月 20日 10月 1日 新品牌發(fā)布 活動(dòng)啟動(dòng) 活動(dòng)結(jié)束 國(guó)慶節(jié) 線上 廣播 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 線下 展廳 公關(guān) 直效 活動(dòng)前告知廣告 “體驗(yàn)嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)，享受真心關(guān)愛(ài)”主題活動(dòng)宣傳品 — 易拉寶、海報(bào)、桌卡 活動(dòng)告知 DM單 活動(dòng)中告知廣告 全面告知 深度體驗(yàn) 總結(jié)回顧 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 預(yù)算 ? 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 費(fèi)用預(yù)估 創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、完稿 126, 公關(guān)傳播 417, 媒體投放 526, 平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告制作 50, 展廳宣傳物、 DM單制作 200, 合計(jì) 1,319, 注：詳見(jiàn)附件 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 附件 區(qū)域 推薦合作媒體名單 中央 A：中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、參考消息、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華每日電訊、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、中國(guó)交通報(bào)、中國(guó)工業(yè)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)民航報(bào) B：工人日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)改革報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、現(xiàn)代司機(jī)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)信息報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)商報(bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)商報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1