市場調查過程概述(編輯修改稿)
2025-01-29 19:28 本頁面
【文章內容簡介】 100 120 90 110 420 市場調查方法與技術 相關系數(shù)計算 例：為研究產品的銷售額與銷售利潤之間的關系，該公司對所屬的 6家企業(yè)進行了調查，設產品銷售額為 x（萬元），銷售利潤為 y（萬元）。調查資料顯示： 計算銷售額與銷售利潤之間的相關系數(shù)。 計算銷售利潤對銷售額的直線回歸方程。 市場調查方法與技術 ? 調查報告是研究成果的具體體現(xiàn)； ? 調查報告內容要符合客戶要求和需求； 一、調查報告的含義 調查報告是對某一事物、某一問題或某一時間進行調查研究后寫出來的書面報告，它是調查研究報告的簡稱。因此，它的寫作過程包含三個環(huán)節(jié)：調查 ——研究 ——報告寫作。它要求既有對現(xiàn)象的有序描述，又要有對現(xiàn)象的分析歸納；還要有深入的規(guī)律性本質探討。 調查報告的重要性 撰寫市場調查報告的意義 是市場調查所有活動的綜合體現(xiàn)、是調查 成果的集中體現(xiàn)。 通過市場調查分析，透過數(shù)據(jù)現(xiàn)象分析數(shù) 據(jù)之間隱含的關系，使我們對事物的認識能 從感性認識上升到理性認識，更好的指導實 踐活動 。 市場調查報告是為社會、企業(yè)、各管理部門 服務的一種重要形式。 調查報告意義 市場調查報告的作用和功能 1. 市場調查報告能將市場信息傳遞給決策者 2. 市場調查報告可以完整地表述研究的成果 3. 市場調查報告是衡量和反映市場調查活動質量高低的重要標志 4. 市場調查報告能夠發(fā)揮參考文獻的作用 5. 市場調查報告可被作為歷史資料反復使用 調查報告的功能作用 市場調查報告撰寫的特點 針對性 新穎性 時效性 科學性 調查報告的特點 市場調查方法與技術 調查報告類型 二．調查報告的類型 在數(shù)據(jù)型報告基礎上進行深入分析，是調研報告的常見形式 只是提供調查結果的數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)呈現(xiàn)進行簡單說明 更深入和細致的調研，報告內容更為豐富，提供咨詢建議 （一） 數(shù)據(jù)型 報告 （二） 分析型 報告 （三） 咨詢型 報告 應用性調查報告 以政府機關決策部門領導或公司、企事業(yè)單 位主管領 導為閱讀對象，為其決策提供依據(jù)。 傳媒性調查報告 以廣大市民群眾為讀者對象 學術性調查報告 以各學科專業(yè)研究人員為讀者對象 調查報告類型 根據(jù)報告的應用性 市場商品需求的調查報告 市場與消費潛量的調查 商品銷售渠道的調查 市場商品供給的調查 商品價格調查。 市場競爭情況的調查 經(jīng)營效益的調查。 調查報告類型 根據(jù)企業(yè)開展經(jīng)營活動的需要分類 市場調查方法與技術 調查報告的內容 三．調查報告的內容 其他文檔 附錄 參考文獻 主報告 引言 概要 表格和 插圖清單 目錄 標題 調查報告的 內容 封面 序言 (項目背景 ,人員配備 ) 市場調研摘要 報告正文 得出結論 1 1 提出建議 1 1 附錄 各類附錄資料 調查報告的內容 題目 題目包括市場調查報告的標題、報告日期、委托方、調查方等。一般應打印在扉頁上。 標題是畫龍點睛之筆，好的標題，一名既立境界全出。標題必須準確揭示報告的主題思想，做到題文相符。標題要簡單明了，高度概括，具有較強的吸引力。 寫標題的形式一般有以下四種： 直接陳述式 《 當代大學生信息化程度調查 》 關于北京市居民對養(yǎng)寵物態(tài)度的調查報告 》 判斷評價式 《 2023年大學生就業(yè)市場遭遇令人擔憂 》 《 家庭婦女對此次漲價反映強烈 》 提問式 《 為什么我國吸引外資超過美國 ？ 》 《 女大學生為什么擇業(yè)難 ？ 》 雙標題 《 讓人歡喜讓人憂 — 當代獨生子女調查 》 調查報告的擬寫 目錄 提交調查報告時，如果涉及的內容很多，頁數(shù)很多，為了便于讀者閱讀，把各項內容用目錄或索引形式標記出來。這使讀者對報告的整體框架有一個具體的了解。目錄包括各章節(jié)的標題，包括題目、大標題、小標題、附件及各部分所在的頁碼等。具體內容如下： ? 章節(jié)標題和副標題及頁碼 ? 表格目錄：標題及頁碼 ? 圖形目錄：標題及頁碼 ? 附錄：標題及頁碼 調查報告的擬寫 摘要 摘要是市場調查報告中的內容提要。摘要包括的內容主要有為什么要調研；如何開展調研；有什么發(fā)現(xiàn)；其意義是什么；如果可能，應在管理上采取什么措施等。摘要不僅為報告的其余部分規(guī)定了切實的方向，同時也使得管理者在評審調研的結果與建議時有了一個大致的參考框架。摘要由以下幾個部分組成： ?調查目的。 即為什么要開展調研，為什么公司要在這方面花費時間和金錢，想要通過調研得到些什么？ ?調查對象和調查內容。 如調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及要解答的問題等。 ?調查研究的方法。 如問卷設計、數(shù)據(jù)處理是由誰完成，問卷結構，有效問卷有多少，抽樣的基本情況，研究方法的選擇等。 調查報告的擬寫 正文 正文是市場調查報告的主要部分。正文部分必須正確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引起的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法等。正文包括開頭部分和論述部分。開頭部分的撰寫一般有以下幾種形式： （一）開頭部分 ? 開門見山，揭示主題。 ? 結論先行，逐步論證。 ? 交代情況，逐步分析。 ? 提出問題，引入正題。 （二）論述部分 論述部分
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