【文章內(nèi)容簡介】 子物質(zhì)可以通過血液，透過血腦屏障，從而進(jìn)入大腦發(fā)揮作用。 100%吸收，調(diào)節(jié)神經(jīng)分泌系統(tǒng)，產(chǎn)生全方位延緩衰老的效果，同時(shí)提高免疫力和抗病能力。適用人群廣泛，產(chǎn)品功效顯著，由于是純生物原料制造，安全性能高，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度和忠 誠度明顯高于其它同類產(chǎn)品。 24 最好的營銷網(wǎng)絡(luò) 總公司深圳市潤豐千里科技集團(tuán)目前在全國擁有 15家下屬公司， 10個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元， 5家一級(jí)利潤中心。產(chǎn)品涉及健康食品的制造與分銷；醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)及貿(mào)易，相關(guān)技術(shù)研發(fā)、服務(wù)；地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)；基礎(chǔ)設(shè)施及公用事業(yè)。核心業(yè)務(wù)包括健康食品（含零售、酒類、食品）、地產(chǎn)、醫(yī)療、金融等。涉及 13個(gè)領(lǐng)域，遍及全國各省市自治區(qū)?？偣臼嗄攴e累下的各種資源 —— 網(wǎng)絡(luò)資源、人才資源和營銷資源，可以轉(zhuǎn)化成的消費(fèi)品專業(yè)營銷平臺(tái)，其價(jià)值空間是無限的。 最好的團(tuán)隊(duì)平臺(tái) 作為一個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者，潤豐千 里健康食品有限公司一直致力于傳播 健康文化、家文化 以及 年輕文化 ，公司在管理上注重精準(zhǔn)和細(xì)化，注重創(chuàng)新與實(shí)踐，注重整合與優(yōu)化，奇肽生產(chǎn)的全過程都處于極嚴(yán)格的監(jiān)控之中，每件產(chǎn)品都經(jīng)過極端精細(xì)化的層層工序，以確保產(chǎn)品完全符合甚至超過生產(chǎn)管理規(guī)范的要求。充分調(diào)動(dòng)各級(jí)員工的主動(dòng)性和積極性，打造了一支中國保健品領(lǐng)域最優(yōu)秀的隊(duì)伍，而這也是公司立足于中國健康產(chǎn)業(yè)最大的財(cái)富。對(duì)我們來說，最重要的是未來，是消費(fèi)者，夢(mèng)想之路上，我們會(huì)走得更遠(yuǎn)，我們相信，健康產(chǎn)業(yè)的無限可能，這一切，由你我來見證！ 企業(yè)文化 潤豐千里健康食品有限公司 將“關(guān)注健康、關(guān)愛生命”作為公司的經(jīng)營宗旨，視為責(zé)任，視為使命。 25 科技創(chuàng)新 +質(zhì)量至上 =潤豐產(chǎn)品 大量的資金投入到產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)備升級(jí)之中，將現(xiàn)代生物科學(xué)和先進(jìn)技術(shù)完美地結(jié)合，注重每一位顧客對(duì)產(chǎn)品的期許，務(wù)求制造出的每一件產(chǎn)品都讓顧客放心又滿意。 我們堅(jiān)持，源于責(zé)任，源于使命 精益求精 +竭誠以待 =潤豐員工 “精細(xì)誠信”是“潤豐”對(duì)每一位員工的要求：對(duì)產(chǎn)品講究精工細(xì)作、對(duì)顧客強(qiáng)調(diào)誠懇信譽(yù)。 我們堅(jiān)持，源于努力、源于本位。 成熟穩(wěn)重 +年輕活力 =潤豐 盡管潤豐千里健康食品有限公司是一家年輕的公司，但是，我們擁有實(shí)力強(qiáng)大的專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，敢想敢闖敢干； 我們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的管理層，對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈的責(zé)任心，充分了解顧客們的需求、嚴(yán)格要求公司內(nèi)的每一位員工， 帶領(lǐng)著“潤豐食品”穩(wěn)步向前。 我們堅(jiān)持，源于追求，源于信念。 20xx年的 1月 5日，潤豐千里健康食品有限公司在總公司潤豐千里集團(tuán)的全力支持下，正式成立。 潤豐千里健康食品有限公司成立是因?yàn)橐粋€(gè)信念：每個(gè)人都是這世上的唯一，每個(gè)人都值得被愛護(hù)被珍惜。而愛護(hù)和珍惜自己的第一步就是愛護(hù)自己的身體，保護(hù)自己的健康。我們把這份信念、這份態(tài)度、這份執(zhí)著轉(zhuǎn)化為以食品為載體的默默守護(hù)，致 力于研發(fā)、制造、供應(yīng)最優(yōu)質(zhì)的健康食品，為富起來了的中國人打造全新的健康生活理念。 26 用顧客的眼光去尋找，用顧客的心靈去體會(huì)。以現(xiàn)代先進(jìn)的生物科技，以真誠細(xì)心的服務(wù)意識(shí)，我們不斷修正發(fā)展目標(biāo)。只有 5個(gè)月的潤豐千里健康食品有限公司現(xiàn)已與深圳市奧多美生物科技有限公司合作研發(fā)出以延緩衰老，增強(qiáng)免疫力為主要功能的健康食品 —— 奇肽； 5月中旬，我們與四川藏善貿(mào)易有限公司正式合作，取得 藏善冬蟲夏草在華南地區(qū)的代理權(quán)。 萬事起頭難。創(chuàng)業(yè)之初難免有波折，但我們不怕一路風(fēng)雨、路途荊棘，我們有魄力，我們有耐心，我們有信心，在健康事 業(yè)發(fā)展的道路上，我們會(huì)越走越好，越走越遠(yuǎn)。 潤豐足跡 20xx0105潤豐千里健康食品有限公司在總公司潤豐千里集團(tuán)的支持下正式成立，注冊(cè)資本人民幣一千萬元，擁有員工 30人。我們選擇金融、物流、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)的廣東深圳作為我們事業(yè)的起步地，務(wù)求在這商機(jī)無限的深圳闖出一片屬于我們自己的天地。 20xx0118 潤豐千里健康食品有限公司率先推出與深圳奧多美生物科技有限公司合作研發(fā)的新一代 延緩衰老、抗擊疲勞、增強(qiáng)免疫力的健康食品 —— 奇肽復(fù)合蟲草多肽。 27 20xx0122潤豐千里健康食品有限公司的 董 事會(huì) 成立。這讓公司的運(yùn)行更具方向性，是公司順利運(yùn)行的重要保證。 20xx0505 《時(shí)代商家》的副刊《深圳企業(yè)報(bào)》第 4期第 7版專題報(bào)道了我司的主導(dǎo)產(chǎn)品奇肽復(fù)合蟲草多肽，詳盡地介紹了奇肽延緩衰老、抗擊疲勞、增強(qiáng)免疫力等的功能，詳細(xì)地解答了部分關(guān)于奇肽的常見問題。深圳企業(yè)報(bào)的大篇幅專題報(bào)道提升了奇肽產(chǎn)品的知名度，提高了我司的信譽(yù)度。 20xx0513 潤豐千里健康食品有限公司的事業(yè)部經(jīng)過 2個(gè)月與四川藏善貿(mào)易有限公司的周旋協(xié)商，終于以最優(yōu)價(jià)取得了藏善冬蟲夏草在華南地區(qū)的代理權(quán)。 組 織架構(gòu) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 公司的 SWOT 分析 28 一． S 優(yōu)勢(shì) 最好的健康產(chǎn)品 深圳市潤豐千里健康食品有限公司主導(dǎo)產(chǎn)品“奇肽”是以蟲草、人參、美國野生大豆為主要原料制成的健康食品，可抗衰老、消疲勞、提升記憶、改善睡眠、美容瘦身、益于亞健康人群體質(zhì)的改善。是目前市場(chǎng)上唯一能口服吸收的抗衰老生物制品 適用人群廣泛，產(chǎn)品功效顯著，由于是純生物原料制造，安全性能高，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度和忠誠度明顯高于其它同類產(chǎn)品 。 最好的營銷網(wǎng)絡(luò) 總公司深圳市潤豐千里科技集團(tuán)目前在全國擁有 15家下屬公司， 10個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元， 5家 一級(jí)利潤中心。產(chǎn)品涉及健康食品的制造與分銷；醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)及貿(mào)易，相關(guān)技術(shù)研發(fā)、服務(wù)；地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)；基礎(chǔ)設(shè)施及公用事業(yè)。 總公司十多年積累下的各種資源 —— 網(wǎng)絡(luò)資源、人才資源和營銷資源，可以轉(zhuǎn)化成的消費(fèi)品專業(yè)營銷平臺(tái)，其價(jià)值空間是無限的。 最好的團(tuán)隊(duì)平臺(tái) 作為一個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者，潤豐千里健康食品有限公司一直致力于傳播 健康文化、家文化 以及 年輕文化 ，公司在管理上注重精準(zhǔn)和細(xì)化，注重創(chuàng)新與實(shí)踐，注重整合與優(yōu)化，奇肽生產(chǎn)的全過程都處于極嚴(yán)格的監(jiān)控之中，每件產(chǎn)品都經(jīng)過極端精細(xì)化的層層工序，以確保產(chǎn)品完全符合甚至超過生產(chǎn)管理規(guī)范的要求。充分調(diào)動(dòng)各級(jí)員工的主動(dòng)性和積極性， 29 打造了一支中國保健品領(lǐng)域最優(yōu)秀的隊(duì)伍，而這也是公司立足于中國健康產(chǎn)業(yè)最大的財(cái)富。 科技創(chuàng)新 +質(zhì)量至上 =潤豐產(chǎn)品 精益求精 +竭誠以待 =潤豐員工 “精細(xì)誠信”是“潤豐”對(duì)每一位員工的要求：對(duì)產(chǎn)品 講究精工細(xì)作 、對(duì)顧客強(qiáng)調(diào)誠懇信譽(yù)。 我們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的管理層， 對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈的責(zé)任心 ， 充分了解顧客們 的需求、嚴(yán)格要求公司內(nèi)的每一位員工 二． W 劣 勢(shì) （ 1） 潤豐千里健康食品有限公司是一家年輕的公司，經(jīng)驗(yàn)較少。 （ 2） 潤豐千里健康食品的產(chǎn)品種類較少。 （ 3） 潤豐千里健康食品有限公司的產(chǎn)品品牌形象不夠深入人心， 品牌意識(shí)不夠強(qiáng)。 （ 4） 現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。 三． O 機(jī)會(huì) 隨著改革開放的深入，人民生活的改善，人們的消費(fèi)水平不斷提高和保健意識(shí)日趨加強(qiáng)，對(duì)保健品需求持續(xù)增強(qiáng)，我國保健品市場(chǎng)發(fā)展前景喜人。保健品的消費(fèi)區(qū)域已由城市擴(kuò)大到廣闊的農(nóng)村，保健品的消費(fèi) 30 對(duì)象也由過去的老年、兒童及患病后康復(fù)為主，擴(kuò)大到婦女、中年和少年 。 在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15 類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長昀快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以 13％的速度在增長。根據(jù)中國保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工委監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)全年保持增長勢(shì)頭，行業(yè)利潤增長明顯， 20xx 年保健品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到 748 億元左右，同比增長 ％。除了我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)外，政策因素促使市場(chǎng)需求潛力釋放，以及行業(yè)的抗周期性和高收益性也成為促使行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α? 未來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長，居民收入增加，人們將愈加重視生活品質(zhì)和身體健康，預(yù)計(jì)至 20xx 年我國保健品市場(chǎng) 規(guī)模將達(dá)到 1200 億元。 四． T 威 脅 20xx 年保健品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 20xx 年我國保健品企業(yè)中 %為大型企業(yè)（銷售額 3 億元）； %為中型企業(yè)（ 3000萬 銷售額 3 億元）； %為小型企業(yè)（銷售額 3000萬）。 31 圖表 3： 20xx年中國保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu) 第三章 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì) 研究的目的和內(nèi)容 市場(chǎng)需求狀況 （ 1） 隨著“老年化社會(huì)”的到來，也隨著生活水平以及保健理念的提高，為了抵抗衰老，老年人對(duì)保健品的消費(fèi)需求也會(huì)逐步增加并且，“銀 發(fā)族”對(duì)保健品的需求非常旺盛，購買力非常強(qiáng)。 32 （ 2） 近年來，由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病及癌癥等慢性病在中年人群中逐年上升，有利于預(yù)防和改善這些疾病的功能性營養(yǎng)食品受到了中年消費(fèi)者的歡迎。另外，近年來，美容保健、滋陰壯陽類保健品大有后來居上的勢(shì)頭，已成為拉動(dòng)保健品成長的一個(gè)新的增長點(diǎn)。中年人保健品市場(chǎng)也是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。 （ 3) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國 85 萬所中、小學(xué)校中的 億在校學(xué)生中，其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素 A、維生素 B的攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達(dá) 30%‐ 40%。另外，少年兒童對(duì)健腦益智的需求也很大，因此，另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)補(bǔ)充元素。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 研究設(shè)計(jì) 研究方法 33 市場(chǎng)調(diào)查類型分為三種：探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查。探索性調(diào)查主要是提供資料幫助理解和認(rèn)識(shí)面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?？梢哉{(diào)查的內(nèi)容有：市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、營銷要素。描述性調(diào)查主要作用是描述消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)需求?？梢哉{(diào)查的內(nèi)容有：市場(chǎng)需求。因果關(guān)系調(diào)查可以證明要素間的起因和效果的關(guān)系，多用于調(diào)查營銷。它在 這里不適用。 探索性調(diào)查無需設(shè)計(jì)問卷，更不用涉及大樣本和概率抽樣。針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、營銷要素等問題，采用的是二手?jǐn)?shù)據(jù)和現(xiàn)場(chǎng)觀察法，詳細(xì)記錄觀察到的所需信息。描述性調(diào)查必須對(duì)調(diào)查問題有基本的了解，并正確的描述或定量的衡量問題。針對(duì)市場(chǎng)需求的問題，描述性調(diào)查必須清楚地界定六個(gè)要素：誰購買？買什么？何時(shí)買？何地買？為什么買？如何買（購買決策）？ 針對(duì)這些問題，描述調(diào)查需要事前準(zhǔn)備調(diào)查 問卷，采用一次