某年度春節(jié)食品禮包市場(chǎng)調(diào)查分析(編輯修改稿)
2025-07-22 08:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 走的人多了也就有了路市場(chǎng)工作一定要強(qiáng)勢(shì)。具體到不同的地區(qū)則差距較大，在沿海膨化禮包銷量大一些，這和薯類食品所包含的前衛(wèi)新潮的訴求有關(guān)；而象餅類食品禮包因有傳統(tǒng)穩(wěn)健實(shí)惠的一面，故在內(nèi)陸地區(qū)銷量看好，特別是在農(nóng)村中看好。三線產(chǎn)品主要來源于福建，浙江地區(qū)，這一地區(qū)是米制品集中區(qū)，故使禮包市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的同質(zhì)化，而且禮包市場(chǎng)越成熟，市場(chǎng)同質(zhì)的程度就越嚴(yán)重。 眾多小廠的參與一方面共同開拓了禮包市場(chǎng)，進(jìn)行了和正在進(jìn)行著市場(chǎng)教育的工作，另一方面也逐漸鍛練了他們的禮包運(yùn)作技能，催生出一批極具前途的禮包品牌，禮包市場(chǎng)容量也將有大的成長，而不會(huì)因?yàn)槠渌放频漠a(chǎn)生和成長而萎縮，禮包市場(chǎng)遠(yuǎn)未到飽和競(jìng)爭的地步，從購買粘度指標(biāo)（消費(fèi)者購買同一產(chǎn)呂的頻率，這個(gè)指標(biāo)直接和品牌忠誠度相聯(lián)系）來看也大體如列，目前只有旺旺大禮包有廣告支持。廣告在提升品牌形象，鞏固顧客記憶度方面作用不可低估。 2005年春節(jié)，一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng) 以上是禮包市場(chǎng)的一般特性，禮包市場(chǎng)最重要的一個(gè)特點(diǎn)是品牌眾多，品牌個(gè)性初顯崢嶸，品牌在高度同質(zhì)化的同時(shí)各自的品牌文化逐漸鮮明細(xì)致，專業(yè)化日趨成熟，一個(gè)初步成成熟的市場(chǎng)已經(jīng)浮出水面。禮包市場(chǎng)的這一特性使禮包產(chǎn)品本身無論就內(nèi)涵還外延都有了不同于以前年度的特點(diǎn)和訴求,不但包裝質(zhì)量有了多元化的傾向,而且在原料、行銷戰(zhàn)略方面都有了不同于以往的體現(xiàn)。部分廠家在過去禮包戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,2003年進(jìn)一步總結(jié)發(fā)揮了各自禮包的文化特色。小王子繼一路發(fā)之后04年1月推出了一個(gè)全新的禮盒裝五朵金花,銷量一路攀升,總是處于斷貨狀態(tài)。康師傅推出了蛋糕禮盒。上好佳,媽咪大寶達(dá),乖乖,圓圓都推出了膨化禮包品牌系列,多為直營通路,妙脆角,樂事產(chǎn)品年節(jié)更新速度快,并將培育成平常禮包的長線產(chǎn)品。這說明了一種趨勢(shì):食品禮品裝將會(huì)呈現(xiàn)出分
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