某年度春節(jié)食品禮包市場調查分析(編輯修改稿)
2024-07-22 08:50 本頁面
【文章內容簡介】 走的人多了也就有了路市場工作一定要強勢。具體到不同的地區(qū)則差距較大，在沿海膨化禮包銷量大一些，這和薯類食品所包含的前衛(wèi)新潮的訴求有關；而象餅類食品禮包因有傳統(tǒng)穩(wěn)健實惠的一面，故在內陸地區(qū)銷量看好，特別是在農村中看好。三線產品主要來源于福建，浙江地區(qū)，這一地區(qū)是米制品集中區(qū)，故使禮包市場呈現出強烈的同質化，而且禮包市場越成熟，市場同質的程度就越嚴重。 眾多小廠的參與一方面共同開拓了禮包市場，進行了和正在進行著市場教育的工作，另一方面也逐漸鍛練了他們的禮包運作技能，催生出一批極具前途的禮包品牌，禮包市場容量也將有大的成長，而不會因為其他品牌的產生和成長而萎縮，禮包市場遠未到飽和競爭的地步，從購買粘度指標（消費者購買同一產呂的頻率，這個指標直接和品牌忠誠度相聯系）來看也大體如列，目前只有旺旺大禮包有廣告支持。廣告在提升品牌形象，鞏固顧客記憶度方面作用不可低估。 2005年春節(jié)，一個趨于成熟的市場 以上是禮包市場的一般特性，禮包市場最重要的一個特點是品牌眾多，品牌個性初顯崢嶸，品牌在高度同質化的同時各自的品牌文化逐漸鮮明細致，專業(yè)化日趨成熟，一個初步成成熟的市場已經浮出水面。禮包市場的這一特性使禮包產品本身無論就內涵還外延都有了不同于以前年度的特點和訴求,不但包裝質量有了多元化的傾向,而且在原料、行銷戰(zhàn)略方面都有了不同于以往的體現。部分廠家在過去禮包戰(zhàn)的基礎上,2003年進一步總結發(fā)揮了各自禮包的文化特色。小王子繼一路發(fā)之后04年1月推出了一個全新的禮盒裝五朵金花,銷量一路攀升,總是處于斷貨狀態(tài)?？祹煾低瞥隽说案舛Y盒。上好佳,媽咪大寶達,乖乖,圓圓都推出了膨化禮包品牌系列,多為直營通路,妙脆角,樂事產品年節(jié)更新速度快,并將培育成平常禮包的長線產品。這說明了一種趨勢:食品禮品裝將會呈現出分
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