營銷環(huán)境分析的目的與方法(編輯修改稿)
2025-01-29 16:58 本頁面
【文章內容簡介】 ? 外國人和海歸逐步增多 23 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 24 經濟環(huán)境 ? 影響購買力的因素有消費者如下： ? 消費者的實際收入 ? 幣值 ? 消費者的儲蓄和信用 ? 消費者的支出模式 25 消費者儲蓄和信貸 ? 個人儲蓄包括銀行存款、國債、股票基金和不動產等，這些都隨時可以轉化為現實購買力。 ? 目前我國儲蓄和信貸方面呈現出二元結構：一方面信貸超前消費快速發(fā)展；一方面儲蓄存款逐年大幅度增加，成為“籠子里的老虎” 。 26 消費者支出模式的變化 ? 支出模式，或者支出結果或者需求結構的變化，對于企業(yè)營銷決策也有重要意義。 ? 1875年德國統計學家在研究勞工家庭支出時指出：當家庭收入增加時，多種消費的支出比例將會下降，而用于購買食品的比例會下降，這就是著名的恩格爾定律。 27 我國 1978至 2023年 城鎮(zhèn)和農村恩格爾系數變化 28 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 29 自然環(huán)境 ? 某些原料的短缺 ? 能源成本的變化 ? 環(huán)境污染嚴重 (視頻，上海兒童血鉛 ) ? 政府加強對環(huán)保的干預 (視頻，江森停產 ) ? “綠色營銷”的興起 30 “綠色營銷 ” ? 1972年－聯合國在瑞典斯德哥爾摩第一次召開了人類環(huán)境會議，發(fā)表了《斯德哥爾摩人類環(huán)境宣言》，向世界提出了 “人類只有一個地球 ”的強烈呼吁。 ? 1978年－前西德提出 “藍色天使 ”計劃，美加、日本分別實行環(huán)境標志制度。 ? 1989年－我國農業(yè)部提出 “綠色食品 ”概念，在我國政府的支持下，綠色食品、無氟冰箱、低毒涂料、無鉛汽油等綠色產品紛紛涌現。 31 技術環(huán)境 ? 技術的快速發(fā)展 ? 創(chuàng)新機會無窮（視頻：手機動漫新模式） ? 研發(fā)投入加大 ? 關于技術革新的法規(guī)增多 32 政治法律環(huán)境 ? 企業(yè)營銷活動立法的必要性： ? 保護企業(yè)間的公平競爭
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