營銷環(huán)境分析的目的與方法-免費閱讀
【正文】 :53:4713:53:47January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時 53分 :53January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 1時 53分 47秒 下午 1時 53分 13:53: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:53:4713:53:4713:531/30/2023 1:53:47 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 26 消費者支出模式的變化 ? 支出模式，或者支出結(jié)果或者需求結(jié)構(gòu)的變化，對于企業(yè)營銷決策也有重要意義。 12 營銷中介 ? 指在促銷、分銷以及把產(chǎn)品送到最終購買者方面給企業(yè)以幫助的那些機構(gòu)，包括：中間商、實體分銷機構(gòu)（物流商） 、營銷服務(wù)機構(gòu)（調(diào)研公司、廣告公司、咨詢公司、傳播媒體等）、金融中介（銀行、信托、保險等）。 4 4P理論－營銷管理的基本框架 企業(yè) 4P 政治法律環(huán)境社會文化環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 地理環(huán)境 競爭環(huán)境 …… 企業(yè)的內(nèi)部可控因素 企業(yè)的外部不可控因素 5 為什么要做營銷環(huán)境分析？ 尋 找 市 場 機 會 規(guī) 避 市 場 風(fēng) 險 ? 營銷管理者的任務(wù)：抓住機會，克服威脅，以有利措施迎接市場上的挑戰(zhàn)。 6 營銷環(huán)境的變化速度 ? 穩(wěn)定的環(huán)境 ? 緩慢變化的環(huán)境 ? 急劇變化的環(huán)境 7 營銷環(huán)境分析的基本方法分析 ? (優(yōu)勢 ) ? (劣勢 ) ? (機會 ) ? (威脅 ) 8 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 9 企業(yè)的微觀環(huán)境 供應(yīng)商 公眾 企業(yè) 顧客 競爭對手 營銷中介 10 供應(yīng)商 ? 指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營上所需資源的企業(yè)和個人，包括提供原材料、能源、勞務(wù)和資金等。 13 顧客的分類 ? 消費者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府市場
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1