4第四章市場調(diào)查方法(三)實(shí)驗(yàn)法(編輯修改稿)
2025-01-28 18:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品，以檢驗(yàn)是否有必要改變商品價(jià)格。 2023/1/29 42 ?實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)相比， 前者實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者 。但是 社會領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)調(diào)查，仍然大多采取現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)的方法 ，這是因?yàn)閷?shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)的成本高，操作復(fù)雜，而且樣本規(guī)模十分有限，所以難以廣泛應(yīng)用。 2023/1/29 43 ?而現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)所處的環(huán)境都是自然的現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行，成本相對較低，操作也簡單得多，樣本規(guī)模可以很大，并且只要對非實(shí)驗(yàn)激發(fā)因素有較充分的認(rèn)識和一定控制，也能保證實(shí)驗(yàn)結(jié)果有較高的準(zhǔn)確率，因此應(yīng)用非常廣泛。 2023/1/29 44 實(shí)驗(yàn)法的基本類型 3. 按照 實(shí)驗(yàn)的目的 不同，實(shí)驗(yàn)法可分為 研究性實(shí)驗(yàn) 和 應(yīng)用性實(shí)驗(yàn) 。 2023/1/29 45 二、幾種常用的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法 （一）非正規(guī)設(shè)計(jì) 1. 無控制組的事后設(shè)計(jì) 2. 前后單組對比實(shí)驗(yàn) 3. 對照組對比實(shí)驗(yàn) 4. 前后對照組對比實(shí)驗(yàn) （二）正規(guī)設(shè)計(jì) 2023/1/29 46 （一）非正規(guī)設(shè)計(jì) ?非正規(guī)設(shè)計(jì)的主要性特點(diǎn) 是非隨機(jī)性 ，即在選擇實(shí)驗(yàn)對象時(shí)缺乏隨機(jī)性，但由于其耗資小且容易操作，因此在市場研究中仍得以廣泛應(yīng)用。 2023/1/29 47 無控制組的事后設(shè)計(jì) ?這種方法既無控制組 ， 也無事前測量 ，只是根據(jù)事后測量作一 “ 粗略 ” 判斷 。 2023/1/29 48 無控制組的事后設(shè)計(jì) ?例：某服裝廠認(rèn)為其服裝價(jià)位偏高，銷售不理想，遂在原價(jià)位基礎(chǔ)上調(diào)低10%進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性銷售。服裝降價(jià)后，銷售額比上年同期增長 20%。該廠領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，如果不采取降價(jià)措施，企業(yè)絕不會取得如此理想的銷售效果，于是決定實(shí)施降價(jià)策略。 2023/1/29 49 無控制組的事后設(shè)計(jì) ? 上例是一種典型的無控制組的事后設(shè)計(jì)，嚴(yán)格來說，這不是一種“實(shí)驗(yàn)”，至多只能叫“探測性”實(shí)驗(yàn)，因?yàn)樗皇墙⒃趪?yán)格的可行性研究基礎(chǔ)上，僅憑主觀判斷即作出了決策。從上例看，銷售額的增長有可能是由于降價(jià)策略引起的，但也不排除其它隨機(jī)性因素的影響或交互影響，比如說特殊的節(jié)假日、意外的大量訂單等，都有可能導(dǎo)致銷售額的增長。如果不分青紅皂白，一筆帳全算在“降價(jià)”頭上，很可能導(dǎo)致決策失誤。 2023/1/29 50 無控制組的事前事后設(shè)計(jì) －－前后單組對比實(shí)驗(yàn) 1 ?即指事前對正常情況進(jìn)行測量記錄 ，然后再測量記錄實(shí)驗(yàn)后的情況 ． 進(jìn)行事前事后對比 ， 通過對比觀察了解實(shí)驗(yàn)變化的效果 。 2023/1/29 51 前后單組對比實(shí)驗(yàn) 2 ?例：某公司擬擴(kuò)大化妝品銷量，經(jīng)研究認(rèn)為應(yīng)改變原來的包裝，但對新設(shè)計(jì)的包裝效果沒有把握。為此，公司決定采用無控制組的事前事后設(shè)計(jì)進(jìn)行一次實(shí)驗(yàn)調(diào)查。公司選擇了該廠四種有代表性化妝品的包裝作為實(shí)驗(yàn)對象。實(shí)驗(yàn)期為兩個月，先記錄四種原包裝化妝品在兩個月內(nèi)的市場銷售額（事前測量），然后改用新包裝，兩個月后再計(jì)算這四種新包裝化妝品的市場銷售額（事后測量）。實(shí)驗(yàn)調(diào)查結(jié)果如下表所示： 2023/1/29 52 包裝設(shè)計(jì)變動的前后無控制對比實(shí)驗(yàn) 前后單組對比實(shí)驗(yàn) 3 12 XX ???2023/1/29 53 有控制組的事后設(shè)計(jì) －－ 對照組對比實(shí)驗(yàn) 1 ?即同一時(shí)間內(nèi)對控制組與實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行對比的實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。其中，實(shí)驗(yàn)組按給定實(shí)驗(yàn)條件進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，控制組按一般情況組織經(jīng)濟(jì)活動。 ?這種實(shí)驗(yàn)方式主要通過實(shí)驗(yàn)組與控制組的事后測量對比來進(jìn)行判斷 。是目前市場研究中最常用的方法之一。 2023/1/29 54 對照組對比實(shí)驗(yàn) 2 2023/1/29 55 對照組對比實(shí)驗(yàn) 3 ? 例：某洗發(fā)水公司擬測試免費(fèi)樣品對銷售量的影響，特進(jìn)行了一次免費(fèi)贈送樣品實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)隨機(jī)選定 1000戶家庭作為實(shí)驗(yàn)組，每戶贈送 2袋小包裝洗發(fā)水（樣品），同時(shí)發(fā)給一張可在指定商場購買大瓶洗發(fā)水的粉紅色價(jià)格折扣券；另 1000戶為控制組，每戶發(fā)給一張白色價(jià)格折扣券，但不給免費(fèi)樣品。粉紅色價(jià)格折扣券和白色價(jià)格折扣券的優(yōu)惠程度一樣，采用兩種顏色僅為區(qū)別起
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