4第四章市場調查方法(三)實驗法(編輯修改稿)
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【文章內(nèi)容簡介】 品，以檢驗是否有必要改變商品價格。 2023/1/29 42 ?實驗室實驗和現(xiàn)場實驗相比， 前者實驗結果的準確率要遠遠高于后者 。但是 社會領域的實驗調查，仍然大多采取現(xiàn)場實驗的方法 ，這是因為實驗室實驗的成本高，操作復雜，而且樣本規(guī)模十分有限，所以難以廣泛應用。 2023/1/29 43 ?而現(xiàn)場實驗所處的環(huán)境都是自然的現(xiàn)實的環(huán)境，隨時隨地可以進行，成本相對較低，操作也簡單得多，樣本規(guī)?？梢院艽螅⑶抑灰獙Ψ菍嶒灱ぐl(fā)因素有較充分的認識和一定控制，也能保證實驗結果有較高的準確率，因此應用非常廣泛。 2023/1/29 44 實驗法的基本類型 3. 按照 實驗的目的 不同，實驗法可分為 研究性實驗 和 應用性實驗 。 2023/1/29 45 二、幾種常用的實驗設計方法 （一）非正規(guī)設計 1. 無控制組的事后設計 2. 前后單組對比實驗 3. 對照組對比實驗 4. 前后對照組對比實驗 （二）正規(guī)設計 2023/1/29 46 （一）非正規(guī)設計 ?非正規(guī)設計的主要性特點 是非隨機性 ，即在選擇實驗對象時缺乏隨機性，但由于其耗資小且容易操作，因此在市場研究中仍得以廣泛應用。 2023/1/29 47 無控制組的事后設計 ?這種方法既無控制組 ， 也無事前測量 ，只是根據(jù)事后測量作一 “ 粗略 ” 判斷 。 2023/1/29 48 無控制組的事后設計 ?例：某服裝廠認為其服裝價位偏高，銷售不理想，遂在原價位基礎上調低10%進行實驗性銷售。服裝降價后，銷售額比上年同期增長 20%。該廠領導認為，如果不采取降價措施，企業(yè)絕不會取得如此理想的銷售效果，于是決定實施降價策略。 2023/1/29 49 無控制組的事后設計 ? 上例是一種典型的無控制組的事后設計，嚴格來說，這不是一種“實驗”，至多只能叫“探測性”實驗，因為它不是建立在嚴格的可行性研究基礎上，僅憑主觀判斷即作出了決策。從上例看，銷售額的增長有可能是由于降價策略引起的，但也不排除其它隨機性因素的影響或交互影響，比如說特殊的節(jié)假日、意外的大量訂單等，都有可能導致銷售額的增長。如果不分青紅皂白，一筆帳全算在“降價”頭上，很可能導致決策失誤。 2023/1/29 50 無控制組的事前事后設計 －－前后單組對比實驗 1 ?即指事前對正常情況進行測量記錄 ，然后再測量記錄實驗后的情況 ． 進行事前事后對比 ， 通過對比觀察了解實驗變化的效果 。 2023/1/29 51 前后單組對比實驗 2 ?例：某公司擬擴大化妝品銷量，經(jīng)研究認為應改變原來的包裝，但對新設計的包裝效果沒有把握。為此，公司決定采用無控制組的事前事后設計進行一次實驗調查。公司選擇了該廠四種有代表性化妝品的包裝作為實驗對象。實驗期為兩個月，先記錄四種原包裝化妝品在兩個月內(nèi)的市場銷售額（事前測量），然后改用新包裝，兩個月后再計算這四種新包裝化妝品的市場銷售額（事后測量）。實驗調查結果如下表所示： 2023/1/29 52 包裝設計變動的前后無控制對比實驗 前后單組對比實驗 3 12 XX ???2023/1/29 53 有控制組的事后設計 －－ 對照組對比實驗 1 ?即同一時間內(nèi)對控制組與實驗組進行對比的實驗調查法。其中，實驗組按給定實驗條件進行實驗，控制組按一般情況組織經(jīng)濟活動。 ?這種實驗方式主要通過實驗組與控制組的事后測量對比來進行判斷 。是目前市場研究中最常用的方法之一。 2023/1/29 54 對照組對比實驗 2 2023/1/29 55 對照組對比實驗 3 ? 例：某洗發(fā)水公司擬測試免費樣品對銷售量的影響，特進行了一次免費贈送樣品實驗。實驗隨機選定 1000戶家庭作為實驗組，每戶贈送 2袋小包裝洗發(fā)水（樣品），同時發(fā)給一張可在指定商場購買大瓶洗發(fā)水的粉紅色價格折扣券；另 1000戶為控制組，每戶發(fā)給一張白色價格折扣券，但不給免費樣品。粉紅色價格折扣券和白色價格折扣券的優(yōu)惠程度一樣，采用兩種顏色僅為區(qū)別起
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