4第四章市場調(diào)查方法(三)實驗法-文庫吧資料
2025-01-14 18:17本頁面
【正文】 服銷售額上升為 21000元，控制組西服銷售額上升為 18000元。于是把分布在全國的專賣店分成實驗組和控制兩組。 ?這種方法既可以考查實驗組的變動結(jié)果，又可以考查控制組的變動結(jié)果，從而有利于消除外來因素的影響，提高實驗變量的準(zhǔn)確性。 2023/1/29 56 有控制組的事前事后設(shè)計 －－ 前后對照組對比實驗 1 ?在同一時間周期內(nèi)，隨機抽取兩組條件相似的單位，一組作實驗組，另一組作控制組，并前測。 ? 2個月后商店進(jìn)行統(tǒng)計，共收到粉紅色價格折扣券 560張，白色價格折扣券 389張，表明實驗組的購買量比控制組多出 171瓶。實驗隨機選定 1000戶家庭作為實驗組，每戶贈送 2袋小包裝洗發(fā)水（樣品），同時發(fā)給一張可在指定商場購買大瓶洗發(fā)水的粉紅色價格折扣券；另 1000戶為控制組，每戶發(fā)給一張白色價格折扣券，但不給免費樣品。是目前市場研究中最常用的方法之一。其中，實驗組按給定實驗條件進(jìn)行實驗，控制組按一般情況組織經(jīng)濟(jì)活動。實驗期為兩個月，先記錄四種原包裝化妝品在兩個月內(nèi)的市場銷售額（事前測量），然后改用新包裝，兩個月后再計算這四種新包裝化妝品的市場銷售額（事后測量）。為此，公司決定采用無控制組的事前事后設(shè)計進(jìn)行一次實驗調(diào)查。 2023/1/29 50 無控制組的事前事后設(shè)計 －－前后單組對比實驗 1 ?即指事前對正常情況進(jìn)行測量記錄 ，然后再測量記錄實驗后的情況 ． 進(jìn)行事前事后對比 ， 通過對比觀察了解實驗變化的效果 。從上例看，銷售額的增長有可能是由于降價策略引起的，但也不排除其它隨機性因素的影響或交互影響，比如說特殊的節(jié)假日、意外的大量訂單等，都有可能導(dǎo)致銷售額的增長。該廠領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，如果不采取降價措施，企業(yè)絕不會取得如此理想的銷售效果，于是決定實施降價策略。 2023/1/29 48 無控制組的事后設(shè)計 ?例：某服裝廠認(rèn)為其服裝價位偏高，銷售不理想，遂在原價位基礎(chǔ)上調(diào)低10%進(jìn)行實驗性銷售。 2023/1/29 45 二、幾種常用的實驗設(shè)計方法 （一）非正規(guī)設(shè)計 1. 無控制組的事后設(shè)計 2. 前后單組對比實驗 3. 對照組對比實驗 4. 前后對照組對比實驗 （二）正規(guī)設(shè)計 2023/1/29 46 （一）非正規(guī)設(shè)計 ?非正規(guī)設(shè)計的主要性特點 是非隨機性 ，即在選擇實驗對象時缺乏隨機性，但由于其耗資小且容易操作，因此在市場研究中仍得以廣泛應(yīng)用。 2023/1/29 43 ?而現(xiàn)場實驗所處的環(huán)境都是自然的現(xiàn)實的環(huán)境，隨時隨地可以進(jìn)行，成本相對較低，操作也簡單得多，樣本規(guī)?？梢院艽?，并且只要對非實驗激發(fā)因素有較充分的認(rèn)識和一定控制，也能保證實驗結(jié)果有較高的準(zhǔn)確率，因此應(yīng)用非常廣泛。 2023/1/29 42 ?實驗室實驗和現(xiàn)場實驗相比， 前者實驗結(jié)果的準(zhǔn)確率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者 。實驗者只能 部分地控制 實驗環(huán)境的變化，實驗對象除了受到引入自變量的實驗激發(fā)外，還會受到其他外來因素的影響。 比如說在某種特別設(shè)計的模擬商場里，請一些顧客在觀看了相關(guān)廣告以后購買商品以觀察其購買行為。 2023/1/29 40 ?實驗室實驗 是在人工 特別設(shè)置的環(huán)境下進(jìn)行的實驗調(diào)查。檢驗假設(shè)所依據(jù)的不是平行的控制組與實驗組的兩種測量結(jié)果，而是同一個實驗對象在自變量作用前和作用后的兩種測量結(jié)果。在這種實驗中，不存在與實驗組平行的對照組（控制組）。 2023/1/29 35 第三節(jié) 幾種常用的實驗方法 一． 實驗法的基本類型 二． 幾種常用的實驗方法 2023/1/29 36 一、實驗法的基本類型 ? 實驗法按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可作多種不同的分類 1. 按照實驗的 組織方式 不同，實驗法可分為 對照組實驗 和 單一組實驗 。 2023/1/29 33 實施階段 ?實施階段的工作主要有：前測；引入或改變自變量，對實驗組進(jìn)行實驗激發(fā)；后測。 2023/1/29 30 實驗法的基本原理 ?在實驗開始時，先對因變量進(jìn)行測量（前測），再引入自變量
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