市場營銷學第四章市場調查-文庫吧資料
2025-01-24 18:24本頁面
【正文】 是典型市場調查法，它有什么優(yōu)缺點，適用性如何？5． 市場調查按調查方式可分為幾類？試比較各種類的優(yōu)缺點。2． 市場調查的基本內容。 。 。?調查報告必須真實、準確。 第三、提煉分析的結論性意見 第四、建議對策，或依據(jù)資料對發(fā)展趨勢進行評估等 ?附錄文件如：數(shù)據(jù)的匯總表、統(tǒng)計公式或統(tǒng)計參數(shù)選擇的依據(jù)，與本調查題目相關的整體環(huán)境資料或有直接對比意義的完整數(shù)據(jù)等，均可單獨成為報告的附件。 第二、指出分析問題的角度或出發(fā)點。包括四部分： 第一、調查方案。（ 6）避免使用引導性問題（ 7）便于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與整理（三）調查報告的撰寫市場調查報告的格式（ 1）特點：開門見山，準確簡練（ 2）組成報告題目?選擇調查全過程中最有特色的環(huán)節(jié)去突出，揭示本報告所要論述的問題?報告目錄與摘要摘要：第一、明確指出本次調查結果 第二、簡要指出調查時間、地點、對象、范圍以及調查的主要項目 第三、簡要介紹調查實施的方法、手段，以及對調查結果的影響。（ 5）問題排列要合乎邏輯，先寬后窄。（ 3）圍繞調查的目的，突出調查重點，一份問卷上不要涉及過多的內容。例：食品公司關于 “吃巧克力糖是否對兒童牙齒有害 ”看法的調查（二）調查表的設計 調查表的構成（ 1）被調查者的基本情況（ 2）調查內容（ 3）填表要求 （ 4）編號調查表的設計要求（ 1）根據(jù)實際需要創(chuàng)造性地設計調查表與詢問問題。即以上介紹的方法可結合使用。一次性調查法根據(jù)需要對調查對象只作一次調查，以后可能不再作調查。階段性調查法指對調查對象進行有計劃的相隔一段時間作一次調查的方法。附：按調查時間的連續(xù)性來分類。觀察法：由調查者或儀器在調查現(xiàn)場對調查者的行為與特點觀察記錄，分四種方式，列表如下：實驗調查法： 指通過小規(guī)模的實驗，來了解產(chǎn)品發(fā)展前途的一種方法。如：美國 PG公司。 2023 McGrawHill Companies, Inc., McGrawHill/IrwinSurveys Come in Many FormsPrimaryMethodsforCollectingSurveyDataCheckout Scanners “See” A LotObservation is Common in Advertising Research169。（ 6）滾雪球抽樣 例 “ 進行黃金首飾市場調查 ”（二）按調查方式分詢問調查法（ 4種）日記調查法（ 3種）實驗調查觀察法（ 4種）注意：優(yōu)缺點與適用性。b、 調查 “2920名 ”總體狀況，進行分層同時，確定 “特性比例 ”。?配額指派。例：選擇 “年齡 ”、 “收入 ”、 “性別 ”為標準?決定母體中的特征比例。如：以上是三個不同的收入層，若將其分群則為： 第一群 第二群 第三群（ 5）配額抽樣（非隨機抽樣中最流行的一種） 配額抽樣指事先按一定標準規(guī)定不同群體的樣本配額，然后配額內的抽樣，由調查人員主觀規(guī)定。200=353 S中 =212 S低 =71 高收入層應分攤的調查樣本數(shù)： ni=[Ni? Si/?Ni? Si] ? n n高 =【 （ 75353） /（ 75353+755212+105771） 】 200=20戶 n中 =122戶 n低 =58戶 整個母體數(shù)為 1887戶，其中高收入的家庭為 75戶，離差 5000元；中等收入的家庭為 755戶，離差 3000元；低收入的家庭為 1057戶，離差 1000元調查的樣本數(shù)為 200戶。請分別用等比例分層抽樣和信任度分層抽樣確定各個層次的樣本數(shù)。某地居民戶，即整個母體數(shù)為 1887戶，家庭收入分高、中、低三層。 某公司要估計某地家用電器用品的潛在用戶。例：總體 5000戶，收入高的 1000戶，中等 3200戶，收入低的 800戶。例：按收入高低調查家庭。如第一個抽出號數(shù)為 49，則依次抽出 14 24 34直至滿 50戶為止。因為其省時、省錢、省力，而且其 結果與普查較為接近。優(yōu)點：（ 1）選擇對象少，節(jié)省人力、財力 （ 2）取得資料快適用：母體龐大、復雜的市場調查注意： “ 調查對象一定要有代表性 ”
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