公共關(guān)系方法手段與傳播媒介(編輯修改稿)
2025-01-28 06:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng) 、外交活 動(dòng) 、教育活 動(dòng) 、名人聚會(huì)、著名企業(yè) 活 動(dòng)法定 節(jié)日、 傳統(tǒng)節(jié) 日、世界節(jié) 日、地方 節(jié)慶攝 影比賽 、征文比 賽、運(yùn) 動(dòng)會(huì)周年慶 ?；?動(dòng)公益贊助企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng): 理念 識(shí)別 () 行 為識(shí)別 () 視覺(jué)識(shí)別 (Ⅵ)內(nèi)容 企 業(yè) 使命、 經(jīng)營(yíng) 宗旨、精神、信條、座右 銘 、文化性格、道德 倫 理對(duì) 內(nèi)：服 務(wù)識(shí)別 、管理模式 (組織 系 統(tǒng)、 規(guī) 章制度、 檢查 反 饋 )組織 名稱、品牌 標(biāo) 志、標(biāo) 準(zhǔn)字、 標(biāo) 準(zhǔn)色、象征圖 案、吉祥物、口號(hào)對(duì) 外：公害 對(duì) 策、市 場(chǎng)調(diào)查 、 產(chǎn) 品開發(fā) 、公關(guān)政策、 財(cái)務(wù) 政策、公益性和文化性活 動(dòng)媒體 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn) 略、 經(jīng)營(yíng) 策略、企 業(yè)風(fēng) 格、店歌、 員 工的價(jià) 值觀對(duì) 內(nèi)：服 務(wù)識(shí)別 ：待客 態(tài) 度、禮貌用語(yǔ) 、 儀 表 儀 容；個(gè)性化服 務(wù) ；服 務(wù)規(guī)程管理模式： 組織 機(jī)構(gòu)、 員 工守 則 、員 工培 訓(xùn) 、生 產(chǎn) 福利制度內(nèi)部活 動(dòng)建筑物外 觀 、 辦 公器具設(shè)備 、招牌、 標(biāo)識(shí) 牌、名稱和 標(biāo) 志、 職 工制服、宣 傳 品、展 覽 和展示、廣告、其他對(duì) 外：形象廣告、 統(tǒng)攝 下的旅游公關(guān)活 動(dòng) 新 聞 信息 傳 播、公關(guān)主 題 活 動(dòng) 、 經(jīng)營(yíng)場(chǎng) 所的布置內(nèi)部：服 務(wù)競(jìng)賽 、 評(píng)選 先 進(jìn) 、征店歌、 獎(jiǎng) 勵(lì)、 聯(lián)歡 活 動(dòng) 、聚餐、生日會(huì)、郊游、參 觀觀 摩有 獎(jiǎng) 征集 設(shè)計(jì) 方案外部：刊登公益性廣告、禮 儀 性廣告、企 業(yè) 事件廣告；提高新 聞 展露度，保持公眾注目率有意 識(shí) 地制造新 聞 ：積 極參與和 贊 助公益和文化活 動(dòng)中外比較 n 中國(guó)特征：地域差別n 中外比較n 建議n 有效運(yùn)用傳統(tǒng)的公關(guān)方法與媒體手段 n 綜合運(yùn)用各類公關(guān)方法與媒體手段，尤其是充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體與新興的第五媒體。 n 創(chuàng)造性運(yùn)用公關(guān)方法與媒體手段。案例n企業(yè)公益活動(dòng)：蒙牛n政府公益活動(dòng)：臺(tái)商春節(jié)包機(jī)n第五媒體：超極女聲n吉祥物發(fā)布： 2023奧運(yùn)福娃企業(yè)公益活動(dòng)：蒙牛n項(xiàng)目背景n 2023年，中國(guó)的人均奶類占有量?jī)H為 ，僅占世界平均水平的20%左右。 n項(xiàng)目實(shí)施n 2023年 6月 7日 , 蒙牛聯(lián)合中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家學(xué)生奶辦公室、國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)，啟動(dòng)了為期一年的 “每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人 ”的公益送奶行動(dòng)，n項(xiàng)目效果政府公益活動(dòng)：臺(tái)商春節(jié)包機(jī)n 項(xiàng)目背景n 兩岸直接 “三通 ”尚未實(shí)現(xiàn)、兩岸無(wú)法進(jìn)行空中直航 n 項(xiàng)目實(shí)施n 項(xiàng)目效果n 體現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)事務(wù)的平等參與n 體現(xiàn)兩岸往來(lái)勢(shì)不可逆
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