營銷思維和營銷倫理(編輯修改稿)
2025-01-28 03:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有些不高興，不過他們還能繼續(xù)賣力地踢，但積極性已不如原來高了， 狡猾的老頭又隔日把 “贊助費(fèi) ”減少至 2日元 /人、 1 日元 /人 ，當(dāng)老頭把 “贊助費(fèi) ”減少至 0. 5日元 /人時(shí) ，孩子們都?xì)夂艉舻乇硎緩拇嗽僖膊粸槔项^表演了。結(jié)果如何？二、營銷思維（二）營銷思維的種類n 5．男性思維和女性思維三、營銷思維方法一家企業(yè)的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的需要就能成功嗎？質(zhì)疑思維直覺靈感思維互動(dòng)風(fēng)暴思維假如你是一家高檔酒企業(yè)的總經(jīng)理，你敢不用調(diào)研市場(chǎng)，不詳細(xì)考慮可能出現(xiàn)的結(jié)果，拍拍腦袋就做出進(jìn)軍央視廣告嗎？三、營銷思維方法創(chuàng)新營銷思維方法縱向流程水平營銷網(wǎng)絡(luò)立體橫向整合企業(yè)內(nèi)部企業(yè)外部信息 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)人際 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性的思考，科特勒稱之為 “跳出盒子的思考 ”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上下游第二節(jié) 營銷倫理 n 一、營銷倫理思想n 二、營銷倫理的現(xiàn)實(shí)思考請(qǐng)舉出你認(rèn)為不道德、不倫理的例子。一、營銷倫理思想n (一 )營銷倫理的相關(guān)概念n （ ethics）n “倫 ”即人倫，指人與人之間的 關(guān)系 ；n “理 ”即 道理和規(guī)則 。n “倫理 ”就是處理人與人之間關(guān)系的 行為規(guī)范 。n 營銷倫理 (marketing ethics)就是處理營銷過程中利益各方相互關(guān)系的準(zhǔn)則。n 企業(yè)倫理 ：是指任何商業(yè)團(tuán)體或生產(chǎn)機(jī)構(gòu)以合法手段從事營利時(shí)，所應(yīng)遵守的倫理規(guī)則。n n “道 ”指處世做人的根本原則，即人之為人所應(yīng)當(dāng)遵循的 行為準(zhǔn)則 。n “德 ”指人們內(nèi)心的 情感和信念 ，指人們堅(jiān)持行為準(zhǔn)則的道所形成的 品質(zhì)或境界 。n 道德 是一定社會(huì)調(diào)整人們之間以及個(gè)人和社會(huì)之間的關(guān)系的 行為規(guī)范的總和 。n 營銷道德 用來判斷企業(yè)營銷行為正確與否，企業(yè)營銷活動(dòng)是否符合消費(fèi)者及社會(huì)的利益，能否給廣大消費(fèi)者帶來最大的幸福。一、營銷倫理思想n n 營銷道德 二層含義：n 一是指營銷活動(dòng)中的應(yīng)該遵守的 倫理規(guī)范 。此含義與營銷倫理相同，就是指我們應(yīng)當(dāng)遵守的倫理規(guī)則，如誠信 等。n 二是指營銷活動(dòng)中 實(shí)際奉行的倫理規(guī)范 的狀況，如企業(yè)具有良好的營銷道德（王方華）。一、營銷倫理思想n (一 )營銷倫理的相關(guān)概念n n 過程 相關(guān)道德問題：是指不道德地運(yùn)用市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和技巧 。n 產(chǎn)品 相關(guān)道德問題：是指營銷某種產(chǎn)品在道德上是否適宜。一、營銷倫理思想 討論：n 試問營銷道德與道德營銷是否相同？n 道德營銷 是指合乎道德的營銷活動(dòng)，企業(yè)在從事營銷活動(dòng)時(shí)，要求其營銷決策、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、以及其它 營銷各環(huán)節(jié) ，均要符合道德，必須承擔(dān)社會(huì)及環(huán)境的責(zé)任等 。n (二 )營銷倫理思想流派 一、營銷倫理思想仁義禮 智信“人性弱點(diǎn)，重 “小我 ”忘 “大我 ”，重 “私利 ”忘 “公益 ”，重 “安逸 ”忘“辛勤 ”，你經(jīng)營事業(yè)之花必凋謝。 ”中國傳統(tǒng)的營銷倫理思想儒家 ?（守）信、和（氣生財(cái)）?義（反見利忘義）、廉（清）孔子?君子喻于義小人喻于利墨子 ?“兼相愛，交相利 ”為義?“義，利也 ”中國傳統(tǒng)的營銷倫理思想孟子 ?只講仁義?鼓吹 “何必曰利 ”荀子?主張 欲望論司馬遷 ?把各種人的活動(dòng)都?xì)w結(jié)為 對(duì)利的追求?“天下熙熙，皆為利來；天下壤壤，皆為利往 ”西方傳統(tǒng)倫理思想道義論德性論相對(duì)主義論相稱理論社會(huì)公正理論功利論西方倫理思想n n （ 1） 功利論 (utilitarianism theories)n 功利論 ，是指判斷某行為是否有道德，主要看其 行為所引起的后果如何 。當(dāng)某行為能夠?yàn)樽畲蠖鄶?shù)人 帶來最大幸福 便是道德的。反之，便不是道德的。n 功利 (或效用 )：是指事物的內(nèi)在價(jià)值或內(nèi)在的善，而不是 外在價(jià)值或道德上的善。一
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