寶馬汽車營銷(編輯修改稿)
2025-01-28 03:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20世紀 90年代，隨著全球汽車市場進入新的市場分工年代，寶馬生產(chǎn)豪華轎車的核心業(yè)務(wù)開始萎縮。龐克表示，“我們不可能再去重點生產(chǎn)那些高檔豪華型轎車了，今后的發(fā)展方向是中、低、高 3種車型?！弊⒁猓嬁税阎?、低車型放在了前面。 但在寶馬經(jīng)理人的眼里，這不是簡單的“低價路線”，而是走的高檔細分路線，即在不同的細分市場找到最高端的那一塊。過去，寶馬通常每年推出一款新車，但在龐克時代，寶馬加快了更新的頻率。 2023年夏天，寶馬推出全新的 5系。 2023年，寶馬又推出了新 6系、 1系和X3運動型多功能車。 產(chǎn)品定位 ?“終極駕駛體驗” Sheer Driving Pleasure ? 為了讓這個定位對生意發(fā)揮作用，寶馬可做足了功夫：無論是發(fā)動機的性能，還是輪胎的設(shè)計，無論是駕駛艙的人體工程學(xué)，還是車體外觀的運動美學(xué)，它的每一個賣點都支撐和凸顯著“終極駕駛體驗”。 ? 也許，類似這樣一、兩項功能的設(shè)計，其它品牌也能做到，但所有功能都圍繞“終極駕駛體驗”而設(shè)計的，還是寶馬首當(dāng)其沖。所以，喜歡開車的人，當(dāng)他的財力達到買得起高檔轎車時，就難以抗拒來自寶馬的巨大“殺傷力”。 1系 :不論 1系的價格如何，也不提它只是一輛緊湊級的小車，令人高興的是：顧客得到的畢竟是一輛寶馬，而且這輛小車不僅看起來是寶馬，開起來也是寶馬。對很多顧客來說，這才是最重要的。 3系 :多樣性的成功 ,對創(chuàng)新的熱情一直注解著公司的成功。 30多年前， BMW公司生產(chǎn)出了簡潔、流暢的運動型高級轎車。如今 BMW 3系以其出色的款式仍在延續(xù)這一傳統(tǒng) 5系 :個性、典范、動感 BMW 5系汽車：從經(jīng)歷中錘煉智慧，有勇氣挑戰(zhàn)極限。這款汽車將引領(lǐng)您邁向成功，也將帶領(lǐng)您進入汽車設(shè)計的至高境界。設(shè)計與舒適，安全和性能－這就是BMW 5系汽車的內(nèi)在特質(zhì)。 6系 :無限的駕駛樂趣 要激起您的思潮有很多途徑，其中最高雅的途徑就是駕乘 BMW 6系汽車踏上您的旅程。 7系 :超越自我。 沒有任何其他轎車能如此輕松地融合眾多非凡的特性。全新 BMW 7系列轎車動感強勁，同時又具有超出其他轎車的平穩(wěn)和敏捷。它似乎可以提供無限的動力資源，但卻不失優(yōu)雅和獨特風(fēng)格。它提供了不可比擬的駕駛體驗，但這新款 7 系轎車卻是百分百純正的 BMW。全新 BMW 7系列轎車，生活藝術(shù)，唯您獨尊。 寶馬 6系 (Coup233。/Convertible)
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